月度新品 | 焕新升级、跨界联名，四月新品强势入局

4月，众多新品强势入局，新一代水井坊·井台登场，丰谷墨渊再次进化，真工酱酒与怀庄集团打造的新品，贵州珍酒 X 中国航天两款限定联名酒发布，《只此青绿》X只此青玉两大中国文化符号的珠联璧合......各大酒企核心战略产品焕新升级、跨界联名震撼首发，它们的入局，将会为中国白酒行业增添怎样的色彩，我们拭目以待。

新一代水井坊·井台登场

品质与美学双重升级

4月11日，新一代水井坊·井台（以下简称新一代井台）终于揭开神秘面纱，来自全国各地的经销商、井台老友、各界媒体代表，在线上同步感受了经典产品水井坊·井台的升级焕新。

此次升级行动，我们再次看到水井坊在品质与美学端的坚守与创新，而越发鲜明的品牌印记与更具特色的产品风格，也让更多人对水井坊“成为浓香头部品牌之一”的愿景更加期待。

水井坊首席执行官朱镇豪在发布会现场表示，自去年提出“品牌高端化、产品创新升级、营销突破”三大策略以来，井台升级是又一个重要的里程碑，水井坊22年前推出井台，创造了历史，相信新一代井台在品质上的突破和创新会再次创造历史。

在产品定价上，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元，瞄准的是500-800元这一数百亿市场，作为未来中国白酒扩容最为明显的价格带，针对这一区间的占位与培育极具价值，而新一代井台也为消费者提供了更具综合价值的次高端选择。

另外，水井坊将围绕新一代井台在BC端强化投入，在保持经销商与渠道健康成长的基础上，释放终端的积极性与活力。接下来也会通过大力度的品鉴体验与消费者互动活动，迅速让新一代井台的产品热度转化为市场热度。

再次进化！

丰谷墨渊以新颜直面新挑战

2017年，丰谷酒业率先打破传统光瓶酒刻板印象，通过在价格定位、研发设计、战略赋能上不断探索与突破，成为高线光瓶酒领域的先驱。

如今在光瓶酒换挡升级的背景下，丰谷墨渊迎来全面焕新，完成由一变三的产品矩阵化升级裂变，并带着品质、品牌、品类优势，继续在如今的光瓶酒新高线运动中保持竞争优势。

作为丰谷酒业四大核心产品之一，丰谷酒业对新版墨渊进行了更精准的定位，根据定位从内到外全面革新的红、蓝、黑三款墨渊，主要实现了四大升级。

一是品质升级。新版墨渊应用了丰谷酒业联合四川轻化工大学、西南科技大学，历时近6年时间，持续高投入而研发的，曾获绵阳市科技进步一等奖的“复合香”白酒关键技术科技成果，升级增加特殊工艺“复合香”调味酒，使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅，形成了丰谷墨渊“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。

二是包装升级。丰谷墨渊的设计颠覆传统的社交理念，充分满足当代年轻消费者自我内心的价值需求。瓶身整体采用了简约的英伦设计风格，沿袭老版墨渊红银色条，正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光，增加了产品质感，使瓶身品牌符号化；瓶盖为喷涂红、黑、金三色，强化视觉冲击力，盖内盖外增加了二维码防伪功能。背面阶梯式设计，是原墨渊经典设计的延续，增加了手握感。

三是品牌升级。传递“生而无畏，就要不凡”的IP诉求，以时尚化、标签化、符号化的视觉，呈现出墨渊潮流时尚的产品风格和新时代年轻人的思想缩影，从而传递自信个性、潇洒、热情、不被限定、不甘平凡的人生态度。

四是营销升级。引入视觉营销技术，并加强消费者体验营销。在延续“墨渊三季”推广活动的基础上，新版墨渊将更加注重消费体验，拟开展年轻化、时尚化的大型沉浸式体验活动，以此提升品牌营销势能。

由一变三，四大升级，既是产品矩阵化和品牌经典符号的优化，更是品牌价值理念的升华；既是顺应行业趋势，强化产品更新迭代，不断满足消费者需求的重要举措，也是丰谷酒业不断优化产品结构，全力打造四大核心产品系列的重大战略体现。

