从酒香到音浪，剑南春用一场演唱会创造万人的“共同记忆”

很久以后，他们都会记得在绵竹的夜空下大声合唱过

文 | 罗玉婷

6月18日晚，绵竹体育中心万人体育场座无虚席，掌声与欢呼声此起彼伏。两个半小时的演出，观众被水木年华的吉他触动心弦，在吴克群的动感旋律中挥舞荧光棒，为汪峰的摇滚之声呐喊，沉醉于张靓颖高亢的歌声……歌声与灯光，将体育场点缀成一片浪漫星海。

这是剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会的现场。作为2026四川国际美酒博览会的核心配套活动，这场演唱会不仅是酒博会开幕当天的压轴大戏，更是剑南春为来自全国各地的经销商、合作伙伴以及本地消费者精心打造的一场情感盛宴。当酒博会的专业气息与演唱会的娱乐热度在绵竹的夜空下交汇，剑南春用音乐为品牌与受众之间创造了一次难忘的“共同记忆”，让千年名酒真正成为承载大众情感的载体。

压轴大戏 精彩不断

晚上七点半，夜幕还没完全降临，剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会准时开场。王蓉、弦子、水木年华、吴克群、汪峰、张靓颖等实力唱将轮番登台。从《在他乡》到《为你写诗》，从《怒放的生命》到《如果这就是爱情》，每一首都是曾经写进青春里的旋律。现场观众大声跟唱，有人热泪盈眶，有人默默留影。这是一场跨越年龄的音乐盛宴，更是一次集体的青春回望。

在歌声之外，剑南春还为观众准备了多重惊喜。演唱会设置了两轮抽奖，奖品涵盖剑南春酒博会小酒礼盒与文创酒礼包，将现场气氛一次次推向高潮。整场最震撼人心的当属无人机群表演。千架无人机腾空而起，在空中缓缓展开“剑南烧春”的巨幅画卷，给人强大的视觉震撼力。随后无人机群不断变幻，空中的画面从李白杜甫的诗篇到清代李调元对绵竹大曲的评价，从剑南烧春自蜀道进贡长安到盛世气象的唐宫夜宴，短短几分钟将剑南春的千年御酒底蕴与历史文脉传递给体育场内的每一位观众。

无人机群发出蜂鸣，与恢弘大气的音乐相和，无比震撼。科技与历史在此刻达成了巧妙的视觉交融，蜀道上运输御酒的队伍穿过漫长时光走到了观众眼前，而御酒的千年酒韵未变。

这场群星演唱会在绵竹本地的社交平台掀起刷屏之势。从微信朋友圈到短视频平台，现场观众拍摄的片段被大量转发分享，“剑南春演唱会”“绵竹无人机表演”等话题热度持续攀升。一夜之间，这场演唱会成了绵竹当地人朋友圈里最热门的社交话题，无论是晒现场荧光棒星海，还是分享极具美感的无人机光影画卷，都成为当晚最具标识性的“时尚标签”。社交平台上的二次传播，让演唱会的品牌效应从万人体育场扩散到了更广阔的线上空间。

一张门票背后的消费密码

这场演唱会的观众构成极具特色，除了酒博会的特邀嘉宾和剑南春全国各地的经销商，还有大量德阳和绵竹本地的普通消费者。他们中的大多数人，是通过剑南春推出的“购酒赠票”活动拿到门票的。

从5月25日到6月16日，剑南春在四川范围内实行“购酒赠票”活动，在活动区域内购买指定剑南春产品即可获赠相应演唱会门票。活动覆盖剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红、皇家剑南春、金剑南K6及剑南珍品等多款核心产品，消费者根据购买数量可分别获得看台一区、看台二区或内场二区门票。

德阳的李先生就是通过这种方式拿到门票的。他告诉记者，自己正在为7月份的婚宴筹备用酒，了解到剑南春的购酒赠票政策后，直接订购了水晶剑南春作为婚宴用酒，拿到了两张演唱会门票。“本来是冲着婚宴买酒，没想到还能带未婚妻来看演唱会，算是意外之喜。”李先生笑着说。

近年来，酒企热衷办演唱会，“购酒赠票”已成为常见的营销策略。但剑南春的特别之处在于，在于将该政策真正落地终端、惠及消费者，始终坚持直面C端客户，精准触达有真实用酒需求的消费人群。无论是婚宴、商务宴请还是日常聚饮，消费者为真实需求购酒，还获得了额外的情感体验。

演唱会结束后，剑南春低调晒出一张618年中大促成绩单：剑南春天猫官方旗舰店登顶天猫平台618白酒行业交易总量榜首；水晶剑南春热销全场。

线上霸榜、线下爆满。剑南春展现出的，是深厚、牢固、坚韧的消费基础。而这种“品销合一”之所以能打出好效果，核心是对营销节奏的精准把握。产品上，剑南春将演唱会门票与除水晶剑之外的核心产品线进行绑定，覆盖了高端、次高端到大众价位的完整梯度；渠道上，剑南春直接赋能终端与消费者，让每一张门票都对应真实的用酒需求；场景上，演唱会本身就是一个高情感投入的消费场景，购酒行为与观演体验深度绑定，消费者买的不是一瓶酒，而是一次与品牌共同参与的情感事件。多重策略叠加，让剑南春的这场演唱会在品牌曝光的同时，成为一次精准的消费转化。

从“卖产品”到“造回忆”

当前不少酒企开始提出“全面向C”“卖生活方式”等营销理念，转头再看剑南春近年来的营销动作，从“卖产品”转向“造场景”，从影响B端转向触动C端，从输出产品价值转向提供情绪价值，实际已经把这些理念融入了实践。

从“剑南春环球文化之旅”到“品质溯源之旅”，从“御酒进贡之路”的蜀道文化直播到“强国青年研学之旅”助力青少年成长，剑南春持续站在消费者的角度进行策划，每一次营销动作，都力求精准击中核心用户的情感需求，加固品牌与消费者之间的链接。

此次“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会，是这一思路的集大成之作。从2024年苏州“七夕之夜”明星演唱会到2025年“千年酒韵·春满蓉城”，再到本次绵竹主场，剑南春在演唱会营销上的经验不断迭代升级。而这一次的特殊之处在于，绵竹是剑南春的产地，是品牌的根脉所在。在酒博会期间回到主场开唱，不仅是一次品牌文化的集中展示，更是一次对根据地市场的深度激活。

纵观整场演唱会，从前期购酒赠票政策的落地执行，到现场节目编排与观众体验的精细打磨，每一个环节都透露出剑南春“以消费者为核心”的务实态度。不追求花哨的概念包装，不依赖短暂的流量红利，而是扎扎实实地把每一场活动做成与消费者深度对话的契机。这种稳扎稳打的节奏，恰恰是剑南春品牌性格的真实写照。

当歌声在绵竹的夜空中回荡，无人机的光影在万人头顶流转，剑南春不再只是一个白酒品牌的名字，而成为一种可以被感知、被记住、被谈论的情感体验。在一场场以品牌为平台、以音乐为媒介、以消费者为主角的情感共振中，剑南春也在潜移默化地成为消费者生活记忆的一部分。而扎根于消费者真实的生活需求，正是剑南春精心构筑、难以复制的护城河。