一场大会，三重价值升维，华山论剑西凤酒再度深化美学表达

文 | 周丽梅  李华

放眼未来，文化内生力将是穿越周期的关键，通过文化认同凝聚消费共识，以美学体验重塑消费场景、在用户心智里播种文化印记，成为巩固品牌核心竞争力的重要方式。

12月26日至28日，“文化之韵 艺术之美——2025年华山论剑文化艺术大会”在宝鸡凤翔举行。这场集主题会议、高端画展、秦腔晚会、新年音乐会与文化采风于一体的复合型盛会，不仅是一次文化雅集，更是华山论剑西凤酒深度探索品牌文化建构与美学表达的又一里程碑。

活动现场

此次大会，既是华山论剑西凤酒对“名山、名酒、名人”品牌基因的纵深挖掘，也是对“勇智敏仁”精神内核的当代转译。华山论剑西凤酒以凤翔为文化原点，将自身根系深扎于周秦文明的厚土，又在当代审美体系中打开对话空间，从而在文化深度与市场广度之间，建立起可持续的品牌生命力。

多元艺术形态

构筑品牌文化“场域”

文化始终是华山论剑西凤酒的灵魂。

近二十年来，华山论剑西凤酒深深扎根于“名山、名酒、名人”的文化厚土，在中国精神“勇于进取、智慧通达、敏而创新、仁怀天下”的浸润中不断成长。

董事长董小军致辞

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军表示，品牌的核心要义在于“以山为魄、以酒为体、以文为心”，名山华山、名酒西凤、名人金庸，是三条文化根脉，也是品牌赖以成长壮大的文化基因。

此次文化大会，突破了传统单一的文化呈现形式，以“文化集群”的独特方式，精心编织出一张立体化、全方位的文化网络，助力品牌深耕。

“华山论剑美术馆”揭牌仪式

期间，华山论剑文化艺术中心落成，华山论剑美术馆开馆，聘任中国画学会理事、深圳中国画学会副会长史文集为美术馆首任馆长等举措，都在继续铸牢品牌的文化阵地，并围绕“在地化”向市场纵深扎根。

馆长聘任仪式

作为品牌倾心打造的文化新地标，艺术中心与美术馆的启幕，不仅仅是物理空间上的简单增设，更是品牌构建层次化、专业化文化运营平台的关键一步。这意味着品牌的文化表达从过去阶段性的活动形式，升级为持续性的内容生产、收藏研究以及公共美育，形成一套完整而富有生命力的文化生态系统。透过这一窗口，也能让更多人看见千年凤香与华夏文明的同频共振和生生不息。

与此同时，这场文化大会不仅是一场汇聚思想与智慧的盛会，也是一次“艺术归乡”主题下的温情交流。

史文集分享

活动期间，史文集深情讲述自身“从黄土高原出发，向三秦大地归来”四十余载的艺术之路，尽显赤子情怀。他表示，自己的创作始终根植故乡山水的滋养，浸润百姓生活的烟火，从秦岭苍松到江南烟雨，生活与土地永远是笔下灵感的不竭源泉，本次画展正是其对传统学习与生活感悟的凝练表达。

王西京演讲

中国画学会副会长王西京则在分享中强调，真正的文化自信源于对民族传统文化的深刻认知与创造性转化，唯有坚守根脉、守正创新，才能形成有生命力的文化认同。

肖云儒演讲

著名文化学者肖云儒指出，华山论剑西凤酒的核心价值在于实现了文化艺术与商业价值的深度融合，通过联动“名山、名酒、名人”资源，将“勇智敏仁”的精神内核转化为可感可触的艺术表达，构建起“品质为根、文化为魂、艺术为韵”的立体品牌生态。

华山论剑新年戏曲晚会

2026华山论剑新年音乐会

另外，华山论剑西凤酒融合视觉、戏曲、音乐等多元艺术形态，极大丰富了文化大会的沉浸感和立体感。从26日晚的“2026华山论剑新年戏曲晚会”，到27日晚的“2026华山论剑新年音乐会”，再到28日的华山论剑精英盟友文化采风之旅、尊享会、杯莫停宴饮等活动，共同构成了精彩纷呈的“艺术集群”，它们精准触达不同圈层的受众，让参与者在多维体验中，全方位感知品牌所倡导的“雅韵凤香”生活方式，进而将单一的产品体验空间，升级为复合文化生态。

