千万善举诠释大爱无疆，西凤酒15年6年善行致远再出发
文 | 邓贤辉 李华
从在陕酒发展的困局中萌芽，到在市场变革的淬炼中不断成长与壮大，成长为连续畅销20多年的经典品牌和具有广泛影响力的CCTV大国品牌，西凤酒15年6年品牌走过25载波澜壮阔的辉煌征程，不仅缔造了一段与市场共振、与时代同频的传奇故事，同时也在社会责任的坚定践行中浸润社会与浇灌沃土，书写了“公益之美”的精彩篇章。
6月25日，站在品牌面市25周年的关键时间节点，西凤酒15年6年品牌为回报三秦大地的温柔滋养与深情孕育，在陕西凤美术馆隆重举行了以“情系三秦·善爱前行”为主题的品牌面市25周年全省慈善公益活动启动仪式暨西安市各区县捐赠仪式，用一场史无前例的大爱之举献礼品牌25载芳华，并在与省市慈善系统以及政企商各界力量的联动中，正式开启了陕酒规模大、覆盖广、情怀深的全域慈善帮扶项目的壮阔征程。
在当前白酒行业面临市场变革冲击与调整压力的主基调下，西凤酒15年6年品牌借这一场更加全面与更为重磅的公益帮扶项目，不仅深刻诠释了品牌的大爱善行与奉献精神，更在“情系三秦·善爱前行”质朴主题的策动下，继续把企业发展与履行社会责任紧密结合，奏响了新时代民族品牌饮水思源、反哺社会的品牌赞歌。
启动千万级全域慈善公益帮扶项目
西凤酒15年6年以品牌大爱温暖三秦
在过去25年的品牌深耕历程中，西凤酒15年6年品牌也早已深深渗透到三秦大地的街头巷尾，并融入了广大民众的消费日常，成为了他们美好生活的一部分。同时，将社会责任刻进品牌基因，将奉献精神落于实际行动，“有担当、有责任、有爱心”的品牌形象也成为了西凤酒15年6年品牌最具标志性的认知标签与品牌印记。
在此次活动中，西凤酒15年6年品牌也带领与会嘉宾走进禧福祥美术馆，在这座汇聚党史教育、品牌历程、社会责任于一体的感恩文化阵地，近距离感知西凤酒15年6年品牌极具亲和力与奉献精神的文化与性格。
珍贵的历史影像、翔实的文献资料以及生动的实物展陈，美术馆如同一部浓缩的精神史诗，全息呈现了西凤酒15年6年品牌从初创时的筚路蓝缕到如今成为行业标杆的波澜壮阔历程，也完整记录了品牌从党建引领下的高质量发展到反哺社会的每一次暖心行动，参观嘉宾用一段段砥砺奋进的成长碎片串联起西凤酒15年6年品牌的进阶与蜕变，真切感受到品牌血脉中流淌的信仰力量与家国情怀。
如今，在品牌面市25周年之际，西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团王延安董事长主导倡议、亲自部署、亲自推动并重磅启动千万级全省慈善公益帮扶项目，不仅展现了西凤酒15年6年品牌躬身社会公益的高度社会责任感，也是对“取之于社会，回馈于社会”责任观念内化于心、外化于行的有力实践。
在陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董事长肖宁看来，西凤酒15年6年品牌传承陕酒担当，聚力慈善惠民，是坚守公益初心、践行企业大爱的体现，也彰显了本土企业扎根乡土、回馈社会的深厚情怀。
王延安董事长在启动仪式上致辞表示，西凤酒15年6年品牌走过风风雨雨的25年，绝非一人之功与一时之举，而是时代孵化、厂家支持、盟友奋斗以及消费者忠实拥护与全力托举的共同结果。启动“情系三秦·善爱前行”品牌面市25周年全省慈善公益项目，不仅是响应时代号召并积极践行“先富带动后富”发展理念的重要实践，也蕴含着西凤酒15年6年品牌回馈社会、感恩合作盟友记忆答谢广大消费者的品牌初心。