真工X怀庄

做酱酒中的剑南春

4月21日，被行业热议许久的大动作终于在仁怀名酒工业园揭开面纱：以怀庄集团在仁怀名酒工业园区的酿酒基地为主体，真工酒业将控股酒厂，并在此基础上增资扩股、技改扩能、全国布局，全力打造真工品牌。

这场设在酿酒车间的发布会，沉浸式带领参会者从1983年跨越到2022年，清晰呈现出眼前这群人的创变决心，以及他们的求真精神。扎根坚守在茅台镇的匠人陈果，与志在引领品类蝶变的酒业老兵路通，在“抱诚守真，心怀致远”的初衷与愿景下，开启了一段新旅程。

作为活动的重要主角，真工酒业定价480元的“真工·精酿”的正式亮相，让我们洞察到了酱酒市场的又一种可能。

众所周知，剑南春用近20年时间积累的市场成绩证明，“性价比”或“质价比”仍然是激发消费冲动与提升消费者满足感的关键要素。而对于酱酒品类来说，300-500元区间的消费需求并没有被充分满足，头部品牌的主动占位缺失，以及中小品牌在此领域的“质不及价”，让这个区间没有形成绝对意义上的统治级单品。

有着后发制人之势的真工酱酒，则站在更高的视野敏锐洞察到这一机会点。对于拥有核心产区生产基地，并拥有产能基础、老酒储备基础的真工酱酒来说，对产品品质进行精准把控和对供应链成本进行有效压缩，为其施展“性价比”优势提供了前提。

另外，在优质酱香基酒仍较为稀缺的状态下，控股怀庄让真工酒业在未来十年内，在品质端与供应端没有后顾之忧，当前年产优质大曲酱酒三千余吨的产能，以及超万吨的老酒储备，为以真工·精酿为核心的产品体系提供着充分的成长保障。

精致生活，品质人生

第11代丰谷特曲·精品焕新上市

4月来，伴随着万物焕新的节奏，继丰谷墨渊迭代升级，矩阵化新品问市后，丰谷酒业四大战略产品之一，第11代丰谷特曲也以耳目一新的姿态在全国市场隆重上市。

据悉，首款丰谷特曲自上世纪80年代面市，而后历经11次迭代和三十多年市场考验，一直深受消费者青睐，本次升级旨在以品质升级为核心，以包装美学和防伪升级为支撑，顺应消费新生态，抢占中端大众消费市场，担当丰谷“品牌复兴”的发展使命。

在品质方面，依托丰谷独特的低·醉酒度酿造技艺，由大师团队操刀慢工细酿、精心设计，进一步延长原酒储存时间，增加年份酒使用比例，优化酒体组合结构，同时启动“瓶储”工程，最终呈现“窖香浓郁、绵甜净爽、尾净余长”的酒体特点，打造行业超高性价比的特曲产品。

在包装方面，延续金、红两色为主色调，瓶身凸显企业品牌和产品品牌标签，一株成熟饱满的谷物巧妙融入其中，寓意家庭美满、事业丰收、蓬勃发展，既呼应“四粮独配“，又展现酒品魅力；整体古典兼具时尚、优雅不失个性，用金质质感给消费者带来视觉与触觉的双重体验，以新形象诠释“精品”独有的美学艺术，与丰谷特曲的独特质量风格和深厚品牌记忆相得益彰。

在防伪方面，一方面引入数字化防伪技术，新增二维码 “防伪防串”，通过一瓶一码实现顺向可追踪、逆向可溯源；另一方面采用结构性防伪技术，扭断式开启方式，开启后不可复原，杜绝二次利用；双管齐下让消费者能够喝得放心。

在品牌方面，延续“让友情 更有情”的情感诉求，凭借对细节和情感的执着表达，以鲜明有力的态度，倡导精致生活方式，诠释品质人生追求，演绎新时代精神风貌，挥洒新名酒气度，宣示“精致生活、品质人生”的崭新态度。

2.8L顺品郎纪念酒震撼首发

浓酱兼香，虎年珍藏

4月28日，小郎酒机车嘉年华暨小郎酒顺品郎新TVC发布仪式在成都麓客岛圆满举办。

顺品郎作为浓酱兼香型白酒，是郎酒全力发展都市光瓶酒的重要战略产品。自2019年上市以来，顺品郎便以高品质、高颜值、高性价比火爆市场，引领“民酒消费”时尚，为国人的餐桌提供和顺、美好，赢得了千万消费者的支持和信赖。2022年，顺品郎广告片焕新升级，2.8L顺品郎纪念酒惊艳亮相，并在郎酒天猫官方旗舰店启动预售。

