如何擦亮“九江双蒸”金字招牌？应该这么做！

1个月前

今天，专注白酒包装行业21年柏星龙，将带着九江双蒸从产品开发角度为大家解构“光瓶酒”的里里外外，呈现一个有温度、有角度、有广度的光瓶酒品牌，希望给各位酒业同仁带来一些战略意义上的辅助。

打造一支战略级光瓶酒是酒企抢占光瓶酒风口的必然之路。

仰望未来千亿以上的市场容量，光瓶酒的风口是毋庸置疑的，谁能够抢先把握住这个趋势，谁就可能坐稳区域市场，实现全国化的逆袭。

战略级光瓶酒具备怎样的先天基因？打造战略级的光瓶酒，是否有通关秘籍？酒企当如何学会避“险”，避免不接地气的市场开发？

今天，专注白酒包装行业21年柏星龙，将带着九江双蒸从产品开发角度为大家解构“光瓶酒”的里里外外，呈现一个有温度、有角度、有广度的光瓶酒品牌，希望给各位酒业同仁带来一些战略意义上的辅助。

深度分析市场

洞察环境，破局而出

在了解到企业的战略目标和消费趋势之后，柏星龙项目组经过长达1个月的走访，并对九江双蒸的目标市场进行了深度分析：

基于以上四大趋势的市场调研与分析，我们认为九江双蒸作为广东米酒龙头，需聚焦策略、围绕核心市场，提前做好这3大布局：

1.拓宽米酒市场份额，解决品类扩大的问题；

2.扩充新的消费人群；

3.提高米酒品类价值感。

提取品牌关键词：增量思维

九江双蒸作为广东米酒的第一品牌，作为始于1952年十二坊精粹工艺，有着众多品牌信任背书。

柏星龙品牌团队与九江双蒸的团队共同梳理品牌自身资源，准确抓住“本地老名牌”这一点，利用广东的影响力和势能，进行市场辐射，用“广告语输出、信任状说动、品质点加持”的方式提升品牌价值，聚焦光瓶酒的经典消费场景——下班放松小饮，并突出广东优势，单一大米酿造优势，做广东米制白酒特色，争取新广东人，切割白酒份额，未来走出广东，布局海南等珠三角南方地带。

结合形象产品和走量产品，我们将目标人群定位在35岁左右的新蓝领，刚来广东工作的人群。

42°纯粮酒，舒适轻负担

自身优势分析：

九江双蒸米制酒有什么好处？

1. 原料上：纯米酿造，舒适轻负担。

2. 体验上：不上头、醒酒快。

3. 品质上：纯净度更高，舒适性更强，健康性更高。

精米30+好在哪里？

1. +精度：加70%精选南方籼米，米之精华，精米度升级

2. +爽度：口感体验上更有劲度，更解压痛快

3. +健康度

4. +颜值

消费者行为&习惯分析：

根据调研数据发现口感、品质是大多消费者购买选择因素，认为纯粮、入口好、不上头、醒的快、老酒等因素都是白酒品质好的象征。

结合消费者需求、产品优势，我们得出市场需求：纯粮品质、劲度口感、放松过瘾解压。为此，我们为品牌提出口号： 42°纯粮酒，舒适轻负担。

当今的商业营销，不仅是满足顾客需求，更是赢得顾客选择，如何让蓝领选择喝我们，让上班族愿意尝试我们？从消费心理学入手，让消费者对有自信的企业更具好感度和信任度，从而采取更多关注。

九江双蒸精米30+外包装鉴赏

根据客户的需求，立足于品牌价值，柏星龙设计师通过以一粒大米为主视觉,围绕大米轮廓勾勒出一圈圈银边，以及浮雕感突出大米的精致，体现出产品更高精米度和体验感。

柏星龙设计师将信任状以画面设计的方式通过工艺烤花在瓶身，使九江双蒸精米30+的文化底蕴倾泻而出，在增强视觉感官的同时，也能让消费者第一时间体会到产品所要传达的思想、情感信息，也不失为一种匠心体验。

/ 写在最后 /

此次，这款九江双蒸精米30+让品牌在广东白酒领域有了全新的突破，而柏星龙与远航酒业集团的合作中，又一次用创意作品证明了自己，未来，九江双蒸又将为消费者带来哪些更多更好的新品，柏星龙又将怎样打造包装行业的全新作品，我们拭目以待！

最后，如果您也想进行大单品战略布局，打造畅销产品！那就赶紧来柏星龙定制一套自己专属的「产品形象工程整体解决方案」吧！

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作者：柏星龙创意包装

152021

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