王延安还介绍到，25年集众力、聚众智，西凤酒15年6年品牌深深扎根于陕西广大消费者的生活与情感，这一份成绩来之不易，因此我们也要用持续的投入与行动积极践行社会责任、诠释企业公民的品牌担当，并将慈善事业作为品牌发展的终生事业。此次，以“情系三秦·善爱前行”品牌面市25周年全省慈善公益项目为起点，西凤酒15年6年品牌与慈善事业同频共振，将为陕西全省近120个区县慈善组织各捐赠10万元，总捐赠金额达1200万元，专项用于帮扶困难学子、贫困孤寡老人等弱势群体，让品牌温暖惠及着更多的社会群体。
现场，陕西省慈善协会与西凤酒15年6年品牌签署了合作协议，王延安董事长向省慈善协会会长吴前进郑重递交1200万元捐赠示意牌，吴前进会长向王延安董事长递交捐赠证书及牌匾，这也意味着西凤酒15年6年品牌也将继续与省慈善协会携手，踏上慈善公益的新征程。
省慈善协会会长吴前进指出，25年奋斗之路，西凤酒15年6年品牌把慈善的种子深植企业文化，把大爱情怀播撒三秦大地。此次，启动西凤酒15年6年品牌面市25周年全省慈善公益项目的慈善创举，是陕西慈善事业发展史上的里程碑事件，也是整个白酒行业内同规模、同格局、同情怀的首次大爱实践，它彰显了王延安董事长作为行业领军者的的格局胸襟与心境视野，也展现了西凤酒15年6年品牌兼济天下的慈善担当和家国情怀。
不止于此，在品牌的公益之路上，西凤酒15年6年品牌倡导的大爱与善意持续扩展并传递到合作盟友身上。捐赠仪式上，西凤酒15年6年品牌的合作盟友分批登台，并与来自全省14个区县的慈善组织代表依次递交捐赠示意牌与捐赠牌匾，一次次的递交、握手、合影，不仅定格了爱的传递与责任的传承，也表明西凤酒15年6年品牌的公益善行点燃了一个群体持续向前的动力，并正从品牌推动的企业行动，成为一个群体的同行信念，构建了在公益之路携手前行的新战线。
会上，西安市慈善会副会长侯学东代表各区县慈善组织发言，在深情讲述中表达了对西凤酒15年6年品牌在基层慈善工作点滴的崇高敬意，并指出此次千万级慈善公益项目是陕西全省范围内前所未有的全域慈善创举，充分体现了西凤酒15年6年品牌深厚的家国情怀和强烈的社会责任感。
西凤酒15年6年品牌合作盟友代表也在现场表示，能够参与这样一项具有深远意义的慈善事业，既是荣誉更是责任。未来，我们也将继续携手西凤酒15年6年品牌，将爱心播撒到三秦大地的每一个角落，让每一份善意薪火相传。
在特别的环节中，第七届中国书法家协会理事、第五届陕西省书法家协会主席、弘文馆馆长陈建贡现场为西凤酒15年6年品牌捐赠书法墨宝，不仅表达了对品牌善行义举的肯定，也在文化与公益的交相辉映中，使西凤酒15年6年品牌的奉献精神以及与陕西文化界同心同行、共筑大爱的时代风貌在艺术的感召下更加深入人心。
将公益善行刻进品牌基因
西凤酒15年6年公益之路向上向善
对于拥有广泛消费基础与深厚情感基础的中国酒业来说，一个企业的社会责任与担当，不仅要为消费者提供好的产品与服务，更要有志向、有能力参与社会的慈善建设与公益事业当中，并将社会责任深度融入企业战略与品牌基因，最终转化为企业发展的内生动力。
在这一条摒弃浮躁的道路上，时间是最稀缺的品质。作为陕西白酒的标杆引领品牌，西凤酒15年6年品牌在25年的创意践行中，也从未停止在社会公益与慈善事业的前行脚步，并聚焦不同的社会切面与群体，在一件件实事、一点一滴的积累中，不断拓宽公益的边界，向社会大众回馈品牌的温暖与力量。
数据显示，始终秉承王延安董事长坚持“取之于民，用之于民”的经营理念，25年来西凤酒15年6年品牌在快速发展的同时始终不忘奉献社会，已累计向教育、交通、体育、医疗等社会公益慈善事业捐资捐物近1.5亿余元，为推动公益慈善事业发展、地方民生福祉贡献了重要力量。
