伊力特九赴亚欧博览会，从“英雄名片”到丝路酒香的文化远征

文 | 罗玉婷  陈昱

2026年6月29日，第九届中国—亚欧博览会在新疆乌鲁木齐圆满收官。这场以“丝路新机遇，亚欧新活力”为主题的经贸盛会，不仅刷新了参展规模与人气纪录，更见证了一家“中华老字号”白酒企业的又一次沉稳亮相。今年是新疆伊力特实业股份有限公司连续第九次站上这个联通亚欧的舞台，它用一杯杯醇厚的新疆白酒，向世界递出那张熟悉而又不断更新的“英雄名片”。

从2011年首届博览会至今，伊力特从未缺席。十五年、九届展会，这个来自兵团的白酒品牌在这个国家级向西开放的平台上，完成了从亮相到扎根、从展示到对话的渐进式蜕变，借助地利之便，稳扎稳打地在中亚市场布下了一盘长棋。

展位即宣言

一座浓缩的产品矩阵

本届博览会展览总面积达14万平方米，共吸引49个国家和地区及国际组织参加，其中27个国家和地区独立设馆。3100多家境内外机构和企业参展，创历史新高；2000余名境外展客商到会洽谈，国内专业客商达2.37万人，五天累计进馆32.93万人次，其中境外人员近万人。博览会期间累计举办80余场贸促配套活动，搭建起政策赋能、资源联动、贸易互通的全链条对接服务体系。兵团展区创新构建“兵团造、兵团游、兵团购”三大主题展区，组织200余家企业、1000余种产品参展。在兵团展区，伊力特的展位格外醒目。

展厅内，巨大的伊力特王酒瓶模型矗立在正中，灯光下泛着温润而奢华的光泽，成为整个展区视觉的绝对焦点。围绕这座“地标”的，是伊力特旗下伊力王酒·（蓝王/红王）蓝王、伊力王酒·天青王、伊力老窖·馆藏版（红/蓝）、伊力老窖（大老窖）、伊力老窖（小老窖）、中度特、伊力酱酒、伊力兼香等十款畅销产品。从浓香到酱香再到兼香，从高端旗舰到大众口粮，伊力特用一条完整的陈设线，把“产品矩阵”四个字变成了具象化的空间语言。

展位设计上还有一个巧思，部分产品旁配置了闻香装置。观众无需开瓶，轻轻一按即可感受不同产品的香气层次：浓香产品的窖香浓郁、酱酒产品的醇厚酱香，兼香产品的丰富层次……这种“先闻后品”的沉浸式体验，让不少第一次接触白酒的中亚客商驻足良久。

展厅内另设了专门的品鉴区。所有进入展厅的客人，无论来自哪个国家、是否懂酒，只要想尝任何一款产品，都会得到工作人员的热情接待。倒酒、讲解、碰杯，美酒成为了通行语言，消弭了语言上的隔阂。五天时间里，超700位客商来到伊力特的展位上品鉴。酒香四溢的展厅里，笑意融融，洽谈声不断，多位经销商在品鉴后果断签下伊力王和伊力老窖的订单。一位来自乌鲁木齐的经销商表示：“伊力特在新疆本地市场根基很深，它的品质放到全国、放到中亚，也同样有竞争力。”

从阿拉木图到比什凯克

白酒出海的中亚样本

近年来，在行业深度调整、内卷加剧的背景下，国内市场增长空间收窄的现实下，白酒行业的“出海”声量骤然加大，走出去被越来越多酒企视为破局的重要方向。然而，国际市场虽然大，却存在文化差异、消费习惯不同、渠道建设成本高等实际问题，需要企业踏踏实实深耕。面对广阔的海外市场，伊力特选择了一条既务实、又符合自身基因的路径，那就是立足新疆，背靠“一带一路”，深耕中亚。

中亚地区对烈酒有着稳定的消费需求，且与我国丝路文化渊源深厚。而新疆作为丝绸之路经济带核心区，与中亚各国地缘相近、人文相通，这为伊力特的国际化提供了天然的地利优势。早在2023年，伊力特便开始前瞻性布局哈萨克斯坦市场，在酒水贸易领域持续发力。此后两年多，对哈白酒出口保持稳定增长态势。

2025年底，伊力特在哈萨克斯坦阿拉木图市阿布莱可汗大街7号开设了首家海外文化体验店。这家体验店不局限于传统“卖酒”的单一目的，而是构建了一个集品牌展示、文化体验、品鉴交流与商务洽谈于一体的复合空间。开业首周便吸引众多游客打卡，迅速成为当地民众感受中国文化的“新窗口”。对于伊力特而言，阿拉木图体验店不仅是品牌输出的桥头堡，更是一个可品、可感、可互动的中国酒文化体验道场，它让白酒的国际化从“贸易互通”走向“文化相融”。

今年6月17日，伊力特再度踏出国门，携手华建国际贸易有限公司，顺利完成首批产品出口吉尔吉斯斯坦的订单。本次出口产品涵盖52度伊力特曲十年精制、52度伊力老窖、46度伊力老窖、52度伊力王酒等多款核心产品，大批量优质好酒整装远销中亚。这次出口不仅填补了伊力特在吉尔吉斯斯坦市场的空白，更进一步完善了品牌在中亚的海外营销布局。

从阿拉木图的文化体验店到比什凯克的货架，伊力特先以品牌体验建立认知，再以产品出口实现落地。这种“品牌先行、产品跟进”的策略，恰恰是对白酒国际化难题的一种务实回应。

连续九届参加中国—亚欧博览会，伊力特在这个固定的国际舞台上占据了一席之地，每一届展会，伊力特都在调整产品结构、优化展示方式、积累海外客商资源。这个平台既是对外展示的窗口，也是向内沉淀的场域。十五年九届的坚持，沉淀下来的不只是参展经验，还有对中亚及欧洲市场真实需求的独家理解。

当前，白酒“出海”已经成为酒业的必答题，而伊力特用一座体验店、一批出口订单、九届展会的持续亮相，走出了一条可复制的路径。这条路从新疆出发，向西延伸，穿过阿拉木图、比什凯克，指向更广阔的丝路沿线市场。酒香不怕巷子深，但好酒，值得走得更远。