一周精选新闻 | 7月烟酒类零售额431亿元，同比增长6.0%；九部门加码县域消费，酒类流通端迎来新支持……

汇编 | 八千 

7月烟酒类零售额431亿元

同比增长6.0%

8月17日，国家统计局发布数据显示，1—7月社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%；7月当月社会消费品零售总额39022亿元，同比增长0.6%。其中，1—7月烟酒类零售额3966亿元，同比增长12.4%；7月当月烟酒类零售额431亿元，同比增长6.0%。

从单一数据看，烟酒类零售额仍保持较快增长，但这一结果并不能简单等同于酒类市场全面回暖。国家统计局数据显示，7月酒类价格同比下降3.0%、环比下降0.2%，1—7月酒类价格同比下降2.7%；泸州白酒价格指数办公室公布的7月全国白酒环比价格总指数为99.73，下跌0.27%，8月上旬环比价格总指数继续下跌0.15%。零售端保持增长的同时，价格端仍然承压。

生产和企业经营数据同样体现出这种分化。1—6月全国白酒产量167.9万千升，同比下降4.7%；全国酒、饮料和精制茶制造业营业收入同比下降7.0%，利润总额同比下降17.7%。也就是说，零售额、价格、产量和企业盈利并未形成同方向变化，行业仍处于结构调整阶段。

需要注意的是，烟酒类零售额统计的是限额以上单位商品零售中的烟酒类目，其中包含烟草制品，与酒类单项数据并非同一口径。因此，这组数据更适合作为消费活跃度的一个观察指标，而不是直接判断白酒景气度的依据。

九部门加码县域消费

酒类流通端迎来新支持

8月18日，商务部等9部门发布《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》。其中提出，引导金融机构优化下沉市场消费领域金融服务，加强对符合条件的消费商业设施项目的金融支持；支持符合条件的批发零售和服务消费企业发行债券和上市融资；对符合条件的在县域新开设连锁门店的商贸流通企业，可申请创业担保贷款政策并给予贴息支持。

政策发布后，酒类连锁、区域经销商以及向县域市场延伸的门店体系，都可能在门店开设、商业设施建设和企业融资等环节获得更明确的支持。过去县域酒类市场更多依赖渠道自然下沉、节庆促销和区域经销商网络扩张，此次政策则把支持进一步延伸到流通企业的长期经营能力。

这种变化与酒类零售连锁正在经历的转型相互呼应。8月13日发布的《2026酒类零售连锁供应链发展报告》显示，超七成酒类零售连锁企业毛利率不足15%，超九成企业已进入即时零售。行业正在从依赖渠道差价和门店扩张，转向供应链效率、区域仓配、自有品牌与终端服务能力的竞争。

因此，县域市场的机会并不只是“再开一批店”。对于酒商而言，真正能够形成长期价值的，是借政策窗口完善仓储配送、标准化运营和本地服务能力，把新增门店变成稳定的消费触点。与此同时，近期多地酒类市场监管同步加强，县域扩张仍需建立在合规经营与产品质量基础上。

青花郎启动中秋国庆大会战

旺季竞争进一步前置

8月20日，青花郎公司召开全国经销商大会，围绕中秋、国庆旺季部署市场攻坚工作。会上，企业管理层从品牌升级、市场运营、渠道建设与团购布局等方面细化举措，并明确提出“挤压式竞争打法”，同步强调“唯客是尊”和服务体系升级，正式启动2026中秋国庆档大会战。

在白酒总量仍处收缩阶段的背景下，“挤压式竞争”释放出较为清晰的市场信号。国家统计局数据显示，1—6月白酒产量同比下降4.7%，6月单月同比下降9.1%；同期酒、饮料和精制茶制造业营业收入同比下降7.0%，利润总额同比下降17.7%。旺季增量越来越难完全依赖市场自然扩容，品牌之间对渠道、团购和终端份额的争夺将更加直接。

