百威夜生活经验：品牌融入夜经济

10月12日，上海市召开第37次市长国际企业家咨询会议，百威集团全球首席执行官邓明潇表示，“每次来到上海，就像回到家一样亲切”；“百威将加大品牌活动引入和经验做法分享，为上海发展夜间经济献策，助力上海国际消费中心城市建设。”

在全球夜经济快速发展的背景下，百威集团通过品牌活动、社会责任项目和文化体验，激活夜间消费场景，提升品牌影响力和销售业绩。

这不仅是商业策略，更是对城市夜生活的深度参与。

不仅是西方经验，中国市场亦然。

一、全球布局：百威如何在夜间经济中推广品牌

1. “威光行动”：点亮中国城市夜生活

2023年，百威中国联合解放日报社在上海启动“威光行动”，以激活夜间消费场景、营造城市氛围为目标。该活动在思南公馆等地举办线下互动，推出限量版“More Cheers”礼盒，吸引年轻消费者参与。

商业价值：提升品牌与消费者互动体验，将产品销售与文化活动结合，直接拉动夜间消费。

社会价值：通过文化场景和社交互动激活城市夜生活，增加公共空间活力。

2. 汉阳造啤酒嘉年华：文化与夜经济结合

百威在武汉汉阳区举办啤酒嘉年华，通过丰富的现场互动和文化活动吸引市民和游客参与。2024第五届武汉啤酒音乐嘉年华打造盛夏啤酒音乐狂欢节。主题演艺区、美食畅享区、网红露营区、豪华车展区、潮流市集区6大主题区。主题街区中，武汉礼物品牌及“十大名菜、十大名点、十大伴手礼”系列合作企业入驻，现场还打造了别具一格的“甜蜜露营区”。

商业价值：现场消费、品牌曝光和文化体验形成直接销售增长。

社会价值：推动城市夜间文化活动发展，促进社会聚集效应与文化传承。

3. “059精酿公社”：工业与文旅融合

在福建莆田，百威雪津通过精酿工坊和啤酒文化博物馆，将工业生产流程转化为可体验的文旅产品，并结合啤酒节和美食节等城市IP，定期举办融合了融合音乐、美食、潮流文化的莆田·百威国际啤酒嘉年华。每年都会吸引超过十多万名游客，从而大幅拉动周边住宿、餐饮、交通等相关消费。

商业价值：产品体验与旅游场景结合，促进消费和品牌体验双提升。

社会价值：丰富地方文化活动，强化城市文化软实力和旅游吸引力。

4. “Cheers to Bars”：全球致敬酒吧活动

2025年8月，百威联合广告公司GUT推出“Cheers to Bars”全球活动，庆祝世界各地酒吧在文化、社交及历史方面的重要作用。活动覆盖20余个国家，如阿根廷、比利时、南非、墨西哥和中国。

在阿根廷布宜诺斯艾利斯，百威旗下Patagonia品牌在Puerto Madero开设Refugio Patagonia酒吧，吸引大量消费者参与。

在比利时和卢森堡，超过2000家酒吧展示倒酒技艺，前12名角逐“完美倒酒大奖”。

商业价值：

1.    强化品牌与全球酒吧文化的情感联结，提升消费者忠诚度。
2.    扩展全球市场布局，实施本地化策略，提高品牌在多国的市场影响力。
3.    利用社交媒体传播及用户生成内容（UGC），增强品牌曝光与互动。

社会价值：

1.    支持本地酒吧经济与社区发展，提升社会价值感知。
2.    展示社会责任感，提升品牌信誉。
3.    促进跨文化交流，展现酒吧多样性和文化认同感。

二、策略分析：夜经济推动品牌与销售的逻辑

百威集团通过国内外夜经济布局和品牌活动，形成从产品、体验、文化到社会责任的全链条战略。无论是中国的“威光行动”，还是全球的“Cheers to Bars”，百威都在借助夜间经济推动品牌增长与社会价值创造。这不仅展示了百威对夜生活和消费趋势的前瞻性理解，也为全球品牌提供了“文化+消费+社会责任”相结合的策略样本。

具体而言，涵盖：

1.    品牌体验与互动：通过线下活动和互动场景强化品牌情感联结。
2.    社会责任与形象塑造：夜间安全倡议与社区活动提升品牌信誉。
3.    全球与本地协同：活动在不同国家和城市落地，结合地方文化，精准触达目标消费群体。
4.    数字传播与UGC：社交媒体传播扩大活动影响力，同时增加消费者参与感。
5.    文化与消费融合：将酒吧文化、啤酒节和城市IP结合，实现消费与文化体验共赢。