光瓶酒市场从2016年悄然生变至今，逐步确立了高线光瓶酒的基本价值体系与竞争逻辑，但随着名酒相继入局更高占位的“新高线”区间，光瓶酒迎来又一轮势能转换期，香型风格与价格带的强化与细分，也带来新的机遇与挑战。

而早已经历洗牌重组，并由消费者、经销商“票选”出领军者的光瓶小酒领域，则期待着更为丰富的活力呈现方式，以及匹配自饮、餐聚场景的新风尚。

如此背景下，郎酒发布小郎酒、顺品郎这两支关键产品的全新TVC，以引领之势再次为光瓶酒市场注入动力。而优势之上再造优势，一直是郎酒保持战略前置与战术领先的最佳方式。

贵州珍酒 X 中国航天

两款限定联名酒震撼首发

2022年4月16日9时56分，“神舟十三号”载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆，标志着“神舟十三号”载人飞行任务取得圆满成功，不仅创造了中国航天员单次飞行任务太空驻留时间的新纪录，也为中国航天事业的传奇征程再添浓墨重彩的一笔。

同日，贵州珍酒正式发布“珍酒·星河传奇”、“珍酒·国潮航天”两款航天联名文创产品，其中“珍酒·星河传奇”限量发售，致敬中国航天，欢迎英雄回家。

当“传奇酱香”与“航天传奇”相遇，当“酒中珍品”与“航天元素”碰撞，贵州珍酒匠心打造的向航天事业和航天精神致敬的两款文创产品——“珍酒·星河传奇”、“珍酒·国潮航天”重磅亮相。

据了解，这两款产品是贵州珍酒与中国航天 神舟传媒联合出品，其中“珍酒·星河传奇”是一款充满想象力与科技感的空间站造型纪念酒，器型设计灵感来自空间站，让你能够近距离触碰浩瀚宇宙，感受穿越苍穹的传奇酱香之旅。

作为贵州珍酒首款航天纪念酒，“珍酒·星河传奇”外部包装和底座均为金属材质，有份量、有质感，兼具增值和收藏价值。全国限量5000套，并配有仿铝材质手提箱（内含组装说明书+手套一双），每一套都是珍稀绝版，是收藏、馈赠的上选佳品。

《只此青绿》X只此青玉

两大中国文化符号珠联璧合

“千里江山，只此青绿；千年国酿，只此青玉”。

4月9日，古越龙山发布了与舞蹈诗剧《只此青绿》的联名款产品“只此青绿 只此青玉”，随即在市场上引发了热议。

只此青绿 只此青玉”的包装以“青”为主题，采用独特的青瓷流水纹造型瓶，融合了《只此青绿》中大气、唯美的人物与舞蹈元素，彰显出了绿水青山的美感，也表达了美好生活、美酒相伴的祝愿。

从内在品质来说，产品也承袭了《只此青绿》所传达的“大匠造物”“物以致用”的精神。

《只此青绿》是舞者们精益求精的打磨，既是江山画卷的演绎，也是一道道繁琐细致工序的艺术化呈现。“只此青绿 只此青玉”由中国酿酒大师、国家级品酒大师领衔的专业酿酒团队精心打造，以守正创新的精神，传承国粹技艺。

原料上，精选优质精白糯米，配以代代相传的酒药，佐以绍兴特有的鉴湖水；工艺上，采用古法手工酿制技艺，历经222道工序，历时近280天。产品香味馥郁，口感醇和，具有良好的饮后舒适度，而且酒体中还蕴含了多酚类、核苷类、黄酮类、γ—氨基丁酸等丰富的健康成分，是黄酒中的上等佳品。

二者作为中国文化符号的牵手，可以让大家意识到黄酒之美，唤起对绍兴黄酒的重视与热爱。

解决酱酒文创市场痛点

珍酒“传世之珍”强势来袭

4月，由贵州珍酒最新推出的高端文创定制产品“传世之珍”，已经收到来自各地经销商的井喷式签约，广受好评。

“传世之珍”便是国内首款以中华文脉根源——“汉字”、“甲骨文”为指向的高端文创酒。在整体文化创意上，“传世之珍”以“甲骨文”这一超级文化符号为核心，并以“居天下之中”的河南在华夏文明中所扮演的重要角色为依托，致敬华夏千年文脉。

