澳优推出“120行动” 奶粉售价跌破百元

日前，澳优奶粉旗下的800克A选全进口奶粉以99元价格在各大网站销售，这让习惯于洋奶粉品牌频频提价的消费者，一时间面对破百的现实难以消化。

澳优推出“120行动” 奶粉售价跌破百元

澳优推“120行动”

进口奶粉破百销售

11.11日，澳优奶粉电子商务“120行动”活动之一“11.11日  见证 99元奇迹”首次亮相，澳优奶粉将旗下的800克A选全进口奶源奶粉以99元价格销售。“双11节”后，澳优奶粉全球A选恢复网络销售价120元。

据悉，全进口奶源A选奶粉是“120行动”先锋澳优奶粉正逐步把A选退出市场终端，A选将是澳优奶粉并购荷兰百年乳企海普诺凯后的首款纯粹网络专供奶粉。

澳优奶粉屈总透露，澳优奶粉全球A选售价120元，相比较最主流的200-250元进口奶粉价格区间是富有竞争力的，因为竞争对手在纯进口奶源方面和澳优奶粉没有差异性，A选含肠胃活性元配方，高效吸收、营养丰富，接近母乳渗透压，配方方面一直恪守澳优不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等更高的配方标准。

澳优120行动 或将冲击进口奶粉阵营

据悉，2011年5月，国家发改委约谈六大洋奶粉巨头，而澳优奶粉便位列其中，所不同的是澳优奶粉还有一个特殊身份，即澳优奶粉是中国第一家全球经营的乳企，奶源、生产基地均设在海外。

在发改委约谈仅两个月后，洋奶粉的涨价潮又再度出现，惠氏和雅培相继提价10%，在舆论普遍认为“约谈”效果大大折扣时，而澳优奶粉发起“120行动”，颇有顺应形势之意。

对于澳优120行动是否会冲击进口奶粉阵营，澳优奶粉首席执行官陈远荣表示，澳优奶粉“120行动”是一项战略举措，旨在为国内消费者提供最优性价比在线母婴解决方案，120具有快捷的意思，澳优奶粉做到产品全球直通中国，没有中间环节，直接到消费者手中，如A选采用纯进口奶源，在国内仅完成灌装而已，未来我们还会推出更丰富的网络特供产品。

业内人士分析认为，澳优奶粉挟优化全球上下产业链体系优势，进行渠道创新，将全进口奶源的A选奶粉重新定位，显然是澳优奶粉给中国消费者带来货真价实的实际利益，但澳优奶粉同时也会给国产奶粉和进口奶粉阵营带来冲击。

乳业专家王丁棉表示，今年上半年奶粉进口量已超过2009年全年总量31万吨，全年我国进口奶粉的数量预计将超过65万吨。此外，洋奶粉品牌在我国婴幼儿奶粉市场销售总额的比例已经达到60%~65%，国产奶粉自遭遇信任危机后复苏迟缓，洋品牌年年涨价仍然深受追捧，这也让洋品牌涨价更有底气，而澳优奶粉“120行动”无疑捅破了进口奶粉品牌的“涨价围城”，澳优奶粉或将引发洋奶粉价格下行。