宁夏产区葡萄酒获市场青睐京东京造让消费者以百元价格喝上金奖级佳酿

日前,中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布《2023线上酒类消费趋势报告》(以下简称报告)。报告显示,2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长,葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超40%、25%。在选购酒产品时会考虑的因素中,超八成用户选择“口味口感”,说明产品品质依然是消费者首要关注因素。

报告显示,在线上酒类消费结构上,白酒的消费金额占比连续四年超60%,人均消费金额持续提升;在不同香型白酒消费者的偏好度上,调研显示超半数消费者选择了酱香型。

京东自有品牌京东京造携手贵州茅台镇黔国酒业共同推出的“正道行者”系列白酒,即为酱香型白酒中的佼佼者,上线首月就取得了月销售量突破13000+瓶的骄人战绩。产品原料上精选本地红缨子高粱和赤水河水源,技艺上采用“12987”坤沙古法酿造工艺,充分确保每一瓶正道行者品质上乘。产品卡位200元价位段,让更多消费者喝到高品质酱香酒,产品真香,价格也真香。

以正道行者为起点,京东京造白酒产品矩阵也在逐渐拓宽。2022年8月,京东京造与贵州茅台镇民族酒业打造的京东京造X古龙联名“古龙江湖”系列酱香型白酒上市。该系列白酒选用贵州当地红缨子糯高粱为原材料,并采用具有独特酿酒微生物群落的赤水河水源,还邀请到被称为“茅台酒八仙”之一的酿酒大师冯小宁以古法坤沙工艺亲自调制,用7年基酒,15年老酒进行勾调,产品整体以净、柔、芳香、留香为最大特色。此外,“古龙江湖”系列白酒还融入中国风与武侠精神的酒瓶及礼盒包装设计,成为消费者自饮及商务礼赠的品质之选。500ml单瓶装价格为349元,可以说同等品质这个价格也是极具竞争力。

从报告内容来看,葡萄酒消费呈现出“产品品质进一步提升,宁夏葡萄酒获高关注”的趋势特征。报告显示,2020年以来葡萄酒整体的购物用户数增长较为平稳,同时以宁夏产区为代表的产品品质进一步提升,并得到消费者认同,2022年宁夏葡萄酒相关产品购物用户数同比增长超170%。

京东京造联合立兰酒庄打造的贺兰石688典藏赤霞珠干红葡萄酒,选用宁夏贺兰山东麓黄金产区的著名葡萄品种赤霞珠酿造而成,严格遵循绿色有机种植方式、人工采摘;历经18个月法式橡木桶培养,酒液呈漂亮的宝石红色,丰富而优雅的红色浆果香气沁人心脾,并伴有阵阵香草、雪茄及迷人的香料气息,入口酸度恰到好处,酒体平衡,余味悠长。百元出头就能喝上一瓶获得中国酒协金奖的高品质葡萄酒。

随着国内消费市场的复苏回暖,酒类消费需求也将进一步回升与提升。作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁,京东京造正通过酒类产品的布局提速,与更多产业带工厂携手,打造白酒、葡萄酒等各个品类的优质产品,满足自饮、商务礼赠、典藏等不同场景的多元化消费需求。