盒体设计上，“传世之珍”采用甲骨文以及遍布在大河之南的具象文化符号进行装饰，盒身颜色以帝释青色、库金色为主，外观华贵庄重、高端典雅。而在瓶身设计上，“传世之珍”更是精雕细琢，融入了文字、建筑、武术及宗教、绘画与雕刻、音乐等诸多中原文化代表性元素，力求完美呈现以甲骨文为代表的庞大中原文化体系。

从线条的勾画，到色彩的呈现，再到结构的搭建，“传世之珍”生动描绘出了华夏文明悠悠千年，也不断传递着华夏文明的深邃与魅力，彰显着独属于华夏文明的自信之姿，并瞩望文化复兴。

对于中华儿女而言，汉字无疑是最能直接引起情感共鸣的价值载体，“传世之珍”以中国最古老的文化IP“甲骨文”为线，串联四海的同时，也唤醒了隐于消费者心底的文化记忆，并将产品所附加的精神消费价值提升到了一个全新的高度。

“大国浓香”再添新兵

叙府臻酿极致释放“五粮之光”

近日，叙府酒业传出消息，2022年将全新推出“叙府臻酿”，并将其作为旗下浓香型核心战略产品。叙府臻酿的推出，也是叙府酒业在打造“酒都宜宾的第二张名片”之路上的重要举措。

据透露，叙府酒业本次推出的核心战略新品“叙府臻酿”，价格定位在200-300区间内，主要瞄准各类商务、宴席、礼赠等市场，未来叙府酒业还将围绕叙府臻酿的核心定位进行全方位的市场打造、场景搭建，持续助力叙府臻酿的市场增长。

无论何种消费场景，品质、价格和外观这三大要素都是决定消费者心之所属的关键，而这，恰好也是叙府臻酿未来刺入市场重要利器。

首先是品质。叙府臻酿坚守叙府酒业40年以来的国优名酒标准，臻选五粮精华升级迭代，精选由老窖池、老技艺超长发酵并经过超长贮藏时间的优质基酒，在口感上继承叙府一贯以来的浓香风格，酒体绵柔甘冽，丰满醇和，香味协调，余味悠长，饮用体验极佳。

其次在价格上，叙府臻酿更有着超高的性价比，锁定200-300元价格区间，处于宴席市场的主流价格带之一。此外，有着“国优40年”、“川酒十朵小金花”荣誉的叙府酒业，位于浓香核心产区宜宾，拥有天然的区位优势以及广泛的消费基础。这些来自产区和消费端的加成，进一步保障了叙府臻酿后期顺利的市场投入。

在包装设计上，叙府臻酿匠心独运：古建筑中融入叙府篆书，并以抽象的五粮图形传递出叙府之魂；瓶身更有放射的“五粮之光”浮雕装饰，配以底部的金色云台，整体气质古典雅致、低调内敛，尽显叙府臻酿的超然神韵。

清香光瓶甲等大奖章来袭

能否成为宝酝下一个增长点？

甲等大奖章酒·珍藏是宝酝集团自有品牌“甲等大奖章酒”旗下首个清香型白酒产品，它既顺应市场去包装化的消费趋势，又遵循“少喝酒、喝好酒”的健康消费理念，采用光瓶造型突出清香型白酒的清、净、雅，同时为了与“甲等大奖章”这个“语言钉”形成合力，宝酝集团在瓶身设计上也下了不少功夫。

产品瓶盖部分印有“纯正清香 源自杏花村”字样，瓶颈处设计了中国传统缠枝花卉福纹和大奖章上的植物花纹相结合的雕花，寓意“胜利之花”“品质之花”，外加底座寓意领奖台，形神合一，令人眼前一亮。

据悉，甲等大奖章酒·珍藏的瓶体为375ml，有42度和53度两款，零售定价分别为78元、88元，致力做百元以下高线光瓶酒中的精品酒。

甲等大奖章酒·珍藏不仅外观“潮”、定位“潮”，还自带IP属性，潜在流量巨大。“甲等大奖章”五个字对清香型白酒意义非凡，它既是中国白酒被世界认可的标志，更代表着宝酝集团对消费者做出的品质保证。