以非遗碰撞守护传承，西凤酒持续讲好中国白酒故事
文 | 邓贤辉 李华
当非遗名酒遇上非遗越剧，会碰撞出怎样的火花？
5月7日，借“澎湃中国红·非遗共此樽”越剧文化雅集的情景演绎，西凤酒以酒为媒、以戏为声，在“中国红”的精神底色下精彩呈现了一场非遗传承与时代创新的深度对话，再一次展现出了老名酒的文化传播活力与创新表达路径。
在这次“非遗+非遗”的碰撞中，西凤酒以文化融合为突破口，致敬工匠精神，带领受众品味非遗传承之美，在非遗酿造的醇厚酒香与非遗技艺呈现的民俗雅韵的共融中，以更为鲜活与生动的方式，展现出西凤品牌的传承之美。
双庆之年，非遗联袂
各美其美，美美与共
西凤酒是中国四大名酒，三千年无断代传承的酿造技艺，是古老智慧的体现，铸就了其独一无二的品质根基。越剧是中国五大戏曲剧种之一，有“第二国剧”之称，唱腔唯美典雅，表演细腻传神，充满着江南灵秀之气。
二者同为国家级非物质文化遗产，不仅是各自领域的靓丽名片，也都是中华优秀传统文化的杰出代表。今年，立足越剧诞生120周年以及西凤酒建厂70周年的荣耀时刻，双方在“双非遗同台”的创举中，共同演绎一幕幕经典桥段，加速推进中国味道与中国文化的共融共鉴。
从《红楼梦·天上掉下个林妹妹&金玉良缘》拉开帷幕，到情景再现《梁祝·十八相送》与《白蛇传·游湖&西湖山水》等经典名段，越剧婉转的唱腔、细腻的身段，将江南文化的灵秀与赤诚展现得淋漓尽致；而在品鉴区，醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的西凤美酒，也以深厚的品质实力与文化厚度赢得阵阵掌声。
中国经济信息社有限公司党委常委、副总裁程茹表示，“中国红”是中华文明薪火相传的精神底色，是西凤酒千年酿造的醇厚底蕴，亦是越剧舞台上一腔热血的灵魂写照。西凤酒与越剧，一刚一柔，相得益彰；各美其美，美美与共。
120载越剧弦歌不辍，从江南水乡的田埂戏台到繁华都市的潮流新声，演绎出《梁祝》的千古绝唱；70载西凤酒厂风华正茂，从传统作坊的薪火相传，一步步迈向现代化工业高地，酿造出大国凤香的传世品质。
在陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰看来，越剧“柔美”与西凤酒“甘挺”在精神内核上有着深度的内在共鸣，那就是对极致的追求，对品质的苛求，以及对美的永恒向往。
高亚兰表示：“西凤酒与越剧同为国家级非物质文化遗产，在时光里沉淀、在坚守中流传，共同守护着中华优秀传统文化的根脉。作为中国名酒代表，西凤酒还将继续讲好中国品牌故事，让凤香飘得更远，让中华文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。”
文化为媒，跨界联动
赓续传承，守正创新
以文化为媒，一杯酒、一台戏跨界联动，在聚光等下同台绽放，不仅奉献了一场美酒与越剧交融的文化雅集，更在中国文化遗产事业守正创新、共融互鉴的精彩碰撞中，回答了关于文化传承与创新的时代命题——真正的传承是活态赓续、生生不息；真正的创新不是抛弃传统，而是让古老文脉基因在当代沃土之上绽放全新芳华。
此次，“澎湃中国红·非遗共此樽”越剧文化雅集推动不同门类、不同地域、不同形态的非遗文化在同一平台上展开深度对话中，正以一种新的方式推动非遗成为可以被体验、被活化、被传承的高质量文化生产力。
国家一级演员、中国戏剧梅花奖获得者陈雪萍表示，越是民族的，越是世界的。当前，越剧正以前所未有的蓬勃姿态融入新时代，自己也将继续做好传帮带，让越剧在更广阔的国际舞台上绽放更加澎湃的“中国红”。
在中国文物保护基金会理事长刘玉珠看来，西凤酒与越剧的深度对话，在“中国红”这一精神底色上实现了三重共鸣：一是对“匠心精神”的共同坚守，二是对“东方美学”的共同演绎，三是对“融入生活”的共同追求。
对于西凤酒而言，与越剧跨界联动，共同构建“澎湃中国红·非遗共此樽”这一极富创意的文化播种与认知深化活动IP，不仅是在守护文化的传承与赓续，也将进一步强化消费者对品牌的文化链接，让更多的消费者进一步感知西凤酒的品牌文化内核与深层魅力价值。
同时，作为兼具历史底蕴与国际影响力的民族品牌，西凤酒还肩负着推动中国文化遗产实现从“借船出海”到“造船远航”战略跃升的重任。日前，西凤酒重磅亮相了“世界艺术与科技对话”大型国际文化交流活动，全息呈现出在艺术创新、科技赋能与文明交流等维度的企业实践与经验。
活动中，西凤美酒亮相各类核心交流与品鉴环节，不仅向海内外嘉宾生动展示中国白酒非遗酿造技艺、中式传统美学的独特魅力，以及中国非遗白酒工艺的深厚底蕴与中华传统文化的别样风采，还生动诠释了作为传统民族品牌兼容并蓄、守正创新的时代精神。
从越剧展开深度的跨界联动，到在“世界艺术与科技对话”活动中重磅亮相，西凤酒不仅展现了作为中国名酒的高起点与高站位，还清晰呈现了深化高端文化布局、走向国际文化舞台的重要布局。继续立足品质根本、扎根文化沃土，西凤酒也将继续讲好中国白酒故事、传播中华优秀传统文化，让千年凤香跨越山海，绽放全新时代魅力。
