川酒集团“潮饮生活节”出川落地中原，解锁潮流化传播全新叙事范式
6月12—14日，郑州记忆·油化厂创意园水月广场，霓虹灯牌次第亮起。连续三天，这座由老厂房改造的潮流地标，被白酒特调的果香、年轻人的笑声和川豫文化的碰撞填满。
这是“川酒集团·潮饮生活节”IP诞生以来，首次走出四川，也是其在荣获四川省酒业协会“2025-2026年度四川白酒品牌营销十大创新范例”后的首次跨省落地。
从成都东郊记忆到泸州音乐节，再到此次郑州站，这一IP用半年多时间完成了从试水到出川的阶段性跃迁。
在行业看来，这并非一场简单的品牌快闪，这背后不仅是川酒集团C端潮流化战略的加速，更是一场以场景化体验撬动B端渠道信心的精准落子及一次白酒文化叙事的新范式。
在白酒行业深度调整、经销商承压、年轻消费者触达困难的当下，川酒集团提供了一套可验证的解题思路。
三大主题之夜：从“品类种草”到“消费触达”的场景闭环
与常规的品牌快闪不同，川酒集团潮饮生活节郑州站采用了分品类主题夜的精细化运营模式，将川酒集团的核心战略品类——口粮酒与定制酒，直接推至C端前台。
“浓香叙府之夜”里，叙府以浓香型白酒为基酒的特调矩阵成为主角，调酒师将绵甜感转化为年轻人易接受的果味特调，让传统浓香在微醺派对中完成品类再认知。
“酱香赤渡之夜”上，赤渡以“酱香特调+纯饮小杯”双线呈现，加以国风cosplay、超酷男团的演绎，打破酱酒“重口味、老派”的刻板印象。
“专属定制之夜”，则集中展示了“1瓶起定、柔性生产”的定制酒业务，消费者可现场设计酒标、调配口感，让定制酒从B端商务场景走向C端潮玩体验。
活动每晚还配有乐队、舞团、调酒师表演及互动抽奖，让白酒以“可喝、可玩、可晒”的方式嵌入年轻人的社交场景，让白酒不再是陌生符号，而成为朋友圈、小红书的自然素材，形成了从品类认知→口感适应→个性表达→复购下单的完整种草链路。郑州电视台在现场进行采访时，有年轻的市民就表示：“现场的氛围很好，可以让年轻人感受到很新潮的白酒文化。”
在地化表达：当川酒成为“河南的酒搭子”
川酒集团潮饮生活节的出川首秀并未简单复制成都经验，而是展现出强烈的“在地化运营意识”。
现场所有互动环节均被设计为“可传播的视觉符号”：“川酒搭子进来HUO酒”“太中勒，赤渡酒馆”“可得劲儿，叙府酒铺”“弄啥嘞，一起喝杯可中？”……四川方言与河南方言的混搭、四川美酒与河南文旅元素的结合，让活动跳出一场外来路演的局限，转而成为与本地文化共谋的潮流事件。
年轻人举着特调酒杯喊出“豫喝豫中”时，川酒集团自然完成了从“四川特产”到“河南酒搭子”的身份转换。这种文化亲近感，为后续渠道下沉与消费者复购埋下了自然的心理伏笔。
B端赋能：从C端热度到渠道动销的良性闭环
河南历来是中国白酒消费体量最大的省份之一，也是川酒省外拓展的核心战场。川酒集团近年来持续深耕中原市场，叙府、赤渡、定制中心等品牌/模式已在河南多地建立起成熟的经销商网络。潮饮生活节的设计，正是以品牌曝光、C端狂欢为杠杆，为河南的B端渠道注入动能。
现场动销方面，每天设有产品售卖与特调体验区，叙府蓝标大曲、赤渡红金99、叙府龙芽茶酒等成为热销品，川酒定制小程序“1瓶起定”也受到消费者追捧。后端签约方面，三天活动期间，川酒集团河南大区新增多笔经销商订单，并成功签约数家新合作客户，覆盖郑州及周边地级市。
由此形成了良性循环：C端热度→现场购买与自发传播→动销实绩→新商签约→渠道信心增强→终端推广力度加大。川酒集团在河南的经销商李总表示：“白酒最怕不动销，这次活动让我看到了川酒集团品牌所带来的真实的人气。我们经销商要的就是这种‘活动带人气、人气带动销’的实打实效果，我们的信心也就更足了。”
从“说服”到“共情”——白酒传播叙事的新范式
复盘这场活动，它实际上回应了当前行业的两个深层次焦虑。
首先是厂商关系重构。中酒协《2025中国白酒市场中期研究报告》指出，超四成经销商面临现金流压力，“价格倒挂”成为常态。单纯压货的模式难以为继。川酒集团的做法提供了另一条路径：用C端动销实绩拉动B端进货意愿，让经销商“敢进货、能出货”；更有旗下品牌推出“无囤货”模式，让经销商实现零囤货。
其次是消费断层显现。85后至95前已成为白酒消费主力（占比34%），95后占比也达18%，但这部分人群的饮酒逻辑已从“悦人”的应酬转向“悦己”的微醺。
2025年，白酒行业正处于深刻的“去库存”与“心智重塑”之中。谁能打通与爱酒人士、年轻消费者的“共情链路”，谁能为经销商提供真实的动销场景，谁就能在下一个周期中占据先手。川酒集团的潮饮生活节便切中了这一时代命题并成效初显。
最后，潮饮生活节的贡献在于提供了一套白酒传播的新范式——从单向“说服”转向双向“共情”。传统白酒传播习惯诉诸权威——大师背书、年份标注、窖池故事。这种话语体系在商务宴请和礼品市场依然有效，但当白酒希望进入日常社交、个人悦己、城市文化等更广阔的消费场景时，便需要一套新的语言。
潮饮生活节证明，白酒不必总是“端着”。它可以像精酿、像咖啡、像新茶饮一样，出现在年轻人的周末行程里，出现在达人的小红书和抖音中，出现在爱酒人士“喝一杯交个朋友”的轻松瞬间。
川酒集团所推动的，并非一场针对某个特定年龄层的营销战役，而是一次白酒公共沟通方式的系统升级。在这一框架下，历史与年份仍然值得讲述，但需要用体验来承载；品质与工艺仍然是根基，但需要用场景来翻译。
潮饮生活节所获得的积极反响，无疑验证了这种“新语言”。当郑州的消费者——不管是00后还是70后——在红砖老厂房下自然说出“豫喝豫中”时，他们不会觉得在“被教育”，而是在“被理解”。
这或许正是白酒叙事从“说服时代”走向“共情时代”的最准确注脚。
