一周精选新闻 | ?章贡酒业被申请破产重整，区域酒企扩张承压；仁怀部署白酒产业提质，强化金融支持与公共品牌管理……

汇编 | 八千

章贡酒业被申请破产重整

区域酒企扩张承压

9月14日，君道5发布公告，披露参股公司江西章贡酒业有限责任公司被申请破产重整。国家税务总局赣州经济技术开发区税务局近期向赣州市中级人民法院提交申请。君道5为原上海贵酒主体，目前持有章贡酒业25%股权，此前曾控股95%。

章贡酒业拥有“中华老字号”身份，1952年国营建厂，营业收入曾达到10亿元、位居江西第二，形成了馥合赣香的产品特色。近年企业持续投入高端化、全国化；母公司资本危机发生后，章贡酒业失去资金支持，叠加行业调整压力，无力清偿到期税款债务。

这起事件值得行业关注的地方，在于区域品牌的市场积累与扩张所需资金出现了脱节。高端产品培育和省外市场开发都需要持续投入，一旦股东资金支持中断，企业仍须承担已经形成的经营支出。章贡酒拥有地方品牌基础，却在到期债务上遭遇困难，也提醒区域酒企审视扩张计划对外部资金的依赖程度。

对白酒企业而言，品牌历史和酿造资源能够支持长期经营，日常支付则受现金安排约束。章贡酒案例所提出的现实问题，是企业在铺设新市场时，能否为既有业务保留足够的资金余地。以自身经营能够承担的投入规模安排扩张，应当成为高端化、全国化决策的前提。

仁怀部署白酒产业提质

强化金融支持与公共品牌管理

9月14日，仁怀市委副书记、市长陈清松主持召开全市白酒产业高质量发展专题调度会议，部署五大发力方向，提出强化金融支持与政策兑现，并围绕市场推广、行业标准、溯源管控、知识产权保护及打假作出安排。

公共品牌管理已有具体进展。8月23日，仁怀公布地理标志授权名单；9月11日，“美酒献华夏”贵阳站宣传推介会新增16款认证赋码产品，累计达到266款。本次会议再次提出擦亮“仁怀酱香酒”公共品牌，同时要求优化产品供给、培育赛事经济、拓宽市场渠道。

对于集中使用产区声誉开展经营的企业，认证授权和打假关系到共同的市场信用。仁怀把品质管理与推广放在同一轮部署中，有助于避免产区宣传与具体产品脱节。消费者面对众多酱酒品牌，明确的授权资格和产品溯源信息，可以为辨识产地与选择商品提供依据，这也是公共品牌能够给予合规企业的实际支持。

金融支持、政策兑现与企业服务则回应了经营端的需求。当地同期推进33个白酒产业项目，涉及酿造、包装和仓储等环节，产业配套仍在建设。调整期的产区工作既要保障项目推进，也要帮助企业解决资金和销售问题；此次会议同时部署这两类工作，体现出仁怀对在建投入与现有企业经营的双重重视。

前8月烟酒零售额达4437亿元

节前需求保持增长

9月15日，国家统计局发布数据，2026年1至8月社会消费品零售总额为327569亿元，同比增长1.1%。其中，烟酒类零售总额4437亿元，同比增长12.4%；8月单月烟酒类零售总额475亿元，同比增长12.5%。

烟酒类前8月增速高于社会消费品零售总额增速11.3个百分点，8月单月与累计增速接近。此前7月烟酒类零售额为431亿元。两个月的数据提供了节前消费观察的总量背景，但对白酒市场的判断，还需结合具体酒款和销售渠道的表现，烟酒合并统计的增长不能直接推算为白酒增长。

酒业此前面临的价格压力，使这组零售数据更值得分开理解。销售额增加与产品价格承压可以同时发生，厂商对市场的感受也会因经营品种、进货成本和销售方式而不同。对于酒商，总量增长提供了争取订单的市场背景，能否获得经营收益仍取决于自身商品的销售情况。

双节临近，白酒企业围绕团购、礼盒及日常饮用安排产品，竞争集中到消费者的具体选择上。宏观数据呈现的需求，与渠道对备货保持审慎之间，并无必然冲突。判断节前市场，应同时关注零售交易规模和白酒价格表现，避免用一个总量增速替代对行业经营状况的考察。

豫酒七企联合推出H7

小酒礼盒承载产区推广

9月16日，“豫酒创新发展工作推进会暨豫酒H7产品上市发布会”举行。宝丰、杜康、皇沟、赊店、宋河、五谷春、仰韶七家豫酒代表企业联合推出“豫酒H7”小酒组合礼盒，每瓶容量100毫升至125毫升，以降低品鉴门槛、接近年轻消费群体为产品方向。

H7将七家企业的产品放入同一套礼盒，各品牌保留自身身份。消费者一次选购便能比较多个品牌的酒款，企业也因此获得向其他品牌客群展示产品的机会。这种合作让区域联合推广有了可以购买、品饮的共同产品，河南白酒的产区形象能够通过杯中的差异得到呈现。

