快讯关注 | 全兴大曲·年代记忆系列正式发布，全兴品牌复兴战略再添关键载体

即将翻页的2020年中，全兴酒业踏出了极为重要的复兴步伐，以全国巡回招商会为核心的品牌势能释放，在白酒行业圈保持着较高热度，让自己成为酒业集中化趋势下，名酒顺势出击的典型案例。

这一次，四川全兴酒业再度擦亮“中国名酒”金字招牌，向全国展示品牌复兴的能量与决心。

01  “旧时光，老味道”背后的价值逻辑

此次全兴推出年代记忆系列60版与80版，本质上是要挖掘和传承全兴产品名酒历史文化，提升全兴产品价值和市场占位。不仅要将“品全兴·万事兴”这个延续至今的品牌标识，转化为经销商所追捧的稀缺资源，还要将这种记忆传承转为化消费者重新认识全兴、认可全兴的最佳载体。

酱酒热之所以短时间席卷酒业圈，很大程度上依托于在品类宣传中的高度一致性，例如几乎所有品牌都将以“12987”为核心的技艺传承故事和以赤水河为标签的产区故事进行集中宣导，从而以最简单、最高效的方式在消费市场反复传递酱酒价值。

而对于以全兴大曲为代表的中国老牌名酒来说，名酒记忆与名酒价值从来都是最具威力的品牌背书与消费者培育法宝，也是能够快速实现市场放量的“捷径”。

年代记忆80版联盟管理办法签约仪式

正因为中国白酒是精神与物质双重消费品，其身上所蕴含的文化力量、历史韵味以及独特工艺技法等元素，都能够在一次次的觥筹交错中被不断强化与“吸收”，最终上升为消费者的情感寄托，因此“中国名酒”这个标签才如此具有感染力与价值。

一定程度上来说，“全兴大曲”这个酒业公共IP，最容易讲好品牌故事并疏导情怀寄托。相比其他企业在推新品与抢占市场时所面临的挑战不同，全兴酒业手握的这张王牌已经取得过辉煌成绩并早已被酒圈认可，于是80版、60版全兴大曲的顺势而来也在意料之中。

我们注意到一个细节，复刻上市的60版全兴大曲将外盒的底纹设置为1963年首次斩获全国名酒时的老报纸，以最直接的方式唤起消费者的名酒记忆，这种从历史中获取能量的方式，是“旧时光·老味道”背后最基本的逻辑。

事实上，整个70、80年代，是一段全兴酒厂积极奋发成长，并向白酒行业输出众多技术帮扶案例的热火朝天时代，行业名酒担当与责任得到充分诠释。并且依托独特的品质口碑与酒体风格，全兴大曲获得众多社会名人与行业人士的高度赞誉，酒业圈与消费市场也开始流传众多关于产品的经典故事。

这一切源自历史的荣誉与丰富故事，自然是众多经销商坚信全兴大曲年代记忆产品能够快速破局，并在名酒时代开辟新赛道的关键。

四川全兴酒销售有限公司副总经理 江国兵

02  高调亮剑，为何选择如此节点？

在酒业最近二个发展周期里，名酒品牌价值与现实不匹配的现状，是激发全兴酒业持续开拓创新的最大动力。

不可忽视的是，通过近几年在本土大本营市场以及安徽、河南等区域的强势布局，全兴酒业的市场影响力与品牌记忆得到进一步唤醒，其主营产品体系也愈发清晰和聚焦，全兴正在向高速发展轨道靠近。

而近年来的酒业发展趋势也非常清晰的指明，“中国名酒”自始至终都是无法撼动的价值高地，名酒品牌与优质名酒大单品的稀缺性愈发显露，并得到了经销商圈层的广泛认可，因此当前阶段也是“名酒复兴”的最佳时机。

从市场格局来看，当前一线名酒中茅台、五粮液、泸州老窖在白酒高端领域已经站稳位置，均以超百亿的超级单品牢牢占据市场主动权，使得千元带成为白酒行业最为牢固的区间。

除此之外，各大全国名酒品牌均在300-800区间构建有自己的腰部力量并挖掘增量空间，而这一黄金区间的占位发声，也是衡量品牌影响力与市场掌控力的重要标志。

如此看来，将品牌复兴视为中远期核心战略的全兴，也势必要在这一区间完成强势布局，并在两年左右形成一到两支具有全国渗透力的大单品——此次全兴大曲年代记忆系列的上市便是一个非常明显的进攻信号。

另外从全兴酒业的厂商关系来看，最近两年全兴在安徽、河南等市场的开拓步伐，为自己凝聚了一批具有品牌忠诚度与市场运作实力的优质经销商盟友，这些新老合作伙伴成为未来全兴持续深挖市场的重要力量。

据悉，此次80版全兴大曲上市后，就将首批签约全国联盟体系5家，他们以此体系与全兴酒业签订合同，并分别在指定区域内销售产品，同时承担销售公司的部分市场监督管理职能，实现生产销售合理衔接以及市场深耕的稳步推进。

同时，合同一年一签以及完整规范的准入与退出机制，也将保证这一联盟体的含金量与名额稀缺性。

四川全兴酒业有限公司总经理 祝勇

“无论是中长期目标、运行规则、价格体系甚至产品升级，都需要大家共同用好作为联盟体成员表决权”，四川全兴酒业有限公司总经理祝勇在发布会现场就对联盟体提出了期待。

而这种基于长期发展而建立的牢固合作关系，也是当前白酒行业厂商一体化策略的又一代表案例，进而在产品致胜基础上增添“模式致胜”之道，如此双重加持下，全兴大曲·年代系列产品自然前景看好。

关于全兴大曲·年代记忆系列产品的市场推进与招商政策解读，糖酒快讯将持续关注。