中国白酒圈，需要更多罗振宇与百年泸州老窖窖龄酒这样的“时间挚友”

如期而至，如愿以偿。

罗振宇在由得到APP、深圳卫视、爱奇艺联合出品的“2019-2020《时间的朋友》罗振宇跨年演讲”上，和他的朋友们再度为我们开启了2020年的认知指南。

这一次，演讲带来了“基本盘”、“苟且红利”、“从电梯模式切换到攀岩模式”、“不是克服困难，而是习惯困难”、“好时代的标志”等精辟观点，而它们就是听众所有的期待。

同样让我们倍感亲切的，还有再度与罗振宇携手的“首席合作伙伴”百年泸州老窖窖龄酒，作为因时间而结缘的挚友，他们一年又一年的，在各自的领域讲述着与时间有关的故事。

因时间结缘，罗振宇与百年泸州老窖窖龄酒上演“老友记”

这几年，听《时间的朋友》跨年演讲，已经是很多人辞旧迎新的必选项目，知识跨年成为一股时代潮流，因为我们越是渴望砥砺前行，越是希望认清自己和当前所处的环境。而罗振宇，就是那个提供“钥匙”和“说明书”的人。

而同样在过去几年，泸州老窖在传递窖龄酒的品类价值中，通过对大单品百年泸州老窖窖龄酒系列的品牌打造，促成了行业窖龄酒阵营的壮大，为白酒开拓新的成长空间和对接新兴消费群体，提供“钥匙”和“说明书”。

自2015年创立以来，《时间的朋友》罗振宇跨年演讲已连续举办5年，也是百年泸州老窖窖龄酒与《时间的朋友》的第二次合作。今年这场跨年演讲以“基本盘”为主题，再次给观众带来了一场高品质的知识文化盛宴。

这里所说的基本盘，就是不去看那些一惊一乍的标题，人云亦云的情绪，而是转过头，看手中的资源，脚下的道路。只有基于基本盘，才能看清我们自己的努力方向。

在罗振宇看来，复杂的中国经济大背景下，只有当你做得比别人更优秀一点，你才能获得最终的胜利。而这些真正做事的人，便是“时间的朋友”。

我们看到，泸州老窖恪守匠人精神，甄选不间断使用30、60、90年以上的泥窖窖池进行酿造，窖泥中拥有2000多种呈香呈味物质——这便是窖龄酒的基本盘，也是百年泸州老窖窖龄酒与时间为友的最好见证。

受惠于时间的馈赠，并又传递时间价值的两者，百年泸州老窖窖龄酒与罗振宇理所当然走到了一起。

理念照进现实，百年泸州老窖窖龄酒这个“做事的人”

泸州老窖，就是罗振宇所说的“做事的人”——躬身入局，把自己放进去，把自己变成解决问题的关键变量。

在白酒众多的品质理念中，“窖龄老·酒才好”或许是最容易被理解，但为了传递这一最简单的道理，泸州老窖开创了窖龄酒品类，从产品定位和品牌缔造等多个层面入手，构建了一套复杂且充满行业指导意义的体系。

从酿造过程来看，泸州老窖从国宝级原生态窖池群中，甄选出了持续使用30年、60年、90年以上的老窖池，并在坚守690余年、历经23代传承的泸州老窖酒传统酿制技艺基础上，以持之以恒地精神创造了”窖香幽雅、陈香舒适“的百年泸州老窖窖龄酒。

从受众群渗透来看，2011年问世以来，百年泸州老窖窖龄酒便定位精英圈层，与多元精英文化交流碰撞、精准对接，致力于成为他们生活方式中的重要一环。8年多时间里，精英俱乐部逐渐壮大，产生的汇聚效应也愈发明显，百年泸州老窖窖龄酒完成了对传统商务用酒的一次细分化演进。

我们再来看“罗振宇”这个超级IP的迅速成长，正也是从精神认知与行为准则上，对当前社会阶层进行细分化区隔，并且引发圈层共鸣的结果。

如今中产、新中产成为消费者主权时代的风口导向人群，《时间的朋友》正是站在他们的角度去洞察趋势和未来，并提供前行的方向，“罗辑思维”更是被社会精英们定义为最亲切的行事指南，罗振宇个人已经成为影响一个圈层的超级IP。

因此《时间的朋友》和百年泸州老窖窖龄酒也有着共同的受众，这也是双方合作的厚实根基。

同时我们看到，坚持把一件简单的事情重复做，时间会给我们回报——这是在漫长酿造史和品牌历练中被泸州老窖验证的真谛，也是罗振宇坚持做《时间的朋友》的初衷。

所以我们说当我们品味罗振宇《时间的朋友》演讲时，也如同在品味百年泸州老窖窖龄酒。前者所代表的“时间的回报”和后者演绎的“时间的味道”理念的契合，促成了两者相得益彰的携手共勉，并从一见如故到挚友同行。

明年，这对“时间组合”又将为我们带来怎样的启迪？

读懂百年泸州老窖窖龄酒身上的“我辈精神”

可能有人会说，白酒的生产酿造都与时间有着紧密的联系，那么大家自然可以共享这份馈赠与传承。这当然没错，但时间在给予具体品牌以生命时，并不是公平的。

要真正梳理时间与白酒间关乎品质、底蕴以及品牌特征的关系，时间的长久与否并不具有根本说服力。

那么，我们需要怎么做？

这一次《时间的朋友》跨年演讲中，“苟且红利”成为一个热词，意思是虽然看起来所有人都在做事，但是其中有大量的苟且者，你只要稍微比他们往前一点点，就能享受到的那个红利。

但“苟且”的背后，不是幸运，而是不可复制的天赋与敢为天下先的创新。

时间拨到2011年，当泸州老窖在行业中首创窖龄酒概念时，就是它的脚步往前迈了一点点。

“以窖命名，以龄定级”，丰富了中国白酒从源头挖掘价值的探索，8年多时间里，累积100多亿的销售成绩，也让我们看到了由创新带来的直接“红利”。

敬畏时间，也与时间为友；受制于时间，也因时间受益。

泸州老窖的品牌成长，正是紧紧依附于这样一层联系。从百年传统酿造技艺基础上开创“泸香型”，到挖掘“你能品味的历史”创造国窖百亿神话，再到通过打造核心单品来定义“窖龄老，酒才好”......时间在其中都扮演重要角色。

同样，本次跨年演讲中对“我辈”的理解令人印象深刻。它是一种态度气节，也是行事方式，如罗振宇所说，这两个字里面有一种骄傲的认同感。

于是我们看到，正是泸州老窖发扬“我辈”精神，成就了自己“浓香鼻祖”的地位，开创特曲和窖龄酒品类，强化在行业周期变迁和发展迭代中的创领者形象，“我辈”这两个字里，写着泸州老窖对白酒圈的主场感和建设性。

放眼未来，虽然和泸州老窖特曲、国窖1573相比，百年泸州老窖窖龄酒还较为青涩，但同样和前辈们继承着泸州老窖品牌的历史底蕴，也共享百亿品牌带来的行业声望，让这支潜力军团值得更多的关注。