西凤酒15年6年品牌成长之路，不仅是一支凤香白酒品牌向经典迈进的缔造之路与市场开拓之路，更是一个民族品牌向情感符号升华的商业向善之路。在这条漫漫路上，西凤酒15年6年品牌以卓越的商业成就引领行业，以深切的社会责任感温暖人心，用行动践行“取之于社会，回馈于社会”的理念，并铸就了深入人心的品牌丰碑。
从品牌面市初期开展“母亲水窖”慈善工程，到逐步设立“延安助学金”“王延安教育筑梦基金”与开展“红书包公益支教”活动，再到成立“禧福祥亿元爱心慈善基金”并进行连续续签……西凤酒15年6年品牌在公益善行之路上一路生花、向善向上，将品牌的关怀与大爱落到实处，向社会各界输送着温暖与希望。
数十年如一日的公益坚守与初心不渝，西凤酒15年6年品牌早已成为了陕西白酒的公益名片，荣获了“最具经济影响力品牌”“影响陕西人生活的品牌”“百姓放心十大品牌”等殊荣，并被中华慈善总会授予“全国爱心企业”荣誉称号。同时王延安董事长也两次入选“胡润慈善榜”和“福布斯中国慈善榜”两大榜单，并被中华慈善总会授予了“全国爱心企业家”和“全国优秀慈善企业家”殊荣，以及荣膺了陕西“三秦慈善奖”“三秦善星”等称号。
此次，站在品牌面市25周年的时间节点，西凤15年6年品牌在既有成绩的基础上，重磅启动“情系三秦 善爱前行”西凤酒15年6年品牌面市25周年慈善公益项目，不仅在品牌发展的编年史上增添了浓墨重彩的一笔，也在陕西慈善事业发展的长卷上书写下感人至深的精彩篇章。
即以“情系三秦 善爱前行”西凤酒15年6年品牌面市25周年慈善公益为锚点，西凤酒15年6年品牌把品牌公益扎根到陕西本土市场，回馈三秦故土，不仅让品牌在温情传递中持续引发乡土共情，让品牌真正扎进陕西老百姓的生活；同时，在市场战略执行上西凤酒15年6年品牌持续夯实西安大本营基本盘，也在消费心智夯实中为品牌形象塑造与价值传递构建了新的赋能机制。
更为重要的是，西凤酒15年6年品牌将品牌行善升级为厂商同心的事业共识，也让合作盟友从从单纯的卖货商家变成品牌社会责任的共同参与者与践行者，有效提升渠道伙伴的荣誉感与品牌忠诚度。
当晚，以西凤酒15年6年品牌面市25周年慈善公益项目为序章，西凤酒15年6年品牌还举行了向陕西省声乐艺术协会公益捐赠仪式，并向协会捐赠了10万元善款。据悉，此次捐赠以“以歌赋能富美乡村 以爱振兴三秦文脉”为主题，旨在以文艺星火点亮乡土中国，捐赠善款则将专项用于汉中留坝县梭罗村为期一年的合唱培训与音乐文化浸润。
对于西凤酒15年6年品牌而言，“情系三秦 善爱前行”西凤酒15年6年品牌面市25周年慈善公益帮扶项目不仅是一次可落地的公益行动，而是在经年累月的实践中，对长期主义又一次贯彻与坚守，并在长跑中汇聚更多向善的力量，推动品牌的责任与担当在社会各界落地生根，也让这一条的公益之路走向更深更远。
得益于社会责任践行与品牌温情弘扬中积淀的优质口碑，西凤酒15年6年品牌获得了千千万万消费者的认可，完成了市场的信任积累，更在消费大众心中塑造起了积极向上、富有社会责任感的正能量品牌形象，这也为西凤酒15年6年品牌在市场竞争中凝聚了最具辨识度的品牌资产，构筑了独特的社会责任壁垒，这种具有温度的心智夯实，远比传统营销方式更具渗透力与持久力。
重磅启动“情系三秦·善爱前行”品牌面市25周年全省慈善公益项目，西凤酒15年6年品牌将品牌责任与担当落地为可见可感的行动与温度，让品牌善行与义举转化为更为澎湃的市场动能，不仅正推动商业价值、社会价值的协同发展，也将以更加昂扬的奋斗姿态践行社会责任与公益，让爱的暖流在三秦大地生生不息，让善的力量在时代征程中熠熠生辉。
