他叫“窖小二”，粉丝超百万，覆盖人次破亿，正让白酒知识出圈！

短短一年不到，泸州老窖打造的卡通人物“窖小二”就已经成功出圈，如今在抖音、快手、微博、B站、视频号等平台的粉丝数已经突破140万，其中“窖小二不二”这一ID仅在抖音就有58.6万粉丝，覆盖1.2亿人次  （持续增长中）……

作为泸州老窖布局白酒科普类新媒体的重要尝试，“窖小二不二”ID以及卡通人物“窖小二”正通过短视频平台矩阵，助力泸州老窖与新兴受众构建紧密联系，并成为品牌破圈的优势武器。

如今随着传播工具与媒介平台的丰富与升级，白酒企业面临新一轮的品牌占位与形象塑造课题，特别在年轻化、时尚化相关的领域，更是需要引领者做出表率。

“十三五”期间，泸州老窖在白酒多元化探索中就一直扮演重要角色，如今“窖小二”的破圈走红，再次展露了泸州老窖的品牌活力与创造力，也是泸州老窖在消费新时代下抢占品牌传播高地的奇招。

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“造星计划”传捷报

“浓香鼻祖”出奇招

今年泸州老窖营销会议期间，每一位受邀嘉宾的文件袋内都放着“窖小二不二”的抖音号宣传卡，这也引发了经销商的关注与热议。他们不仅对泸州老窖打造的这个卡通形象赞不绝口，还对泸州老窖敢于尝新的精神表示认可。

同时在中国国际酒业博览会期间，在各大视频平台累计拥有百万粉丝的“窖小二”从线上走到线下，以真人形象空降大会现场，并与参会嘉宾们进行了精彩互动，因此也高频次出现在酒圈人的朋友圈，明星效应十足。

在糖酒快讯看来，泸州老窖的“造星计划”，就是要让“窖小二”以亲民的形象与充满活力的表达，来传递泸州老窖深厚的文化底蕴与历史故事，其中“窖小二不二”ID下的系列视频，就通过对白酒科普的动漫演绎，以轻松惬意的方式带领受众领略中国白酒魅力。

并且从知识普及的方向与涉及领域来看，泸州老窖在短视频策划中让这个明星ID扮演的不仅仅是“品牌代言人”，它还以“浓香鼻祖”以及“浓香正宗”的担当，为新兴消费者塑造白酒充满趣味与时代感的一面。

例如“为什么高粱是最佳的酿酒原料？”“为什么古代的酒是绿的？”“勾兑酒真的是假酒吗？”“为什么喝白酒要用小杯”等内容，都从不同的视角切入白酒的前世今生，为消费者解析白酒生产酿造以及消费过程中的困惑与难题。

因此某种意义上来说，“窖小二”不仅是泸州老窖的“窖小二”，也是中国酒业的推广大使，这也让这个超新星的走红与破圈更具行业价值。

事实上，泸州老窖在品牌形象以及浓香故事的传递中总是奇招频出。之前那本通俗易懂的白酒科普漫画《窖主说，漫画中国白酒》，就因“有货又有料、实用又搞笑”的风格在年轻消费群中引发关注，也为中国白酒培育了众多忠实粉丝。

从科普类的漫画到短视频，再到动漫明星ID的塑造，泸州老窖在白酒推广的探索中逐步确立了自己的风格与领先地位，未来也将借高流量的媒介平台与更广阔的受众完成品牌对接与忠诚度培育。

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抢占传播高地

用“流行语言”讲述经典故事

近年来，泸州老窖始终致力于品牌文化硬实力打造和软实力提升，并全面讲好中国浓香白酒故事，策划打造了一大批拥有行业影响力的文化IP与重磅事件，进一步推动了文化引领与品牌复兴进程。

在助力中国白酒实现三次大飞跃的过程中，泸州老窖曾通过著就中国白酒首酿酒本教科书和建设花园式酿酒园区，引领了产业模式从前店后坊到现代企业的跨越，如今，以“窖小二”卡通人物为代表的一批品牌表达与形象塑造符号，又再次引领中国白酒在传播媒介升级迭代的大环境下找到突破口，以崭新的方式实现产品沟通与深度交流。

从品牌传播方向来看，泸州老窖今年以来进一步强化了行业唯一“活态双国宝”的传播力度，而作为泸州老窖屹立于白酒行业的优势资源与核心竞争力，“活态双国宝”的故事也需要反复讲述且创新表达。

因此如今以“窖小二不二”ID为矩阵的视频传播策略，就为白酒爱好者以及新老受众了解泸州老窖在浓香白酒发展史上的重要地位，以及新时期下泸州老窖的品牌使命与宏大战略蓝图提供了生动易懂的途径。

另外，中国白酒的年轻化与时尚化一直是道难题，众多名酒企业纷纷给出解题思路与方法，而泸州老窖作为酒业圈独具创造力的品牌，无疑是这一领域的重要引导力量，“国窖1573·冰JOYS”、“窖龄研酒所”、“泸州老窖特曲60版·礼宴”等IP的出现，一次次颠覆行业的认知。

如今，“窖小二”之所以能够迅速破圈走红，正是得益于其传统外表下的年轻之心与大胆表达。不管是视频中趣味十足的交流，还是线下互动时的高效互动，泸州老窖都善于用时下最流行的语言来讲述经典故事，全面塑造品牌在年轻消费者心中的形象与认知。

并且以符合抖音、B站、视频号等视频平台受众喜好的内容呈现方式，来表现品牌的新风尚与新风貌，也是白酒企业当前最需研究的方向，今年泸州老窖策划的《小杯子的日子》、《浓浓浓浓…..》等视频，也成功在年轻圈层形成传播热潮，这种全新的探索也将和“窖小二”一起，为泸州老窖构建愈发强大的品牌消费“后备力量”。