中国酱酒馆即将登陆天猫超市，亿级市场迎来破圈时刻

伴随着白酒行业开年的火热势头，酱酒品牌从龙头到新锐力量、从头部名酒到二线品牌，争相开启2023年的“狂飙”之路。而仁怀作为全国最具影响力的酱酒产区，自然乘势而上。

2月28日，贵州省仁怀市人民政府代表仁怀酱酒产业带与天猫超市在杭州正式签署战略合作。仁怀市委常委、仁怀经开区党工委书记刘进，天猫超市总经理刘一曼代表双方签约。遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于，阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏共同见证。

本次战略合作围绕中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆（以下简称“中国酱酒馆”）项目展开，内容涵盖产业带品牌共建、消费者培育、中国酱酒馆产品营销和推广三大方面，致力于共同打造酱酒新零售样板。

强强联手，深度链合

共筑酱酒新零售广阔未来

由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的中国酱酒馆，自诞生之初就肩负着构建仁怀酱酒产区面向全国消费者的产业直通车的愿景，既是仁怀政府打造的酱酒品牌展示的窗口，也是酱酒厂家销售的终端。

自去年9月中国酱酒馆重磅发布后，这一“名产区+强渠道”的创新商业模式便备受行业关注。随后，短短2个月内，“中国酱酒馆”相继在仁怀、南宁、济南、成都等城市惊艳亮相，崛起之势已不容小觑。

如今，天猫超市的加入，再度将行业内的目光聚焦于此。启动仪式上，双方宣布天猫超市中国酱酒馆线上馆将于3月正式上线。之后，该线上馆将由中国酱酒馆荣誉运营方1919协同天猫超市共同运营管理。

对于本次合作，遵义市委常委、仁怀市委书记芦忠于满怀期待地表示：“中国酱酒馆‘线上+线下’营销渠道的全面推进，把仁怀优质酱酒产品与天猫超市数字化营销、1919优势渠道相结合，能最大化实现产区、酒企、市场、消费者多赢的局面，助力仁怀产区核心酱香酒品牌销售规模、价值水平、服务能力的全面飞跃。”

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏则提出，“依托阿里的数字化能力，能够全面了解和洞察消费者的真实需求，助力品牌数智经营。”作为仁怀酱酒产业带的重要合作伙伴，天猫超市将给予中国酱酒馆相应的消费者洞察和运营、流量和资源等支持，全链路陪伴中国酱酒馆品牌成长，共同打造亿级产业带。

而在此前，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发布的内部信提到，天猫将升级成为“大天猫”，力争实现“天猫超市、天下超市”的理想。经历一系列变动后，天猫超市将拥有更强大的数字化配送链、覆盖链优势。有了“大天猫”的优势加持，中国酱酒馆的品牌成长无疑将得到飞速的提升。

提到与天猫超市共同运营线上中国酱酒馆，1919电商运营公司董事长郑广先更是信心十足：“未来线上线下需求、供给、履约全面打通后，将共同开启中国酱酒馆全国化布局的‘快车道’。1919全国3000家门店的前置仓网点，以及最快‘19分钟极速达’的履约能力，将助力让全国消费者更快地享用仁怀高品质酱香。”

在仁怀产区、1919、天猫超市“名产区+强渠道+大数字”的三重合力下，一个颇具市场战略价值和行业启发价值的酱酒新零售样板就此成型。

以一当十，提速布局

中国酱酒馆2023年目标突破1000家

同日，中国酱香白酒核心产区（仁怀）名酒馆全国行·杭州站活动也盛大开启。仁怀酱酒集团、夜郎古酒业、金酱酒业、国威酒业、黔酒股份、钓鱼台酒业、国台酒业、怀庄酒业等仁怀名酒企代表与来自长三角地区的200余位酒商齐聚一堂，共同探讨中国酱酒馆的行业价值与投资魅力。

在加盟商看来，只需要投资一家门店即可汇聚来自仁怀的20家知名酱酒品牌，具有强产地属性及品牌属性的中国酱酒馆本身已自带优质光环，如今天猫超市的加入更是赋予这一创新酒类连锁项目更多的想象空间。

无论是从品牌数量、产品品质来看，还是从利润空间、未来规模来看，中国酱酒馆都是他们的优质之选。此外，1919最为突出的管理赋能、服务赋能、系统赋能、流量赋能四大体系，更是能有效地帮助加盟商快速建立起前期优势，切实解决了酒商的现实痛点。

有酒商直言：“中国酱酒馆从产品上拥有20家仁怀名酒品牌，渠道上，覆盖了1919原本的9个平台矩阵体系，如今再加上天猫超市数字化运营能力和海量的用户群体，开一家中国酱酒馆约等于同时开了10家店。”

而作为酒企品牌之一的夜郎古酒业董事长余方强，提出“中国酱酒馆”是政厂商联合推动的酒类连锁新模式，由政府牵头，产区背书，名酒助力，龙头连锁企业营运，此次加入天猫超市的强大力量，相信包括夜郎古酒业在内的仁怀酱酒“火遍全网、全国都指日可待”。

中酱馆连锁集团有限公司总经理冯然在现场表示，自去年9月底启动以来，目前中国酱酒馆已完成数十组加盟签约，山东、浙江、河南、广东、重庆、陕西等地已有十多家门店开业，中国酱酒馆的模式已逐步跑通，将开启全国拓展的加速档。“按照计划，今年中国酱酒馆门店将突破1000家。市场变化快、消费者需求升级快，我们必须更快！”

金酱酒业董事长汪洪彬认为，酱香全国化是不变的趋势。随着老百姓对品质生活的不断追求，酱酒一定会蓬勃发展，未来三、五年酱酒一定仍是当红赛道。而如今中国酱酒馆的全国化布局提速，无疑能帮助酒企、平台、加盟商加快扩张的步伐。

国威集团董事长梁明锋对中国酱酒馆的未来充满信心，他表示，“我做酒做了30年，1919是零售终端最好的平台之一，我们仁怀产区是生产酱香白酒最好的产区。零售品牌（1919）+商品品牌（仁怀产区酱酒），双轮驱动，未来可期！”

茅台战略研究院顾问委员、北京正一堂战略咨询机构董事长杨光断言，“虽然酱酒滚烫的时代已过，但酱酒还要再热十年。”杨光表示，酱酒运营新模式、新势力喷涌而出，由仁怀产区牵头，1919进行荣誉管理的中国酱酒馆创新连锁项目，此次加上天猫超市的线上数字化运营能力，未来的联合能量不可估量。

近年来国家一直在倡导“互联网+”和供给侧结构性改革，在这当中1919凭借自身强大的实力，成为这波浪潮当中一股不可忽视的领军力量。此前，中国酱酒馆已经打响中国白酒产区竞争的第一枪，如今一个“1+1+1=10”的超级渠道正在崛起，其或将为酱酒新零售挖掘出更广阔的市场与未来。