四年行走、寻迹不止，习酒于剑门蜀道再续“追寻君子的足迹”文化IP

行走就是答案，千年古道照见习酒君子之品

文 | 甘雅婷

行至第四年，习酒“追寻君子的足迹”路径愈发清晰，它正持续以实践，探索品牌发展与中国白酒的现实考题:文化如何创新传承，品牌如何行稳致远。

2026年，习酒“追寻君子的足迹”文化IP聚焦“中华文脉之千年古道”主题，以行走探寻为载体，将沿着剑门蜀道、徽杭古道、梅关古道、关沟古道等一条条镌刻人文记忆的地理脉络徐徐展开，铺展白酒品牌的文化图景。在沉淀千年故事的古道之上，不断丰富“君子之品”的时代内涵。

此番踏访，习酒循着李白出川、杜甫入蜀的历史行迹，落脚剑门关，为 “追寻君子的足迹” 第四年征程迈出开篇一步。脚踏千年古道的历史余韵，也萃取当下酒业承压阶段，可供行业共勉借鉴的精神力量。

蜀道跨天险，酒道源深山

习酒选择从剑门蜀道起程，承载的是此次活动首站的主题：开拓天险，弘毅担当。

蜀道的每一块青石都浸透着“逢山开路、遇水架桥”的开拓意志，每一棵古柏都见证着“守土有责、代代接力”的守护精神。

路在脚下，“行”见君子。杜甫在半生磨砺与颠沛的路上，经历了入蜀栈道的风雪，也由此道开启一段漂泊岁月，引出家国兴衰的悲慨，书写了一部流传千古的个人史诗；李白在《蜀道难》里写下“地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相钩连”，先民向岩体凿孔、插木为梁、铺石为面，一段栈道就是一段以命相搏的奋争，他们最终征服天险，雕凿出“一夫当关，万夫莫开”的剑门雄关。

蜀道难，酒道亦难。

七十余年前，习酒亦在千里之外的大山深处起步，开凿一条属于自己的生存之道和酿酒之道。一代代习酒人克服交通的隔绝、信息的闭塞，在赤水河畔打磨工艺、沉淀品质、锤炼品格。

一瓶酒走出大山，要带着闯劲与韧性，克服自然环境的险恶和困阻，才能到达消费者的手中，正是在这一过程中，习酒人磨砺君子之品，一步步、一点点凿出了自己的企业之道与产品之道。

这一次，当“追寻君子的足迹”走进剑门蜀道，跟随君品习酒叩察古今，两条脉络的内在共鸣愈发清晰：一条由千百年行人步履踏就，一条历经七十余载时光酿造积淀，于剑门关下，交汇出同一份精神回响。

蜀道之难，难在天险，先民的回答是“敢向天险要路”；习酒之难，难在深山与时间，习酒人的回答是“从大山深处凿出未来”。在企业七十余年的路上，劈山开路的创业者、守窖池护品质的酿造者，大家前仆后继……在这条属于习酒人的“蜀道”上，诠释着自己的品牌进化之路。

正如习酒集团党委书记、董事长汪地强在致辞中说：“蜀道千年，变的是行路的人，不变的是行路的勇气。我们脚下依然有‘山’，心里依然有‘关’，但只要有开拓天险的胆魂，挺弘毅担当的脊梁，那绝壁沟壑，终将只是我们身后的风景。”

让文化

在更广阔的天地传承

行走最先改变的，是走路的人。而行走，也是传承的另一种必经之道。

活动的“君品行”环节，参与者在古柏掩映的石阶上拾级而上，俯身辨认碑刻与年轮，完成一场身体力行的知识考古。而后的“君品谈”环节，学者们坐下来论道古今。

六位学者的分享各有所重，却共同指向一个结论：君子是一种敢于开路、敢于坚守，敢于在平凡中历练自我的优秀品格。

其中，四川省蜀道研究会副会长、广元历史与文献研究中心主任陈洪的视角尤为独特。他生在蜀道，长在蜀道，成年后成为蜀道的守护者、研究者和申遗推动者。他提出了“凡人君子”的概念：君子精神不只存在于典籍与庙堂，更生长在日复一日的守护之中。从明代李璧“官民相禁剪伐”的制度创设，到清代潘氏三代接力种树两万四千株的民间义举，再到当代护林人“一树一专班”的日常巡护。蜀道被守护了千年，靠的是生活在不同时代，却有着同样品行与意志的人。

这恰好与习酒的企业叙事和文化传承相呼应：七十余年从大山深处走向全国市场，走进万千消费者生活里，习酒这条闯出来、凿出来的“酒道”，同样是“平凡人”做“不凡事”，它和习酒融入骨子里的“君子之品”一起，书写出中国白酒市场化浪潮中极为动人的励志篇章。

与此同时，今年“追寻君子的足迹”与“君品谈”首次深度融合，构成“思想厚度+场景体验”的双轮驱动；“君品行—君品谈—君品荟”三大模块递进展开，为现场提供了不可复制的沉浸感。

作为活动策动者的习酒，则在古道与酒道的相互映照中，让两者与君品文化产生认知关联，进而在更广阔的天地里，沉淀、传承品牌文化资产，丰富自己的差异化成长之路。

行走四年的文化IP

揭示行稳致远的答案

“追寻君子的足迹”文化IP，从诞生起便是习酒“君品文化”的重要载体，连续四年的行走，更让它在当前酒业深度调整与承压期里，凸显长期主义价值。

2023年，习酒以“君品文化建设年”为契机首度推出这一IP，走进曲阜、武汉、郑州、杭州、贵阳，在孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位先贤的精神原乡中，为君品文化寻找人格化的坐标原点；

2024年，习酒将视野从“人”转向“场”，探访岳麓、关中、东坡、嵩阳、问津、白鹿洞六座千年书院，在“实事求是”“博学笃志”的治学传统中，挖掘君子品格的制度化传承脉络；

2025年，习酒将主题升维为“致敬时代精神”，目光从典籍与古迹中抽离，投向当代奋斗者的鲜活现场；

2026年，习酒提出“中华文脉之千年古道”这一新主题，让品牌置身古往今来影响深远的条条“精神古迹”中，用行走丈量君子之品的厚度……

四年，四个主题同一步伐，从追忆先贤，到寻根文脉，再到对话当下，习酒通过“追寻君子的足迹”文化IP，让君子之品的力量影响更多人。

这一次，一条条镌刻着沧桑更迭与动人故事的古道，将串联起历史与未来，与习酒的品牌之道交汇当下。并且从这些展现拼搏、抗争精神与坚韧意志的古今传奇中，更能够触碰到这一文化IP的蓬勃力量。

当我们透过产业迷雾直面未来时，方能意识到中国白酒的终极竞争，并不在产能、储能亦或是窖池年份，而是文化叙事的深度与广度，以及由此炼就的品牌能力，这也是中国白酒穿越周期的作答方向。

而习酒也用连续四年的行走告诉我们：答案从不在典籍里，也不在讲台上，它只在脚下。汪地强说：“我们将循着中华文脉，把千年古道沉淀的浩然气韵、万里山河淬炼的君子风骨，尽数熔铸于‘君品文化’之中，用心酿造大众喝得安心、品得舒心的‘酒中君子’。”

从广元出发，路还很长。徽杭古道之于诚信坚韧，梅关古道之于开放包容，关沟古道之于胸怀四海，相信它们将承载更多的精彩与期待，也将为中国白酒揭示更多如何行稳致远的答案。