企业采购、商务馈赠和宴席用酒往往具有单笔规模大、决策集中、提前锁定的特点，谁能更早进入消费决策环节，谁就更容易在旺季形成确定性销量。与此同时，经销商资源同样成为竞争对象，费用兑现、市场秩序、动销支持和服务效率，都会影响渠道将有限资源投向哪个品牌。

值得关注的是，旺季冲量与价格稳定始终存在张力。压货可以短期完成回款，但如果超出终端消化能力，库存最终可能通过降价回流市场。青花郎近期还在推进39%vol青花郎区域布局，全国性会战与区域新品扩张形成衔接。接下来真正需要验证的，不只是渠道进货规模，而是新增销量能否转化为实际开瓶和终端消费。

遵义赴深圳调研，白酒出海开始从“卖产品”转向“做适配”

8月20日，遵义酒业代表团赴深圳开展调研。代表团先后巡查侨交会遵义白酒专区布展筹备情况，与深圳市酒类行业协会座谈，探讨两地产区、销区常态化联动招商机制，并走访包装企业，围绕海外市场适配包装、产品定价和酒体调整等问题进行研讨，为8月21日举办的遵义产区名优白酒专场推介会做准备。

与此前以参展、推介和渠道对接为主的出海动作相比，这次调研更值得关注的是“适配”。遵义综合保税区上半年已服务16家酒企、44个白酒品牌出口，货值超过2185.69万元；8月6日，12家遵义酒企在泰国推介，4家企业与当地客商现场签约。渠道和流程正在逐步打通之后，产品本身如何适应海外市场，开始成为下一阶段的问题。

对于缺乏高度蒸馏酒消费习惯的海外消费者而言，传统高度酱香白酒并不天然具备低门槛优势。如果酒企开始根据目标市场调整产品的包装、定价甚至酒体设计，意味着白酒的出海逻辑正从“把国内产品卖出去”逐步转向“为海外市场做产品”。

东南亚与中东市场的消费基础、法规环境和销售场景差异明显，单一产品很难覆盖所有市场。遵义此次将深圳作为前置调研地，同时探索与销区协会建立长期机制，也说明产区出海正从单场推介走向持续运营。对中国白酒而言，真正的国际化不仅是出口量增加，更重要的是建立适配不同市场的产品、价格和渠道体系。

贵州酒博会延长至一个月

专业展会开始向消费场景延伸

9月9日，第十五届中国（贵州）国际酒类博览会配套活动“9·9酒博贵阳消费季”将正式启动，持续至10月9日，贯穿中秋、国庆双节。本届酒博会采用“短期专业展+月度消费季”模式，在专业展之外，将活动延伸至商圈、景区和餐饮门店，并配套美酒美食嘉年华、音乐节、非遗展演等内容，同时首次实行全民免票入场。

相比传统酒展集中数日完成招商、展示和签约，本届酒博会将消费季拉长至一个月，实际上改变了展会与城市消费之间的关系。专业展仍承担B端交流和产业对接功能，而消费季则更多面向普通消费者，通过商圈、餐饮和文旅场景延长酒展影响周期。展会不再只追求短期客流，而是尝试把专业展会形成的关注度转化为持续动销。

这一变化也意味着酒展的评价维度可能随之增加。传统酒展上，展商数量、专业观众人次和签约金额是最常见的指标；消费季模式下，商圈客流、门店动销、活动参与度和消费者转化会变得更加重要。对参展酒企而言，参加展会的价值也从寻找经销商，进一步延伸到消费者触达和场景测试。

贵州近年来持续推动酒业从“卖酒”向“卖生活方式”转变，酒博会引入月度消费季、开放全民免票，与这一方向形成呼应。对于酒类会展而言，这也是一次值得关注的模式调整：当行业进入存量竞争，展会能否真正帮助品牌触达消费者、帮助商家形成销售，正在成为更现实的问题。