郁见 | 「年三十」的家和文化

春节临近，白酒市场的年味之争，渐入白热化营销鏖战。当多数品牌还在执着于生肖文化的符号表达，古井贡酒却另辟蹊径，率先将酒杯端上万家团圆的餐桌。这一次，不谈高端展示，只讲“情感”，以至某音平台首发四日便预售破万瓶——它，就是古井贡酒·年三十【和】。

‌作为千元级“年三十”系列入门款【天】【地】【仁】【和】中的一员，其兼具名酒品质，与200多元亲民定价，以高性价比印证热销背后，品牌精准切中国民情感记忆，融汇文化符号与消费心理的必然回响。

古井贡酒·年三十【和】之所受欢迎，在于对年味儿进行一次浓缩提纯。首先，没有一款酒能做到像“年三十”一样，光听名字，就能触发阖家团圆的除夕回忆。它不谈宏大的历史叙事，尽管名称践行“天地人和”的儒学伦理内核，但却直抵千万平凡家庭对家和、人和、万事和的朴素向往，将饮酒场景升华为对美好生活的集体期许。

其次，古井贡酒·年三十【和】对“年符号”进行具象化处理：酒瓶造型取形红灯笼，传递“年味从红灯笼被点亮的那一刻开始”的传统。装饰细节处的剪纸艺术，如鞭炮、红包等，则映射社交媒体时代下的圈层融合，赋予品牌隐性社会认同。

如果说“年的味道”是“收获”的味道，那么古井贡酒·年三十【和】的烤麦香，或许可以作为“丰收”的诠释。甘醇圆润的酒体，散发着类似麦穗经微火慢焙后的焦香。完全跳出传统香型框架，为年三十系列开辟出专属风味赛道。

即便不曾品尝，仅“烤麦香”三个字，也足以令人产生五谷丰登的联想。真正做到了，让年味从“看得到”变为“品尝得到”。而成就这一独特风味的，除了古井酿酒大师举十年经验之力，反复实验，还离不开“泥石二窖”发酵、“三醅生香”、“U型堆积”、“麻坛储存”等四大核心工艺所形成的技术支撑。

该产品共包含42°与52°两种规格，可以说精准覆盖了25~55岁目标人群的多重需求。承载得了除夕夜的团圆，传递得了佳节赠礼的祝福，也为白酒进阶爱好者打开了一扇体验新风味的窗口。

过去十一年间，古井贡酒通过持续合作央视春晚，成功塑造“过大年，喝古井，看春晚”的国民认知，将品牌与“年”联结深入人心。此番上新「古井贡酒·年三十【和】」，依然延续以文化共鸣驱动情感联结的策略，面向全国发起UGC话题征集活动——通过分享产品，参与话题，赢取礼包的形式，深化与消费者的情感链接。

当下，最能穿透社会圈层、驱动裂变式传播的，是直抵人心的情感力量。古井贡酒·年三十【和】成为爆款的关键，并非空泛演绎文化概念，而是深刻洞察大众生活，将国人最质朴的祈愿内化为品牌内核。

其核心竞争力，不仅在于与“除夕夜”这一高情感浓度场景深度绑定，构筑其他品牌难以复制的‌场景护城河‌，更在于精准呼应消费需求——将单向引导转化为双向共振。

而即将上线的古井贡酒·年三十【仁】，同样承袭这一核心理念，以“仁”代“人”，通过聚焦敬亲、睦友、仁众，传递敢于表达爱的普世价值。

尤其在社会节奏加速、人口流动频繁的当下，“年”所承载的仪式感与情感联结弥足珍贵。当一瓶酒成为家庭团聚的专属仪式载体，其市场根基便坚不可摧。