四季持续行走，为茅台1935酒带来新的活动内容，也延长着品牌自身的经历。
文 | 甘雅婷
9月23日，秋分，大连。
黄海、渤海在这座城市交汇，历经休渔期的船只已经出海，秋日渔获陆续抵岸。海洋带来的收获，为这个节气留下了鲜明的大连印记。
当天，“顺天应时·共赴山河”——“茅台1935寻道中国”第四季大连站活动举行。茅台1935酒携手《中国国家地理》，围绕秋分节气展开科学探索和城市文化解读，以大连的海洋生产、渔家生活和人文传统，继续讲述二十四节气里的中国。
这是“茅台1935寻道中国”连续开展的第四年，也是第四季继春分昆明、立夏长沙、大暑郑州之后抵达的第四站。项目行至秋分，茅台1935酒再次把品牌、产品与一座城市的生活方式放在一起。持续四季的意义也由此变得清晰：市场能够在较短时间内认识一款产品，品牌的时间厚度仍需在一次次真实行动中积累。
秋分大连
在山海之间读懂“顺天应时”
大连站的活动围绕“秋分”展开，以科学探索、城市文化解读和文艺演出组成一条完整内容线。
国家级非物质文化遗产长海号子的传承人艺术团率先登场，以开场节目《喊海》还原渔民出海劳作时彼此呼应、协力行船的场景；随后，《中国国家地理》通过专题视频和科学探索成果分享，解读大连的地理环境、物产条件与海洋生活。活动还安排了取材于渔家劳作的舞蹈《说渔篮》，一只渔篮在舞者手中完成装鱼、晾晒、搬运等动作，渔获与生计由此有了直观表达。
整场活动形成了两层表达：《中国国家地理》负责解释大连的自然条件和城市成因，舞台节目则把地方知识还原为劳动场景。科学内容回答大连何以向海而生，号子与渔篮呈现当地人如何依海而居。两者相互印证，让城市文化成为“顺天应时”的现场依据。
这些环节共同指向大连人与海的相处方式。伏季休渔结束，渔船重新出海；秋分暑热渐退，农田和海洋陆续迎来收获。等待、劳作、协作构成当地生产生活的日常，也让“顺天应时”从概念转入肉眼可见的场景中。
茅台集团党委书记、董事长陈华在现场表示：秋分昼夜均分、阴阳相济，大连作为东北滨海代表，受海洋调节，秋分暑消凉生、寒暑各半，黄海渤海交汇相拥、动静相宜，藏着执衡守正的智慧，这份平衡之道，同样贯穿茅台酿造全过程。茅台秉持“天人共酿”理念，严守时节节律，恪守端午制曲、重阳下沙的传统，依托赤水河谷自然资源禀赋，将“和”产区基酒的厚重饱满、“义”产区基酒的清盈爽口、“兴”产区基酒的清爽醇和，通过“以酒勾酒”的方式各取所长、调和风味，达成多元香气与酒体质感的平衡协调，把人与自然和谐共生的理念，酿成香气丰盈、口感协调的茅台1935酒，以恰到好处的平衡品质，为广大消费者呈现舒适的品饮体验。
大连的海洋生产与茅台的酿造工艺各有规律，对时令的尊重构成了二者之间朴素的联系。秋分大连站由城市文化进入节气智慧，最终回到酒的生产与品质，“寻道”也因此有了清晰的产品落点。
四年持续行走
沉淀茅台1935酒的品牌时间
前三季“茅台1935寻道中国”先后以胡焕庸线、大运河、北纬30度线为线索，今年则以二十四节气串联昆明、长沙、郑州、大连、海拉尔五座城市。四季主题各有侧重，项目始终围绕中国地理、人文生活与茅台1935酒展开，科学探索、城市活动、文化解读也逐渐形成稳定的内容方式。
这种连续性对茅台1935酒尤为重要。产品于2022年正式发布，上市后迅速进入百亿级大单品行列。快速增长之后，品牌还需要持续回答消费者为何认识它、记住它、在具体场景中选择它。
“茅台1935寻道中国”为其建立了持续的年度表达。每年选取新的探索线索，使项目保持新鲜；持续与《中国国家地理》合作，又保证了项目的辨识度和专业基础。城市考察与主题活动形成传播内容，前三季探索成果进一步沉淀为中国国家地理文创酒、“喜逢大运河”和“北纬30度”等产品，文化表达与酒发生了实际关联。
第四季采用二十四节气，进一步拉近了项目与酿造传统、节庆生活和饮酒场景的距离。节气参与中国人的生产安排，也影响团聚、宴饮和礼赠。茅台1935酒借五座城市呈现不同节气，品牌内容由山河地理进入日常生活，四年积累也有了新的延续。
品牌时间既由年份构成，也由消费者反复接触、逐渐识别的内容构成。稳定的项目名称、连续的年度行动和可以留存的文创产品，共同形成记忆线索。茅台1935酒的市场规模成长较快，“茅台1935寻道中国”则以一年一季的节奏，为这款年轻大单品补充经历、内容与辨识度，使品牌认知与市场成长彼此呼应。
大单品的下一程
竞争的是持续建立选择理由
白酒行业的文化活动已经相当丰富，名城、非遗、诗词、节日等资源均有广泛运用。一个文化概念能够带来阶段性关注，长期价值则来自内容持续、表达稳定，以及成果与产品、消费者形成联系。
白酒行业进入存量竞争阶段，企业观察市场的尺度也更加贴近消费端。出货规模体现市场覆盖，终端动销、开瓶和复购更能反映真实选择。文化项目首先解决认知与认同，产品品质承接品饮体验，渠道和服务完成消费触达。这条链路越完整，品牌活动越容易沉淀为长期价值。
中高端白酒的竞争尤其如此。品质决定产品基础，渠道保证市场触达，文化内容影响消费者怎样理解一瓶酒，以及在什么场景中选择它。对已经形成较大规模的茅台1935酒来说，品牌建设还要在茅台背书之外形成更加清晰的自身记忆。
“茅台1935寻道中国”连续开展四季，其价值正在于持续。它以中国地理和传统生活丰富品牌内容，以城市活动增加消费者接触，以文创产品保存年度成果。每一站提供当下触达，连续项目推动品牌认知逐年累积。
公共文化资源拥有广泛的认知基础，品牌还要建立自身与文化主题的具体联系。第四季选择二十四节气，正好连接茅台的酿造节律、产品品质与消费者的节庆生活，使“顺天应时”同时落在生产端和消费端。
如此积累也给行业带来一层启示。消费日益理性，宏大叙事需要具体内容支撑。文化项目与产品品质、消费场景和真实体验建立联系，消费者才能理解其中的品牌价值。大连站选择秋分，以开海、渔获、协作和收获解释“顺天应时”，又以酿造节律和酒体平衡回应产品，正是一次具体落地。
秋分之后，“茅台1935寻道中国”第四季还将前往海拉尔迎接立冬。四季持续行走，为茅台1935酒带来新的活动内容，也延长着品牌自身的经历。对于一款年轻的百亿级大单品，这份时间积累正在成为品质与市场之外的另一项长期建设。
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