因i而美，以酒传情|i茅台上线周年庆暨茅台传承人活动在上海举行

灯与河川，五月人间。

五月不仅是仲夏前一片繁荣景象，也成为了传统与年轻的聚集地，借着柔风曼曼，茅台带着酒香点缀黄浦江如诗如画。

悉数近几年，贵州茅台年轻化布局的脚步从未放缓，从i茅台APP用户突破4000万大关，到推出多款口味茅台冰淇淋，再到元宇宙类巽风数字世界，每一步都在都溢出年轻、时尚的气息。不仅在时间与空间上实现重叠，贵州茅台成俨然成为一个打破传统与年轻的因子，在两种角色之间随意转换。

现今，贵州茅台如何继续保持年轻化活力、讲好品牌文化？正迎i茅台正式运行一周年之际，临近520节日前夕，茅台亮出甜蜜答案：5月19日定为i茅台品牌推广日。2023年5月19日，以“为‘i’而生·519”为主题，茅台线上开展“感恩回馈让‘i’更暖”、“全新体验让‘i’不凡”；线下在上海举办i茅台上线周年庆暨茅台传承人活动，为用户呈现满满仪式感，全程拉满参与感，这是茅台“i”的诺言兑现，赋予时光意义,不负热爱。

活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，茅台酒股份公司独立董事盛雷鸣，茅台酒股份公司领导游亚林、钟正强、涂华彬、王晓维、蒋焰，茅台集团、茅台酒股份公司有关单位负责人、经销商代表、消费者，著名作家叶辛，上海市人大代表、浦江人工智能实验室院长王延峰出席活动，与i茅台客户代表、海内外传承人代表等齐聚一堂，共话发展，共探茅台“美”未来。

数实之美，拓界新疆域

i茅台讲出了一个流量、年轻人与数字化的新故事。

“新”是品牌生命力所在。从正式上线到如今将近一个年之余，i茅台身上带有与生俱来的“新”，它为数字营销时代而生，同时又不断迭代、自我更新，以“新”创“新”。

“新”是茅台所持续追求的。每一次焕新不仅是技术实力的体现，更是茅台为用户提供“美”生活和“新”感受的回馈，不断加深与用户之间的情感连结。

对新用户特别是大部分年轻消费者而言，一、两次买不到心仪产品，耐心进度条很容易被消耗掉，进而会让想尝新的年轻人与品牌越来越远，如何不失品牌主张与温度吸引住年轻人，展现地恰到好处？

这一次，茅台带着满满的诚意，与众多新、老茅粉同欢。对很多老茅粉而言，过去的一年“小茅运”成为在i茅台最熟悉的词；对新茅粉而言，幸运与惊喜正待解锁。

从5月15日起，“为‘i’而生·519”i茅台品牌回馈活动已启动，活动还将持续至5月22日。五大线上活动——“年度记忆， 让‘i’回甘”打开这一年用户与i茅台的专属回忆；“越努力越幸运”感恩回馈增加新、老茅粉中签率，有机会赢得贵州茅台酒（癸卯兔年）酒；“茅台1935·周年回馈”抽取幸运用户有机会参加大熊猫“茅茅”生日见面会、茅台1935品鉴会；“小茅迎新，好礼相送”活动中幸运用户将获得参加茅台1935文化之旅、茅台1935定制餐具和小茅519定制纪念公仔等丰厚礼品。另外，今年3月推出的台源新品也将上架i茅台。

与此同时，i茅台坚持以“用户体验”为中心，通过不断做加法，增加赋加值，又进行了以下六大迭带升级：一是双购入口更醒目，二是产品选择更直观，三是查询信息更容易，四是充实“香遇·茅台”，五是优化“品质·茅台”，六是完善了“订单评价系统”，利用数字化技术为用户提供差异化的、更为优质的用户体验。

因“i”相遇，i茅台打造的一系列拉新促活活动，逐渐成为新、旧茅粉共聚的一个“欢乐场”，针对新、老茅粉打造不同层级入围方式、提升中奖率，通过好玩、有趣互动体验，增强用户的活跃度和满足感，多场景全方位包裹用户、聚拢流量，最大化让更多人成为幸运儿，进而强化用户粘性。

因“i”而美，i茅台建构茅台数字化营销品牌，正在完善自己的生态，让更多人体验茅台产品，感受茅台的美文化，分享自己社交货币——这正是i茅台对茅台大品牌的贡献，在融入情感互动中，让其成为传递情感的载体，促进消费者情感的平台，为人们创造美好生活。

传承历史，激荡新气象

以酒为媒，因品质相识，因品牌相聚，因文化致远。文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，赋予了品牌强大的生命和非凡的张力。

