观察||清理同质化产品，又出怀旧新品，五粮液在布什么样的棋局？

2019年4月4日，五粮液下发《关于宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》，要求品牌运营商下架73款同质化产品。此举在行业中又掀起了轩然大波，这是在4月4日之后，五粮液再次宣布清理同质化产品，各界人士纷纷赞赏五粮液“壮士断腕”的魄力与维护主品牌的决心。

同期，贵州茅台、山西杏花村汾酒等名酒品牌也在不同程度上进行清理贴牌产品、定制产品的工作，维护主品牌成为了名酒共有的一个动作。

与此同时，一款主打经典复刻的产品——五粮液情怀新品将上市的消息也在行业中扩散开来。为产品线做减法之后又推出新品，五粮液到底在谋求一个什么样的布局？

同质化产品清理，自我瘦身

曾经作为“行业法宝”的贴牌、定制的模式在帮助白酒企业消化产能、支撑白酒行业利润增加与股价稳定增长等方面发挥了重要的效用，为企业提升业绩做出了不可忽视的贡献。

但反观现在的市场环境，同一品牌在市面上旗下产品众多，价格参差不齐，酒质自然也不能完全得到保障，消费者在选择时就会出现难以分辨的尴尬。曾经的“横行业内”的贴牌定制模式已然成为制约白酒行业发展的瓶颈。于是各名酒企业大刀阔斧，磨刀霍霍向“贴牌”，毅然决然开展产品线清理工作。

为了白酒市场的健康可持续发展，为了更好地维护消费者的利益，为了优化产品品质、塑造自身品牌，2019年4月4日，五粮液开启了自己的品牌“瘦身”之路。五粮液品牌管理事务部下发了《关于清理下架和停止“五星级”、“富贵吉祥”等25个品牌46个规格产品销售的通知》，随后五粮液保健酒有限责任公司（生态酿酒有限公司）下发《关于对同质化产品下架的紧急通知》。

四天之内，接连下发两则《通知》，背靠五粮液名下的73款同质化产品被叫停并要求10日之内下架。此次五粮液清理贴牌产品事件，引起了行业内外的广泛关注。截至目前，五粮液各层级严格按照两则《通知》执行，“瘦身”效果明显。

致敬往昔，情怀再现

“物竞天择，适者生存”这个道理不仅仅存在于行业间各品牌的竞争，对同一品牌的不同产品一样适用。在清理了73款贴牌、包销等同质化产品后，五粮液再次出招，向消费者亮出致敬60的时代情怀和致敬70的拼搏情怀两款精品。这也是五粮液自我“瘦身”后的第一次亮招。

快讯君了解到，情怀精品原酒在五粮液酿酒大师们的匠心酿造下已经出窖，现在正在进行紧张产品包装阶段，预计在秋糖上市发布。

历史尤须敬，情怀最人生！说起60时代情怀和70拼搏情怀，顾名思义，是五粮液向60和70年代的拼搏致以最崇高的敬意。上个世纪六七十年代，是一个特殊的时期，先辈们在敢于开创与拼搏的精神下的不断尝试与探索，“摸着石头过河”在探索中求发展；同时，六七十年代也是能人辈出、“英雄”崛起的时代。先辈们奋勇直前，不断拼搏，流汗流血。在这个年代，铁人王进喜、两弹元勋邓稼先、籼型杂交水稻之父袁隆平等等......在拼搏中贡献自己的人生与力量，正是他们的不断拼搏才换来了今日的和平发展与繁荣昌盛。至此，五粮液向时代致敬、向拼搏致敬，特意酿造了60时代情怀和70拼搏情怀两款精品。

73款同质化产品被下架，而依然保留在在市场的五粮液产品品质得到不断提升，其产品的稀缺性也得到了提升，尤其是60时代情怀和70拼搏情怀两款新品更以它们独特的文化内涵和产品的稀缺性而炙手可热。人生得意须尽欢，莫使金樽空对月！喝酒，喝的是情怀，此次五粮液酿造的“情怀”新品便是为此正名。

清理淘汰同质化产品，推出情怀精品，是五粮液为自身品牌发展的重要一步。

这不仅五粮液产品的精简、细化，也是五粮液产品结构的优化，更是五粮液产品品质的提高，是五粮液为企业长远利益考虑的结果，是品牌形象提升的重要举措。不得不说这是五粮液下的一步好棋，而背后应该还会有更大的格局。

林深时见鹿，海蓝时见鲸，“酒”醒时见你！

对于五粮液即将推出的“情怀”系列新品，你会因为“情怀”而倾心吗？快讯君文末等你留言……