健康消费趋势蓬勃向上，西域苁蓉酒迎来发展新机遇

12月27日，央行发布的《2022年第四季度城镇储户问卷调查报告》显示，未来3个月准备增加支出的项目中，居民选择比例第一高的就是医疗保健，占比29.6%。数据说明健康消费这一理念正逐步渗透人们的日常生活之中，人们愿意为健康付费的倾向显著提升。

面对即将到来的健康消费热潮，白酒作为大消费领域的重要部分，也催生着保健酒品类市场需求的加速释放，这对正处于蓬勃发展之势的西域苁蓉酒来说，无疑将迎来新的发展机遇。

推进健康中国建设

保健酒市场机遇正盛

保健酒赛道的悄然升温，除了满足消费者的健康需求外，也是“健康中国”国家战略的题中之意。早在2016年，中央提出的“健康中国2030规划纲要”中就曾提出，到2030年我国大健康产业规模将超16万亿。

此前，党的二十大报告也明确指出，“促进中医药传承创新发展，推进健康中国建设”是中医药事业与产业发展的源泉与动力，也是提高中医药全面高质量发展的永恒主题。

尤其是在疫情防控中，中医药是“中国方案”的重要组成部分，促使很多消费者购买保健酒意愿增强。这对以名贵中医药材为主要材料的西域苁蓉酒而言，品牌价值和阶段性销售两方面均带来正向影响。

西域苁蓉酒通过科学臻选肉苁蓉、黄芪、党参、枸杞、菊花等天然食材，以五谷纯粮酿造，，其营养价值、保健价值极高。其中最为名贵的便是被列为“中华九大仙草”的肉苁蓉。

肉苁蓉是一种沙漠濒危寄生植物，自然繁殖能力非常弱，因为产量稀缺而更彰显价值。也因此，由肉苁蓉制成的茶和酒在中国、日本和东南亚保健品市场上广受欢迎。

西域苁蓉二十年来专注于肉苁蓉事业，这种基于上游产业的源头优势，不仅大力推动了肉苁蓉生态效益、社会效益和经济效益的高效发展，也为健康中国中医药传承创新发展注入了长久动力。如今，肉苁蓉相关市场已有千亿级规模，可以预见，西域苁蓉酒在未来的保健酒市场中将处于更有利的竞争地位。

品质颜值兼具

精准撬动轻奢族群

除了融入稀缺中药食材，在酒体的品质、风味设计上，西域苁蓉也颇具优势。五谷纯酿原浆加以专利的泡制工艺，使得西域苁蓉酒酒体透亮无杂质，细腻的酒花气味馥郁芬芳，口感醇厚，初尝微苦，回味甘甜，可满足多种酒饮爱好者需求。

此外，面对纷繁变化的消费需求，西域苁蓉也凭借自身敏锐的洞察力和专业精神，不断拓宽品牌的消费场景和市场渠道的运营。最新上市的“50°黑金”就凭借精奢典雅的咖色镀身与不规则的纹理铸就的质感瓶盖，一举打破消费对保健酒“守旧过时”的刻板印象，形成了自身独特的视觉符号。

这种时尚化、高端化的形象，也让西域苁蓉酒不再被保健酒所谓的“餐酒搭配”、“中老年主要消费人群”所局限，成为轻奢养生群体的保健新宠，也不失为当前新春亲友赠礼的优质选择。

据悉，西域苁蓉50°黑金已签下多位经销商，在多个省会城市开辟出了具有相当规模的市场，得到来自经销商和消费者的一致好评。

未来，在大健康产业越来越完善的同时，保健酒或将成为迎合未来消费趋势的下一个蓝海市场，从现在西域苁蓉酒50°黑金在各区域市场的增速来看，西域苁蓉酒在产品孵化、战略制定等诸多方面均有不俗表现。

随着“健康酒饮”的新型消费场景逐渐被大众接受，“50°黑金”本身所具有的轻奢、时尚与高端化元素，能触达更大的消费者圈层，从而释放出品牌的更多潜能。