胖东来再落一子，湘泉750mL开售：口粮酒赛道进入“价值战”

文 | 甘雅婷

胖东来的白酒货架上，酒鬼酒又落下一子。

9月17日，50度750mL湘泉馥郁香型白酒正式在胖东来超市开售。这是酒鬼酒与胖东来在“酒鬼·自由爱”之后的又一次产品合作。与去年7月新品酒鬼·自由爱200元定价不同，湘泉这次把重点放在750mL大容量和日常口粮场景上，试图用“大容量+亲民价”的组合，在大众价格带找到一个更日常的切入点。

为什么湘泉能接住这波热度？

当前白酒行业进入存量竞争阶段，消费趋于理性，大众消费者不再为过度包装买单，而是更加看重品牌、品质、价格与容量的综合平衡。湘泉50度750mL的推出，恰好切中了这一市场脉搏。

首先，产品本身具备清晰的差异化优势。此次上市的湘泉新品为50度750mL馥郁香型白酒，酒精度50%vol，净含量750mL，规格1×6瓶。 750mL大容量在光瓶酒中并不多见，它直接提升了消费者的“获得感”；50度黄金酒度兼顾地域饮酒习惯与香型表达；亲民价格则让馥郁香型国标品质变得触手可及。这种“大容量+亲民价+国标品质”的组合，正是当下口粮酒市场最需要的答案。包装由北岭俊艺术中心设计，采用透明玻瓶与全塑防伪瓶盖，瓶身浮雕“湘泉”二字，整体简约环保。

其次，胖东来的渠道背书不容忽视。作为国内零售行业的品质标杆，胖东来对入驻商品有着严苛的选品标准。湘泉酒此次入驻胖东来渠道，是胖东来对“湘泉”品牌品质的高度认可。这种认可，不仅意味着渠道信任，更意味着消费者信任的迁移。

再者，酒鬼酒与胖东来的合作已有成功先例。2025年7月19日，“酒鬼·自由爱”正式上市，定价200元，随即掀起一场超乎预期的抢购热潮——线下门店出现排队抢购，线上渠道也一度处于“已售罄”状态。从于东来的湘西之行，到合作消息传出，再到产品谍照与正式亮相，“自由爱”不仅创造了销售热点，更是一次成功的品牌价值对话。借助胖东来独特的市场声誉与用户信任，酒鬼酒打破了传统白酒营销的边界，以更鲜活、亲切的姿态触达更广泛的消费人群。

两个在各自领域极具个性的品牌能够一拍即合，有天时地利与人和的因素，但更深层的原因在于“品牌性格”上的惺惺相惜。来自湘西的酒鬼酒，骨子里有自由洒脱并天生质朴的品牌基因，加上黄永玉大师赋予的文化内涵，在酒圈一直有着不拘一格做自己的性格。而在零售界，于东来同样坚持自我，在质朴中透出敢干敢闯的精神，坚定不移地做理想中的好产品、质价比产品。这种精神上的共鸣，让“自由爱”的成功并非偶然，也让湘泉的接续登场更值得期待。

从自由爱到湘泉

酒鬼酒的大众酒新路径

从“酒鬼·自由爱”到“湘泉”，酒鬼酒正以持续的产品创新与渠道深耕，持续打造大众口粮酒标杆之作。湘泉50度750mL的上市，不仅是一款新品的落地，更是酒鬼酒在大众消费市场的一次战略卡位。湘泉是酒鬼酒公司三大品牌之一，1978年第一瓶湘泉酒诞生，一直以高质价比深受消费者青睐。其文化根脉可追溯至湘西酿酒传统，里耶秦简中“酉即为酒”的记载，以及黄永玉设计的经典陶瓶，共同构成了湘泉的品牌记忆。

可以预见，借助胖东来的渠道势能与用户信任，50度750mL湘泉有望迅速完成从“新品”到“口粮酒标杆”的认知跨越。750mL大容量、50度黄金酒度、亲民价格与馥郁香型国标品质，构成了极强的复购理由。对于中原市场而言，这款产品精准契合当地饮酒习惯，有望成为日常聚饮、家庭消费的常备之选。对于胖东来而言，湘泉的加入也进一步丰富了其白酒货架的大众口粮酒矩阵，延续了“自由爱”所带来的热度与话题。

更重要的是，湘泉的上市为区域酒企与零售标杆的深度合作提供了新样本。在传统白酒营销边界逐渐模糊的今天，酒鬼酒通过与胖东来的价值对话，证明了品牌可以以更真诚、更质价比的方式融入现代消费语境。从“人生百年，难忘湘泉”到“大容量更尽兴”，湘泉品牌正在完成一次从文化记忆到日常消费的蜕变。

酒鬼酒与胖东来的合作正在从单点爆款走向产品矩阵，这种酒企与零售标杆的联动，也为行业提供了一个值得关注的样本。湘泉能否成为下一个被记住的产品，接下来几个月的货架表现会给出答案。