蓄势“战”春糖，海南椰岛2024再绽高光

文 | 邓贤辉

1953年，海南椰岛前身“国营海口市酒厂”挂牌成立，第一瓶椰岛鹿龟酒问世投产，并由此拉开了与万千消费者在大健康赛道的烟火故事。70年来，海南椰岛初心砥砺，始终坚持做名优品牌守道者、匠心品质捍卫者、美好品位传播者，在匠心酿造、矢志实业的道路上阔步前行，从一家地方国营酒厂蜕变成为辐射全国的老字号知名品牌。

2023年，立足于建厂70周年的关键节点，海南椰岛重回国资怀抱，并完成了新一届领导班子的交接。同时，借一场盛大的“7023庆典系列活动”，海南椰岛奋进新征程、建功新时代，不仅将企业在70载岁月变迁中的传承与开拓娓娓道来，也在扛起国资实控企业担当的同时，传递出了坚定践行回归做酒的初心。

2024焕新启航

“中华老字号”绽放高光

七十载匠心前行，海南椰岛发扬非遗传统技艺、严把产品质量关口、推动技术升级换代，在传承固本与突破创新中日益壮大，用自身的成长与变革推动着酒文化的浸润以及酿造技艺的传承，书写了在保健酒赛道的光辉成绩。

而今，站在历史性的转折点，海南椰岛历经辉煌与蛰伏后焕新启航，以匠心致初心、以初心致未来，将聚焦主业、坚持长期主义，始终坚持“传承中华养生智慧、共创健康中国”的使命追求，并向着“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”的全新愿景全力奔赴。

2024年，是海南椰岛踏上新征程、再上新台阶的关键一年，站在新起点上，海南椰岛立足于自身悠久发展历史与深厚文化底蕴，也正不断绽放老牌保健酒企业的品牌高光。

今年2月，商务部公布了新一批“中华老字号”认定名单，海南椰岛（集团）股份有限公司所属品牌——“椰岛”荣登榜单。至此，海南椰岛也成为了海南省建省以来第二家“中华老字号”企业。

作为商务部颁发的最高荣誉之一，“中华老字号”荣誉奖章不仅是对海南椰岛深厚历史底蕴、独特技艺和卓越品质的最佳表彰与认可，也是对海南椰岛始终坚持发展大健康产业战略毫不动摇的持续激励。

同时，依托于海南自贸港核心区建设的区位优势，海南椰岛以积极的备战姿态进行营销开局，打响了开年营销“第一枪”。

2024年年初，抢抓春节营销与旅游旺季，海南椰岛焕新亮相，以全新品牌形象正式“出街”登陆海口美兰国际机场。抢高地、抓流量、促交流……海南椰岛不仅掀开2024年品牌营销序幕，也在持续推进品牌形象的强曝光和品牌声量的稳增长。

一城双展、焕新亮相

海南椰岛全力备战“春糖节”

当前，随着时间的持续逼近，作为观察酒类运行趋势、市场风向的重要窗口，第110届全国糖酒会进入了启幕倒计时。

在“过完春节过春糖”的号召下，第110届全国糖酒会迎来了新的转型升级，这一“展览盛会”也在向“美食盛会”“文化盛会”“城市盛会”转变，成为“展城融合”下品牌与消费者深入互动的全球标杆性的“春糖节”，并继续发挥出“行业晴雨表”的风向标价值。

而在即将召开的第110届全国春季糖酒商品交易会上，以“传承中华养生智慧、共创健康中国”为使命追求的海南椰岛，将以“新定位 新势能”为传播主题，集结实力产品焕新而来，以崭新面貌亮相酒店展和主会场。

一城双展、焕新亮相。作为“7023庆典系列活动”及产品焕新升级之后首次亮相，本次糖酒会期间，海南椰岛将携以椰岛鹿龟酒甄选版为代表的保健酒系列产品，和以国威臻藏酒2015年酿造为代表的椰岛·国威系列酱香酒产品高规格登陆“春糖节”。同时，椰岛海王酒、椰岛粮酱系列等经典产品也将在酒店展和主会场同步展出。

海南椰岛是中国保健酒知名品牌与著名民族品牌，其特有的“鹿龟酒酿泡技艺”是海南省非物质文化遗产。其中，作为海南椰岛的核心产品，椰岛鹿龟酒历史悠久、文化底蕴深厚，历经二十代上百年的有序传承，已在市场端积淀起良好的口碑，汇聚着一代又一代消费者的信任与热爱。

而椰岛·国威系列酱香酒是海南椰岛集团与贵州国威酒业携手探索酱香保健酒新赛道，为纪念“7023”而推出的联名款70周年纪念酒，在国威酒业超强产能和正脉茅香工艺的背书下，椰岛·国威系列酒以“正脉茅香 联袂匠酿”的理念重磅亮相，也将进一步夯实海南椰岛在保健酒赛道的市场布局与话语权。

而除战略新品亮相之外，在此次“春糖节”期间，海南椰岛的主题展厅也更具设计巧思与文化美学。

根据企业官方发布的信息，第110届全国糖酒会上，海南椰岛还将带来全新的视觉语言，焕新品牌表达：以黄色、金色为主视觉，海南椰岛的主题展厅设计，将飞檐斗拱、红墙琉璃瓦、腾飞青龙等故宫文化印记与海南椰岛百年有序传承的品牌理念融会贯通，不仅在意蕴上呈现古今文化的交融，更带来了古典与潮流融合后充满视觉刺激与文化品位的审美体验。

“新定位 新势能”主题凸显、椰岛鹿龟酒与椰岛·国威系列酱香酒集结亮相、主题展厅焕新美学表达……海南椰岛积极备战“春糖节”，并逐步推进品牌理念、产品体系、BC联动等优化升级，将在市场变革中迈出“缔造百年椰岛”的坚实一步。

海南椰岛参展信息：

酒店展区：

展期：2024年03月15日-19日

地址：锦江宾馆2楼雅瑞厅

会展中心展区：

展期：2024年03月20日-22日

地址：成都世纪城新国际会展中心5号馆S5A005T、S5B006T