森度周评 | 郎酒，酒业“左岸派”；“小酒老大”的新举措；酒圈人的“视频焦虑症”

郎酒，酒业“左岸派”

本周，郎酒召开了一年一度的“三品节”，从过往我参加的经验来看，每次三品节上总会有“新东西”亮相或发布。

果不其然，今年三品节，原产地旗舰店“左岸·简”正式对外营业，这个地方去年我探访了一次，给人最大的印象就是不像是传统的专卖店，更像是一个融合艺术和体验功能的立体式产品展示空间。只是当时还没有“左岸·简”这个名字。

我一下子想到，法国上个世纪50-60年代，有一个非常有名的电影流派，叫“左岸派”。这是一个由文学家们发起并推动的，在拍摄、剪辑和文本上极具浪漫气息的流派，我们熟知的《广岛之恋》《去年在马里昂巴德》就是代表作。

郎酒这里的“左岸”肯定是因为赤水河左岸这个地理标签，但这个旗舰店的设计风格，以及所传递的人与酒状态，就如同电影左岸派里的“心里时间”和“心里空间”理念，是一种简单干净，但能触达内心的强烈共鸣感。

下次去郎酒庄园，我在拍摄美食之余，会去好好逛逛。

“小酒老大”的新举措

与此同时，郎酒在三品节上发布了50ml规格的“小小郎酒”，一提6瓶，零售价90元，单瓶15元，计划于6月份正式上市。

这两天跟朋友聊天，就专门提到了这个新品。在我看来，“小小郎酒”的问世，是郎酒进一步巩固和强化自身“小酒老大”地位的配套举措。虽然郎酒并没有在官方层面，太高调地宣扬自己在小酒领域的市场占比，但很多经销商和消费者，都很清晰小郎酒就是目前这一品类的NO.1。

所谓“老大”，并不只是规模上的领先，很多时候也是一种趋势和探索上的引领。所以郎酒在小酒老大“小郎酒”基础上去做延展，本身就是一种破局与探索举措，算是为行业做开路先锋。

另外，50ml规格的小酒，你不能完全按照传统白酒消费的逻辑去分析。我们从目前郎酒宣布的它所聚焦的渠道也能看出，这是一个针对年轻群体和新消费场景的产品，并且从它的包装设计来看，它身上还有很强的文创属性。

我想去过KKV的朋友，一定会对它们货架上的小酒产品印象深刻。各种50ml装的迷你产品，从威士忌、白兰地、金酒、伏特加、果露酒，到我们熟悉的白酒品牌，整整一整面货架，只不过传统白酒品牌的50ml装，价格相对还是挺贵的，比如普五的50ml装，一百多一瓶，对年轻人来说是有点小奢侈。

50ml早已不是什么新鲜赛道，而且在我看来，这个包装规格跟我们白酒圈的小口杯白酒还不一样，不是追求的一口闷，一口一个。它们很多其实是作为调酒的基酒来使用。据我自己实战研究，用50ml的白酒做4L的可乐桶或雪碧桶，可以达到非常舒服的微醺状态。

郎酒宣布迷你小酒6月份上市，我想也是因为夏季，是这种混搭鸡尾酒的黄金饮用季节吧。

酒圈人的“视频焦虑症”

这两年，“个人视频IP”这个词在酒圈很流行，眼前珍酒李渡吴向东、酒仙网郝洪峰、衡昌烧坊邓鸿、酣客酱酒王为等等，一大批传统酒业人正在认认真真做视频，很多还取得了不错成绩。在酒商层面，去年以来很多经销商也开始做自己的个人IP，无论是走搞笑路线，走用酒咨询路线，还是打造你身边的懂酒专家人设，大家也都非常努力。

本周我和一个前同事吃饭，她在酒圈待了近二十年，从媒体人到白酒品牌运营商，现在也打算做个人视频，通过视频号来沉淀圈层、塑造个人形象，从而帮助自己现在的生意。

她熟悉行业、懂市场、白酒圈子的条条框框以及如何与企业打交道都很清楚，但说到拍视频做个人IP，她便有些焦虑。她很清楚，这是一个必须要做，而且势必要尽快做的事情，但自己又不太确定要以怎样方式，去尽快通过视频内容来完成“自我介绍”，并持续输出她认为对生意有帮助的内容。

我想这是很多酒业人在入局短视频领域时，普遍的困惑和焦虑。我也算是如今酒业短视频赛道的一员，过去几年的经历让我很清楚，拍视频这件事，本质上也是熟能生巧，核心就是真诚和真实。当然，你做那种剧情博主或搞笑演绎博主除外。

我们其实不要把“个人视频IP”看得太复杂，它就是你自己，“个人IP”并不是被包装出来的，而是自然而然生长起来的。你的分享、吐槽、抱怨、赞同等等情绪和内容，都可能是“优质内容”。

在我们酒业圈，“个人视频IP”其实就是用视频去重现真实的你自己，把自己对这个行业的理解、热爱，以及在这个江湖的故事分享给大家，就足够了，不用想太多、顾虑太多。

在这里也希望每一个入局短视频的酒业同仁们，都能找到自己的最佳状态，做出能够打动自己、感染他人的优质视频内容。咱们说干就干，加油！