一场大会与一座城的馥郁之约，酒鬼酒70周年庆典亮点前瞻
文 | 甘雅婷
6月15日，湘西。酒鬼酒建厂70周年庆祝大会暨2026年度馥郁大会即将拉开帷幕。
这是一场特别的的周年庆。三大行业协会、中粮集团相关领导、湘西州相关领导、以及来自全国的800位嘉宾将齐聚湘西。
三天时间，一场大会与户外嘉年华，酒鬼酒要用一场"70岁生日party"，向行业、向市场、向消费者，交出一份属于自己的时代答卷。
大会亮点，提前揭秘
酒鬼酒即将开展一场持续三天的"70岁生日party"。6月15日为大会主日，集中呈现核心议程；6月14日至16日，吉首乾州世纪广场同步开启"馥郁嘉年华"，面向市民和游客免费开放。
本次活动大会以"创业之光·馥郁家园"为主题，设置了三大主题篇章—— "七十华章·馥郁同庆""文脉飘香·雅集共赏""馥郁之夜·盛宴同欢"。从70年历史的荣誉授予，到中国酒香文化纲领与年轻品牌的发布，再到厂商共同体的宣言与晚宴，三天时间，酒鬼酒要完成一次对过去的致敬、对当下的梳理、对未来的定调。
同期举办的"馥郁嘉年华"，则是酒鬼酒首次将周年庆从品牌盛典升级为全城节日。花车巡游、万人品鉴、非遗集市、自助打酒机……三天狂欢，2000瓶湘泉开怀免费品鉴，全城寻找"山海酒鬼"IP人偶，酒鬼酒要把湘西变成一座"馥郁之城"。
聚焦到大会本身，有三项战略级动作尤其值得关注。
酒鬼酒与里耶秦简博物馆的战略签约，将把品牌根系扎进三千年历史。里耶秦简中记载的"卖酒""沽酒"等商业活动，让湘西酿酒史有了确凿的文字证据。这是本次大会唯一明确标注为"战略"级别的合作，意味着酒鬼酒从"文化营销"升级为"文明背书"。
酒鬼酒年轻品牌发布仪式，直面消费群体代际更迭的命题。国际战略咨询机构PAOS中国首席代表王超鹰将现场解读品牌年轻化路径。
而最具烟火气的，是那场从会场延伸至街头的馥郁嘉年华。三天时间，乾州世纪广场将变身馥郁主题乐园：花车巡游、馥郁露营角、非遗集市、互动游戏、风味品鉴中心。2000瓶湘泉开怀100ml小酒凭湘西身份证免费领取，自助打酒机实现"一杯馥郁，自助畅饮"。酒鬼酒让消费者也成为周年庆的主角。
与此同时，大会将迎来一个标志性时刻——"第三次创业"启动仪式。16位来自中粮集团、湘西州相关领导、行业协会、经销商、供应商及一线劳模的代表将同台按下启动键，一场从生产端到渠道端、从管理层到执行层的全员动员就此拉开序幕。
此外，大会还将颁发70周年荣誉奖项、接收珍贵历史捐赠、发布多款新品，经销商与销售团队也将同台发表联合宣言。
不难发现，这场大会本身就是一次对"创"的集体致敬。背后是酒鬼酒70年"既要学，又不跟，更要创"的精神底色。从1956年建厂到2026年启动"第三次创业"，一段跨越七十年的奋斗史在眼前展开。
而这股"创"的底气，深植于湖湘文化最具辨识度的精神内核——"霸蛮"。上世纪七八十年代，所有白酒企业跟风"浓清酱"，酒鬼酒偏要"既要学，又不跟，更要创"，历经8次工艺迭代，酿成湖南唯一的原创国标香型馥郁香，这是"开宗立派"的霸蛮；黄永玉跳出产地、窖池、原粮的命名惯性，以"酒鬼"二字让产品从名字到设计都独树一帜，这是"不循常规"的霸蛮；首开白酒文化营销、圈层营销先河，带着家乡远行让馥郁香传万里，这是"敢为人先"的霸蛮。七十年走来，酒鬼酒不只是酿出了一瓶酒，更把湖湘"霸蛮"精神酿进了品牌基因。
借由此次大会，酒鬼酒完成了一次从顶层设计到一线执行的系统性战略落地。而这背后，正是"馥郁家园"的题中之义——一个由厂商、员工、消费者共同守护的湘西家园，才是酒鬼酒穿越周期的最大底气。
全行业为何关注这场大会？
三大协会、地方政府与中粮集团同台，释放了三个层面的信心。
中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会三会罕见同台，首先是对馥郁香品类地位的再次确认——酒鬼酒是馥郁香型国标制定者，也是中国白酒十二大香型中少有由一家企业独立支撑一个香型的代表。湘西州相关领导的高规格参与，则表明酒鬼酒是湘西最大的工业企业之一，是地方的"产业名片"，地方政府会持续倾斜资源支持。
而中粮集团相关领导，意味着央企对酒鬼酒的战略定位不变，在行业分化加剧的当下，这种来自大股东的定力首先传达出极大的信心。
文化、产品、渠道同步落子，形成了一个完整的价值闭环。
可以说，与里耶秦简博物馆签约，解决了"价值之根"，品牌有了考古依据和文化厚度。70周年纪念酒及新品矩阵的发布，打造了"价值之器"，酒鬼酒是在用不同产品承接不同人群，但统一于馥郁香品质和湘西文化内核。经销商与销售团队的联合宣言，则打通了"价值之路"。渠道端对品牌战略的公开承诺，确保文化价值和产品价值能够顺畅触达消费者。
三环相扣，缺一环都不完整。酒鬼酒在大会上完成了一次从文化锚定到产品承载再到渠道传递的系统性战略部署。这也正是"馥郁家园"的构建逻辑：以文化为根、以产品为梁、以渠道为脉，让每一个参与者都成为家园的共建者。
酒鬼酒的发展历程，本身就是白酒行业的一个典型样本。
在"大而全"的全国性名酒和"小而美"的区域精品之间，酒鬼酒用70年走出一条属于自己的路。香型上，馥郁香是唯一一个完全由酒鬼酒独立创制并主导的国标香型，这种品类壁垒无法复制。文化上，从黄永玉到里耶秦简，层层叠加，难以模仿。渠道上，不盲目追求全国化铺货，而是在重点市场做深做透，让经销商真正成为合伙人。
这场大会的每一个环节，都在回答同一个核心问题：在名酒挤压式竞争的环境下，一个酒企如何构建自己的护城河？
而酒鬼酒的答案，或许能给整个行业带来启示：成为"唯一"，本身就是一条可行的生存之道。
而酒鬼酒之所以能成为"唯一"，根源在于它把湖湘"霸蛮"精神写进了品牌基因——不认命于跟随者角色，不妥协于行业惯例，以战略级的倔强走出一条差异化道路。
从"第三次创业"的启动，到文化、产品、渠道三位一体的系统性落子，酒鬼酒正在告诉行业：创业之光，照亮的是前路；馥郁家园，安放的是人心。
"霸蛮"二字，从来不是单一的强硬，而是一个包容了坚守、担当、情义、创变的湖湘精神谱系。酒鬼酒70年走过的路，正是这股精神在品牌身上的延续与具象：湘人湘酒湘情，霸蛮就喝酒鬼酒。
七十正好，馥郁正浓。下一个七十年，才刚刚开始。
6月14日-16日，湘西。酒鬼酒70周年庆典暨2026年馥郁大会，即将启幕。湘西见。
