携手新华文创，辛巴赫品牌势能再上台阶
文 | 罗玉婷
5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大举行。本届大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题，汇聚海内外政商学界精英、企业家领袖与权威媒体，数十场系列活动在此密集展开。
作为中国高端啤酒领域的代表品牌，辛巴赫在这一具有全球影响力的盛会上，与新华网·新华文创正式敲定战略合作，推出OAK橡木桶×新华文创联名款产品，亮相大会IP核心展示区，并完成现场授权签约。品牌部负责人李洛凝代表辛巴赫出席签约仪式。
这是辛巴赫首次与国家级权威媒体平台达成深度战略合作，也是辛巴赫品牌发展历程中浓墨重彩的一笔。该限量联名产品后续将登陆主流电商平台进行发售，借助新华文创的IP势能，推动品牌从高端圈层共识向全民品质消费认知的跨越。
联手新华文创
辛巴赫获国家级舞台上的品牌背书
2026世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办，与博鳌亚洲论坛、太阳岛论坛并列为新华社三大高端经济交流平台，素有“品牌达沃斯”之称。本届大会恰逢第十个中国品牌日，以“品牌，让世界更美好”为主题，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，汇聚全球政商学界领袖、企业家精英及权威媒体，举办数十场系列活动，成为推动中国品牌加速出海、促进世界品牌交流互鉴的核心窗口。对于任何希望在中国市场深化高端认知、并向国际舞台延伸的民族品牌而言，登上莫干山大会，意味着获得了一张含金量极高的“品牌名片”。
辛巴赫正是看准了这一平台的战略价值。在大会“文化+”跨界融合创新论坛上，辛巴赫品牌部负责人李洛凝代表品牌出席签约仪式，正式敲定与新华网·新华文创的战略合作。
新华网作为新华社旗下的权威主流媒体，其品牌影响力与公信力毋庸置疑。此次合作推出的OAK橡木桶×新华文创联名款，不仅亮相大会IP核心展示区，更获得了央媒背书与国家级舞台的集中曝光。
早在2021年，辛巴赫便精准切入EMBA精英圈层，为玄奘之路戈壁挑战赛推出“寻路”314酒花小麦啤酒特别定制款，以“探索、坚韧、向上”的精神共鸣，赢得了戈友圈层的高度认可，完成了从产品到圈层文化的第一次深度绑定。
2025年，辛巴赫的核心产品OAK橡木桶6%vol精酿成功入选中国酒类流通协会30周年庆典联名款，成为啤酒品类中唯一的联名品牌，以行业标杆的实力斩获权威认可，进一步巩固了其在酒类流通领域的专业地位。
在辛巴赫的精准定位下，在很多高端消费场景下，辛巴赫啤酒成为茅台之后的第二瓶酒，牢牢锁定中国高端啤酒代表品牌的位置。
2026年登临世界品牌莫干山大会，牵手新华网，是辛巴赫品牌建设从“圈层渗透”迈向“主场发声”的关键举措。与新华文创的联名，不仅带来国家级媒体的信用背书，更代表着辛巴赫以更稳健、自信的姿态进入企业家群体的主流视线。通过这一平台，辛巴赫向世界展现了一个崭新的啤酒品牌形象，不仅能做大规模，更能做出高品质、高品牌溢价，足以与国际一线精酿品牌同台竞技。
构建三大壁垒
辛巴赫让愿望照进现实
辛巴赫品牌成立之时，就将“让世界尊敬中国啤酒”的愿景写进了品牌DNA。十年来，辛巴赫通过构建产品、渠道和文化三大壁垒，让这句看似宏大的品牌宣言，在2026世界品牌莫干山大会上得以具象化。
产品是辛巴赫的立身之本。辛巴赫严选澳洲二棱大麦赋予酒体饱满的麦芽骨架，美国酒花带来丰富的水果香气，拥有336年历史的比利时弗曼迪斯酵母确保发酵的稳定与风味的纯净，再搭配绥芬河当地天然的五花山泉水，从源头保证了啤酒的高品质基因。
而真正让辛巴赫与普通精酿拉开差距的，是其首创的法国新橡木桶陈酿工艺。让酒液在法国干邑新橡木桶中进行二次陈酿，这一工艺难度高、成本投入大，却赋予了啤酒前所未有的醇厚层次与复杂香气。2016年，辛巴赫的城堡系列在比利时布鲁塞尔啤酒挑战赛上斩获金、银、铜奖，成为中国首个在该赛事摘得金奖的精酿品牌，是对辛巴赫工艺创新和品质坚守的褒奖，更向世界证明了中国啤酒可以达到的世界级水准。
渠道建设体现了辛巴赫在商业运营上的长远眼光。当多数品牌在高速增长期选择向渠道压货、追求短期数字时，辛巴赫却坚守“不压货”的铁律：主动控量、严管价盘、零容忍窜货，甚至在2026年初因开门红目标达成而主动暂停接单，为渠道减压。这种战略克制换来了价盘的长期稳定与经销商的深度信任，确保了厂商关系的健康可持续，也让辛巴赫的高端形象在终端得到真正维护。
文化生态是辛巴赫超越商业本身的价值追求。从2024年起，辛巴赫联合中国国际啤酒挑战赛（CBC）推出“青云计划”，每年持续投入50万元扶持家酿爱好者与专业酿酒人才，搭建从个人创意到商业落地的全链条通道。这不仅为行业持续输送创新血液，更让辛巴赫从一个啤酒品牌，升维为中国精酿产业生态的重要构建者。辛巴赫向世界展现的中国啤酒形象，不仅有硬核的品质实力，更有深厚的文化关怀与行业担当。
从2021年戈壁滩上的“寻路”定制，到2025年行业庆典的联名认可，再到2026年莫干山大会上的国家级签约，辛巴赫的每一步品牌进阶，都清晰镌刻着“向上生长”的轨迹。与新华网·新华文创的战略合作，不仅是辛巴赫品牌发展历程中的一座里程碑，更标志着中国高端啤酒正式站上了国家级品牌舞台，获得了与其品质相匹配的话语权与影响力。
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