小规格组合的吸引力，来自多品牌品鉴与单次用量之间的配合。对于尚在尝试不同酒款的消费者，购买多瓶常规装往往意味着较大的储存和饮用负担；H7给出的产品方案保留了比较空间，也控制了每款酒的容量。其年轻化诉求因此有明确的商品设计支撑。

七家企业共同推出一款产品，也使区域合作面临直接的消费选择。礼盒以产区名义聚集注意力，每一家参与者都要依靠实际酒体留下印象。H7的行业价值在于提供了一种可操作的联合品鉴方式，让区域品牌共享一次接触消费者的机会，同时保留不同企业各自的产品特点。

汾酒明确年轻化布局

三大品牌开发小瓶产品

9月16日，山西汾酒召开2026年半年度业绩说明会，公司党委书记、董事长袁清茂介绍四个方面的年轻化布局。企业将开发100毫升及以下小瓶汾酒、竹叶青酒、杏花村酒，调整终端消费场景，持续推出共创IP，并推进产品、营销和管理创新。

按照此次披露的安排，汾酒将借鉴“观汾思维”，把专卖店、终端店、餐馆及酒吧升级为与年轻消费者共创的场所，持续打造“大家都爱汾酒”等共创IP，每月推出新IP。小瓶开发覆盖旗下多个品牌，门店和餐饮场所则承担体验与交流，产品试用和消费者参与都有相应安排。

汾酒已有相关线下尝试。9月8日消息显示，企业联合酒便利在郑州创意园区举办潮流活动，设置开放体验、趣味互动和DIY特调，并为高端客户安排私享专场。此次说明会提出的终端共创，为这类活动提供了更持续的经营思路，也要求渠道伙伴参与内容组织。

汾酒此次选择用现有品牌开发小瓶，能够利用既有品牌认知开展试饮，专卖店与餐饮终端也可参与推广。共创安排则对渠道提出了新的工作要求：组织消费者参与体验、收集口味反馈，并与企业的产品开发衔接。相较于一场短期活动，每月更新IP意味着门店需要持续投入人员和内容，这也是此次年轻化部署在执行上的重点。

京东酒类品类日成交增三成

名酒礼盒表现活跃

截至9月16日24时，京东超市自9月14日零时启动的美酒超级品类日结束。平台数据显示，活动累计成交额同比增长30%，品类日直播盛典累计销售额同比增长122%，全域累计曝光超过5亿。

白酒品牌中，茅台成交额同比增长23%，郎酒增长95%，古井贡酒增长140%，珍酒增长350%，习酒陈年酒增长260%。单品方面，茅台金王子整箱装成交同比增长1088%，国窖1573经典礼盒增长300%，茅台2018年飞天整箱装成交同比增长20倍。

整箱装、礼盒和往年酒款在同轮活动中获得增长，显示节前平台选品对购买用途的重视。消费者进入同一品牌页面，可以根据包装组合和年份信息选择商品；酒企参与促销，也需要把传播资源落实到具体单品。品牌总成交与重点商品同时公布，为观察线上节庆需求提供了比曝光量更直接的依据。

直播销售增长较快，说明内容活动在本轮促销中承担了实际交易任务。同期“家乡酒千万免单”活动当日引导成交额超过1100万元，地方酒主题也参与争取订单。对酒企而言，电商大促既有头部品牌的集中竞争，也容纳围绕产地和商品特色组织的销售。此次增长属于特定平台、特定促销期的表现，其新闻价值在于呈现节前线上订单的活跃程度与选品特点。

湘泉750毫升新品登陆胖东来

酒鬼酒加码大众口粮酒

9月17日消息，酒鬼酒推出50度、750毫升装湘泉酒，采用馥郁香型酒体，定位大众口粮酒，已在胖东来上市。这是酒鬼酒继“酒鬼酒·自由爱”之后再次与胖东来合作，新品由北岭俊艺术中心设计，保留经典造型并融入简约现代风格。

湘泉诞生于1977年，是酒鬼酒馥郁香型的源头与根基。此次合作以既有品牌面向日常饮用需求，在规格和包装上作出新的选择。胖东来此前已与酒鬼酒合作“自由爱”，此次上新湘泉，为双方的零售合作补充了大众口粮酒产品。

同一周，酒鬼酒的高端产品也有区域动作。9月13日，建厂70周年产品“酒鬼酒·1956·无界”在山东日照举行上市发布会，面向经销商和团购合作伙伴开展品鉴，提出深耕山东高端团购市场。该产品于9月9日发布，采用54度酒体，建议零售价1499元。

两款产品各有明确的渠道对象：无界依托区域团购推广，湘泉通过零售货架参与日常选购。这有助于酒鬼酒按消费需求安排品牌资源，避免用同一套推广方式覆盖差异较大的产品。湘泉此次上新尤其值得注意，它保留馥郁香型的识别，把老品牌放到大众购买场合中经营，为酒鬼酒接触日常饮用客群提供了具体商品。