在地、共生、美学

多维跃迁实现品牌文化升维

透过这场文化大会，可以清晰感知华山论剑西凤酒在“在地性”“酒艺共生”“系统美学”的实践路径，构建起一个立体、动态、可持续的品牌文化生态。

首先，深度绑定地域根脉，实现品牌与城市共生共荣。

白酒的文化属性根植于其产地风土。凤翔，这片见证“华夏，从此中国”的热土，承载着千年文明的磅礴底蕴，浸润着厚重的历史文脉，这里是周礼秦风的起始，是华夏正脉的源头，也是凤香美酒酝酿精神、华山论剑涵养气韵的故土。品牌通过持续的“文化播种”，主动承担起挖掘、展示、赋能地域文化的责任，成为城市文化的“参与者”，显著提升了城市的美誉度与影响力。反之，凤翔深厚的历史底蕴也为品牌注入了无可替代的灵性与厚度。这种深度融合所积累的文化资产，构成了品牌抵御市场周期波动的深层壁垒。

董小军表示，“今天，华山论剑文化艺术中心的落成，不仅是一座建筑的诞生，更是一次向中华文脉的虔诚礼敬、一场献给家乡的深情告白。我们期待，这里能成为一座桥，让八方宾朋走进凤翔、读懂凤翔，爱上凤翔;希望华山论剑文化艺术大会能成为一束光，让千年文明照进当代生活，让寻常日子浸润雅韵凤香。”

其次，践行“酒为艺载，艺为酒魂”理念，实现酒与艺术共生共长。

白酒不仅是饮品，更是承载千年文化的符号。它贯穿诗词、书画、礼仪、哲学，成为连接古今的情感纽带与创意源泉。华山论剑西凤酒深刻洞察这一文化内核，通过文化艺术大会，将酒与艺术的关系从单向的“借势”升华为双向的“共生”，推动价值表达从叙事转向体验。

同时，这也是华山论剑西凤酒从传统的“讲故事”向构建“消费场景”与“生活方式”的深刻转变。华山论剑西凤酒通过艺术赋能，将白酒消费延伸至文化艺术场景，全方位融入白酒的文化传播，成为诠释品牌精神“勇智敏仁”的感性通道。

最后，系统构建，完成从“产品美学”到“系统美学”的升维。

白酒美学的高级表达，不止于视觉的质感与味觉的层次，更在于能否直指人心。华山论剑西凤酒的文化战略中，始终贯穿着这样一种美学思维。

开幕仪式现场

主题会议现场

华山论剑西凤酒所践行的美学，是可感知、可共鸣的情感体验，也是立体多维的综合表达。瓶体设计本身即是一种艺术化的语言，而文化艺术大会等载体，则借助多元艺术形式，将酒的历史、工艺与精神内涵具象化，让消费者得以沉浸式感受白酒的美学价值。

在白酒美学引领下，品牌从产品延伸至音乐、非遗、当代艺术等多个领域，形成了“文化+”融合生态，并通过“非遗+艺术+科技”的立体表达，在共鸣、共创与共享中，生动展现出白酒美学的当代境界，系统构建一个完整的“艺术生态”，既巩固了白酒作为传统文化载体的历史地位，又以当代审美重构吸引新生代消费者，实现了从产品竞争到文化价值竞争的产业升级。

白酒与艺术跨界，从来不是内容的堆砌叠加，也不是固定的概念公式，而是一种和而不同、不断探索的过程。华山论剑西凤酒对文化传播的坚持，本身就是一场持续的“文化创新”表达，其像酿造一瓶好酒一样去培育一个IP，不急不躁，这正是长期主义坚守在品牌建设上的最佳写照。

华山论剑西凤酒以“在地性”为根基、“酒艺共生”为方法、“系统美学”为呈现的实践，搭建了传统与现代、艺术与生活、文化与人生之间的桥梁，不仅塑造了自身独特的文化身份，也让“打造中国文化名酒第一品牌”的愿景，化为有温度的记忆、有筋骨的体系、有回响的叙事。