《飞鸿雪泥》文化破圈！仰韶酒业以诗酒共情铸就品牌新高度

10月5日，河南卫视《中秋奇妙游》中节目《飞鸿雪泥》以苏轼兄弟的“雪泥鸿爪”为魂，借舞者黄琛迪、姜爱东的肢体诗篇，将千年文脉与当代审美熔铸成一场跨越时空的文化对话。

作为节目联合呈现者，仰韶酒业以仰韶彩陶坊酒为媒介串联古今，通过这场现象级文化事件，完成了从“产品露出”到“价值共鸣”的品牌跃迁，为白酒行业树立了文化营销的新标杆。

文化破壁

从“历史符号”到“情感共鸣”

《飞鸿雪泥》的创意，根植于苏轼在渑池写下的千古哲思“人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥”。节目以精妙的“戏中戏”结构，打破了古今的时空壁垒：一边是导演与苏轼的隔空对话，另一边则通过超现实手法，将观众带回渑池，再现苏轼与苏辙对饮仰韶、题壁赋诗的青春过往。

这种虚实交织的叙事，成功将仰韶酒从厚重的“历史符号”，转化为可感的“情感纽带”。酒中不仅浸润着苏轼“把酒问青天”的文人风骨，更融入了兄弟离愁与人生况味，呼应着中华礼仪中“成礼、成欢、成思”的深厚内涵。

节目的美学表达进一步强化了这一跨越。每一帧画面都借鉴了中式绘画的留白意境，舞蹈的动势与诗词的静意相融，形成“舞在诗中，诗随舞动”的沉浸观感，将舞蹈的故事性与文学性推向极致。最终，它通过对苏轼兄弟情谊的动人刻画，将古典哲思与中式浪漫，转化为现代人关于别离、漂泊与团圆的情感共鸣，完成了文化价值的深度传递。

品牌升维

从“文化赞助”到“价值共建”

《飞鸿雪泥》不仅是河南卫视与仰韶酒业的一次内容合作，更标志着仰韶品牌战略从“文化赞助”向“价值共建”的战略升维。

过去，品牌多以节目冠名、产品植入实现曝光。而今，《飞鸿雪泥》中仰韶酒贯穿全剧：苏轼与苏辙对饮的酒器、苏轼独酌时的“三才杯”，成为推动情节、塑造人物、传递情绪的重要元素。这种“器物即叙事”的深度融合，使品牌不再是外在的“标识”，而是故事肌理中不可或缺的一部分，实现了从“被看见”到“被理解”的转变。

更深层的影响在于品牌认知结构的重塑。通过《飞鸿雪泥》，仰韶酒业成功将品牌从“地方名酒”的认知框架中释放出来，赋予其更为广阔的文化身份——“中华文明根脉的传承者与表达者”。节目所构建的诗意场景与精神场域，让消费者在审美体验中自然建立起对仰韶品牌的文化信任与价值认同。 

这一转变揭示了当代白酒品牌建设的趋势：文化战略不应止于对历史的复刻，而应致力于在当代语境中实现创造性转化。《飞鸿雪泥》正是这样一次成功的“当代转译”，它让古典诗词“活”在舞台，也让仰韶酒“活”在人们的情感与记忆之中。

当月光再次洒在渑池的古道上，那一杯斟满千年底蕴的仰韶酒，正等待着与每一个归人共赴一场跨越时空的心灵重逢。这或许就是文化营销的最高境界——让品牌成为文明的载体，让商业升华为精神的共鸣。

【转自仰韶酒业】