森度周评 | “为午宴而生”？这款轻度新品什么来头；2026“美酒美生活”短视频大赛，我来了；脆弱的“升学宴”，更多的是无奈

“为午宴而生”？这款轻度新品什么来头

本周有一款新品的上市让人眼前一亮，先不说产品本身，就看这个宣传语：“为午宴而生”你就能感觉它的“野心”不小。

午宴，历来是比较尴尬的时间节点。想喝点酒肯定担心影响下午的工作，哪怕是周末或假期，大家也希望下午还可以干点其他事情，而不是中午喝完酒后直接倒头就睡，一下子一天就没了。因此，大家约着吃饭或者有接待都会选择晚上。

而这一次，酃酃酒将新品与“午宴用酒”做强化绑定，自然就是要去撬动这一场景。还是那句话，传统白酒干不了的事，酃酃酒选择来破局。

这款新品叫蘭社，其实算是之前16度产品的升级版，但这次的定位和卖点更为清晰，在如今白酒已经把领域铺展到20多度的大环境下，16度便能很清楚地与传统白酒“划清界限”，而且酃酃酒一直在传递一个“轻松饮酒 轻松状态”的理念，所以本身就能避免午宴用酒时大家的尴尬，满身酒气、醒酒慢没状态耽误工作等等。

在我看来，至少蘭社这款产品让我们在午宴饮酒这个问题上，不再只是排除在计划之外，而是成为一种可行的选择。而回到轻度这个话题上，酃酃酒这样的新酒饮代表品牌，这几年里逐步构建了从3度到28度这个区间的产品矩阵，并且非常重要的一点是，他们始终围绕着“酃酒”这个古老品类做文章，并没有去跟风或者追爆品，这是区分一个品牌是否是做长期投资和长期价值的重要维度。

另外，酃酃酒一方面在传统白酒之前去填补一些场景空白，同时也在做本来应该白酒做的事儿，比如国际化。因此从产品设计和口感设计上，酃酃酒也从来不只对标国内现有的酒饮，并有着自己的品牌视野和目标。

总的来说，我是希望在这一轮新酒饮的行情中，像酃酃酒这样有独立的品牌思维、战略规划的企业更多一些，这才是市场成熟和蛋糕做大的前提。

2026“美酒美生活”短视频大赛，我来了！

这两天，酒协发布了一个征集令，说实话我是心动了。不是因为大奖是2万元现金，而是这个2026“美酒美生活”短视频大赛，或许可以圆我一个表演梦。

虽然这几年我一直在拍摄各种视频，其间也有涉及表演的地方，但毕竟大部分都是带着行业解读或品牌服务方向的定制视频。上一个让我过了一把表演瘾的，还是四五年前的那部“成都森林”，我在凌晨成都的街头肆意游荡，观察和记录眼前的一切，那种状态我至今难忘。

而且还有一个契机，就是今年算是我加入行业媒体的第十个年头，自然心中有颇多感慨，而这次大赛倡导以“美酒”为情感纽带，以“美生活”为价值内核，用短视频记录新时代中国人的幸福日常、奋斗姿态、团圆温情与文明风尚的主题，我认为和我的感慨有很多共鸣的地方。至少在我看来，这十年里美酒成为我工作生活的一部分，我有理由也有责任将这种“美酒 美生活”的理念传递给更多人，并且也是一次出圈的举措。

就是酒协在倡议里说的：讲好中国酒业故事、传递中国美好生活声音，构建中国酒业与大众沟通的新桥梁。这一次，我想成为新桥梁的一部分，在这里也希望更多酒圈人士也加入进来，用短视频表达自我，把与美酒相关的“美生活”，传递给更多人。

脆弱的“升学宴”，更多的是无奈

本周有个新闻让人很痛心，一场本该开开心心的升学宴，最后酿出一场多人伤亡的事故。看着新闻下面的一条条留言，我是真的很无奈。

这则社会新闻无疑又给本以脆弱的升学宴结结实实的一闷棍。更为严重的是，从升学宴到其他宴，这类事故的发生，必然会让当地相关部门进一步加强管控，同时也在一定时间内极大地影响消费者的办宴冲动。最终的结果就是：白酒的消费场景进一步萎缩。

所以我也在想，一方面我们确实要规范升学宴、理性办宴席，另一方面酒企也应该为升学宴等宴席，在提供用酒基础上多做一点服务。比如安全问题，包括食品安全、场地安全，甚至增加买酒送意外保险等等内容，这本身也是从卖酒向卖服务转变的一个切入点。过去很早大家就在做办宴席放电影这类的活动，只是现在需要进一步的升级，以消费者最实际的需求为方向，提升市场竞争力。

但无论我们做怎样的动作，安全问题始终是大事，千万再别让这类事故，变为压垮消费场景的那根稻草。