数智赋能终端动销｜五粮液四川营销大区新媒体集训营收官
图：2026年11月9日—11日，四川营销大区新媒体集训营全体学员合影
2026年11月9日至11日，五粮液四川营销大区专卖店新媒体集训营专项培训在成都华商金融中心举办。本次培训以“数智赋能增效，共启门店新程”为主题，汇集四川专卖店业务骨干与大区团购营销人员180余人参训。在白酒渠道竞争由铺货覆盖转向终端动销、消费者精细化运营的背景下，专卖店作为品牌触达本地客群的重要节点，正需要补齐即时零售、短视频、直播等新媒体经营能力。此次集训围绕即时零售平台运营、门店视频号运营、视频拍摄剪辑制作、抖音话术与脚本创作等方向展开，通过课堂讲授、学员实操、小组竞赛与直播实战相结合，推动传统渠道经验与新媒体方法双轮驱动，探索门店增量新赛道。
01 签到入营｜终端骨干集结，直面门店数智化转型课题
图：学员现场签到、核对参训信息
培训首日，参训学员陆续抵达会场，完成签到、核对信息、领取资料，正式开启三天的集训。对于酒类专卖店而言，终端竞争已不只是门店陈列与客情维护，还包括本地流量获取、线上订单承接、直播引流带货和消费者内容触达，180余名业务骨干与大区团购营销人员集中参训，体现出四川营销大区以探索专卖店新型增长点为核心、服务范围内新型销售渠道为主体、用现代化、数智化工具为抓手，创新全力推动门店经营能力和盈利能力再升级的导向。
图：培训会场与主题主视觉
02 大区讲话｜从渠道覆盖到终端动销，明确新媒体经营方向
开班仪式上，四川营销大区副总经理李轲代表大区作开班动员讲话，阐述了专卖店积极转型的重要性和必要性，要求全体专卖店要正视当前白酒消费新趋势、围绕消费者购买新习惯来开拓新的获客渠道。同时要积极拥抱即时零售、短视频与直播带货等全新白酒销售新方法，鼓励业务骨干把所学带回门店、把流量转化为动销、把内容沉淀为长期经营的能力。从行业角度看，门店新媒体运营不是简单开设账号，而是要将平台流量、本地客群与门店服务能力连接起来，形成可持续的终端动销链路。讲话为三天培训明确了“学以致用、以练促战”的基调。
图：开班动员讲话现场
03 课程讲解｜接入即时零售与内容平台，搭建门店线上经营框架
图：即时零售业务专项宣讲现场
课程体系兼顾行业趋势与门店实操。即时零售板块围绕京东、美团、淘宝三大平台展开，从行业趋势洞察、品牌运营模式到门店实操方法、商家成本测算、合规防诈骗提示，系统性的讲解门店如何接入平台流量、承接线上订单、守住经营风险底线。讲师结合行业数据解读即时零售市场规模与订单增长趋势，帮助学员看清渠道机会；同时围绕常见诈骗类型与门店防诈骗警示案例，拆解风险场景与应对要点。对酒类终端而言，即时零售既是本地履约增量入口，也要求门店在成本测算、合规经营和风险防范上建立底线意识。
图：讲师解读即时零售行业数据与增长趋势
图：门店合规与防诈骗案例讲解
04 门店视频制作｜从账号定位到成片输出，补齐门店原创内容能力
图：学员手持手机进行镜头拍摄练习
图：全体学员起身参与现场拍摄实操
内容运营板块从账号定位与人设打造切入，讲解爆款选题与脚本结构、手机拍摄运镜、光线构图、剪辑逻辑与封面标题优化，并融入AI脚本生成等实用工具方法，帮助门店建立“人+货+场”的短视频账号运营思路。理论讲解之后，学员分组进行拍摄实操，现场搭建道具场景，反复调整机位与构图；拍摄完成后进入剪辑环节，完成素材筛选、转场、字幕、配乐与封面标题优化，现场剪出完整短视频作品。讲师逐一点评，并针对脚本结构、画面节奏与门店引流效果提出优化建议。对专卖店来说，稳定、可持续的原创内容供给，是提升线上曝光与本地信任的基础能力。
图：学员在手机上回看、剪辑成片
05 直播实战｜以脚本和话术打磨本地转化链路
图：学员模拟直播带货实战演练
直播实战环节围绕门店直播基础与场景搭建、金牌主播话术与直播脚本创作、直播转化技巧与互动玩法展开。学员先完成完整直播脚本撰写，再分组进行模拟直播带货实战。镜头前，“主播”配合助播展示产品、讲解卖点、回应互动；镜头后，其他学员观摩学习、互评亮点与改进点。从开场暖场、产品引入、卖点讲解到互动促单、返场收尾，完整直播流程在演练中反复打磨。直播不仅是流量入口，更是门店展示品牌形象、讲解产品价值、承接本地咨询的重要场景，实战演练有助于提升门店直播执行与转化承接能力。
图：女学员直播实战现场
06 小组研讨与互动｜以赛促学，碰撞门店本地化运营方案
图：小组研讨与方案交流现场
培训期间，各小组围绕门店新媒体运营中的实际问题展开研讨，结合各自门店的产品结构、客群特点与渠道现状，梳理选题方向、直播脚本与平台运营思路。课堂互动环节，学员主动发言，结合自身经营经历分享观察与困惑，讲师现场答疑、共同探讨。课堂互动、学员实操与小组竞赛相互穿插，使培训既有知识密度，也有参与热度。以赛促学、以研促用，有助于不同门店在交流中形成更贴合本地市场的增量思路。
图：学员课堂发言与互动交流
图：讲师现场提问交流
07 颁奖结业｜把培训成果转化为终端增量动作
培训最后举行结业仪式，现场对优秀专卖店主播与卓越小组进行表彰颁奖，获奖学员分享直播实战复盘与学习经验。从即时零售平台运营到短视频内容制作，从话术脚本打磨到直播实战演练，本次集训营为四川专卖店与团购营销队伍补齐了新媒体经营的方法与工具。接下来，参训学员纷纷表示这次培训相当及时、相当有必要，一定将所学带回自己的门店，以数智化手段激活线上流量、赋能终端动销，在门店增量赛道上持续探索、稳步向前。
图：优秀学员与优秀团队颁奖现场
图：获奖学员登台合影
素材来源：五粮液四川营销大区新媒体集训营专项培训现场实拍（2026年11月9日—11日，成都华商金融中心）
