东方明珠 演绎湖北酱香传奇

金南漳，明珠香；襄阳宴，宴襄阳。作为中国中部的酱酒源头，很长一段时间以来，湖北东方明珠酒业有限公司并不为人所熟知。2013年秋，携武汉秋季糖酒会之势，东方明珠酒业将重新调整步伐，整装待发，演绎湖北酱香新传奇。

历史传承  铸就上佳品质

湖北东方明珠酒业有限责任公司的前身是1952年由南漳几家私人糟坊公私合营建成的湖北南漳县酒厂。1992年，南漳3家酒厂合并为酿酒工业总公司。在1995年，南漳县酿酒工业总公司分家时，公司得到了将近500口酱酒窖池、制曲车间、生产车间、占地61.8亩土地的厂房和生产技术人员，而品牌名称则分给了其他公司使用。这些“硬件”，使公司逐渐成为华中地区最大的酱酒酿造企业。

1996年，公司董事长木昌彬到上海，被东方明珠塔的亚洲第一高度所震撼，同时，香港即将回归，歌唱香港的歌曲《东方之珠》美妙的旋律触动了他。木昌彬灵机一动：公司酿造的白酒品牌名称就叫“东方明珠”，日出东方，明珠闪耀！1997年4月，在经历了一番周折后，商标注册证发到了木昌彬手中。从此，东方明珠这一商标名称正式落户湖北南漳。

东方明珠酒采用传统的2次投料、9次蒸馏、7次出酒、分轮储存典型工艺，具有3高2长的特点：高温制曲、高温堆积、高温溜酒，酿酒周期长（11个月）、储存期长（必须3年以上）。用这种工艺所酿造出的酱香型优质白酒，凭借酒体醇厚、酱香突出、优雅细腻、入口绵甜、回味悠长的典型风格，连续19年被评为湖北省同类产品第一名，素有“华中茅台”的美誉。

发展创新  赢得市场认可  

2009年，公司首批面向公务消费层次的中档酒——“腾龙”裸瓶酒推出。“我们的理念是，褪去华丽的外衣，给消费者呈现最真实本我的品质。”相关负责人介绍说。但这个带着“节约”、“环保”、“实惠”等多重阐释的新产品在面市之初，并不为消费者接受。众所周知，大多数裸瓶酒都是低端酒，而“腾龙”的定位则是中高档。首批裸瓶酒面市时，正值春节来临之际。结果却让人大跌眼镜：整个公司首月瓶装销售量勉勉强强达到1000件，相比平时平均每月2000件带盒瓶装酒整整下降了一半。

公司经过调研后发现，要打开市场，必须破解消费者对裸瓶酒“低价、不上档次”的狭隘认知。找准了症结后，一系列举措接连抛出：3万多份宣传单在南漳县铺发；在“同一品质，省去包装省钱30%更实惠”、“花少钱喝好酒”、“节约资源、保护环境”等宣传口号的带动下，各式宣传推广活动轮番上阵；公司拿出6万多元的产品，让市民免费品尝……2009年5月，腾龙酒在襄阳的销售量回升到每月2000件。此后，销售量更是“芝麻开花节节高”。经过几年持续的传播推广和与消费者的沟通，东方明珠酒业成功营造了“越裸越低碳，越裸酒越好”的环保理念氛围。目前，腾龙酒在襄阳地区的月销售量已达约6000箱。

修炼内功  完善产品结构

2013年，占地120亩的新厂在南漳经济开发区拔地而起。公司酿造优质酱香型大曲酒的能力，由5000吨扩产到15000吨，自动化成品酒灌装线由1条扩产到4条，成为华中地区最大的酱酒酿造基地。5月16日，东方明珠在南漳涌泉工业园的新厂举行了酱酒封坛仪式，三个档次的1万坛原酒被封坛储存，将在2019年开封灌装。这一切，都为公司的后续发展奠定了坚实的基础。

据了解，为了进军湖北乃至全国更大的市场，东方明珠对品牌进行了整体规划。现在，公司已经拥有酱香型、兼香型、浓香型等3种香型，窖藏系列、东方系列、国圆系列、家圆系列、裸瓶系列、襄阳宴系列6个系列近40个品种，可满足各阶层需求。这些产品将在10月武汉举办的全国秋季糖酒会整体亮相。

（中国酒业报导）