从精神属性来看，以茅台为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于你我日常生活，升华于文化自信自强。

其中文化是茅台的灵魂，茅台是文化的载体。茅台品牌的背后，是文化的“滋养”。

文化的生命力,在于扎根生活；生活的美好,需要文化的滋养。“为i而生 5·19”线下庆祝活动在上海以“小茅奇妙游”徐徐展开，演绎茅台二十四节气与传统文化融合，在i茅台的一年历程，展现茅台从原有营销模式向数字化转变的历程。现场更有小茅带领观众快问快答、小茅运探寻赤水河、i刮乐、盲品茅台等环节，呈现了一场突破空间束缚的数字化盛宴，在美酒的陪伴和科技氛围的熏陶下，现场嘉宾真切感受了流淌数字美学和曼妙沉香的美酒魅力。

活动现场

文化赋能是推动行业发展的新动力，也是推高品牌软实力的新课题。进入新时代，茅台坚定文化自信、传承文化基因、赓续文化根魂。鉴于此，借由i茅台品牌日，线下开展“传·承·创·美，i茅台上线一周年暨传承人”沙龙活动。

时至今天，贵州茅台百年老店传承人已不再只是继承父辈事业的“茅二代”，他们是与茅台有着深刻文化认同、情感认同和价值认同，致力于与茅台形成价值共创、文化相融、成果共享的新一代年轻群体。在守正创新中，作为茅台传承人如何实践新的营销思路、传承茅台？

丁雄军董事长致辞

“‘小茅’承载美好，始终与广大茅粉相伴，茅台传承人坚持茅台价值观，用心用情传承茅台事业，都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求”。丁雄军在致辞中以《我们的节日519：一起见证美生活》为题，分享了i茅台与茅台传承人的成长成业、拼搏创美之道。

经过一年发展，“小茅”已经茁壮成长，并以优异表现荣获国务院国资委“首届国企数字场景创新专业赛”一等奖，真正成长为茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链结者和数字化营销的践行者，持续为人们创造美生活。

在“传承人”的成长成业方面，丁雄军指出，去年，茅台传承人大会首次对茅台传承人进行了定义，即茅台工艺传承人、茅台文化传承人和茅台基业传承人；提出了“三承五创”的茅台传承人理念，“三承”即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道，“五创”即产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。一年来，茅台传承人践行初心理念，取得了多方面的显著成效。截至目前，茅台海内外传承人共663人，分布于亚、非、欧、北美、南美、大洋六大洲，茅台传承人队伍更加强大；充分利用自身优势资源，助力茅台冰淇淋市场拓展，大力展示i茅台和巽风数字世界，主动宣传推广茅台产品和文化，积极投身社会公益，茅台传承人价值更加彰显；召开传承人大会，开展跨省走访交流、茅台酒生产体验等活动，茅台传承人交流更加密切。作为年轻的、新兴的力量，茅台传承人已成为茅台事业传承、文化弘扬、价值观布道的重要支撑，更以年轻人的朝气、激情与活力，与茅台共创“美”生活。

丁雄军围绕“拼搏”与“创美”，对“小茅”与茅台传承人提出了希望。2023年是茅台集团的“棋心拼搏”年，“小茅”和茅台传承人作为茅台追求美好生活的重要使者，要坚持“大集团一盘棋，产业链一条心”思路，一起见证美生活，一同奔赴美时代。“小茅”要持续做强平台建设，扩大用户规模，增强服务体验，不断强化平台硬件和软件支撑，提升消费者体验感和满意度，铸牢消费者与i茅台的情感链接和生活链接，让i茅台走入更多百姓家，成为更多人的美生活助手，以“i”之名，拼出更加美好的生活。茅台传承人要围绕“三承五创”的理念，充分利用传承人自身渠道资源，主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计，持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风的宣传推广，做茅台产品和文化的传播者、茅台数字创新宣传的主力军，全方位推动传承人价值实现，以传承创美，拼出更加多彩的人生。

叶辛作分享

“回顾茅台70余年的发展脉络，这不仅是一个人的传奇故事，也是中国白酒史上无数为之奋斗的人的故事集合。”叶辛围绕个人生活经历、文学创作心得，深入浅出地分享了他与茅台的特殊记忆，阐述了自己的文学人生。

传承人作分享

活动现场，茅台传承人结合自身经历，生动讲述了他们在传承中创美的故事。作为年轻的茅台传承人，他们发挥各自优势，与茅台一起，在未来的数字世界继续用更科技和新潮的方式，让消费者在品味美好生活的同时，深切感受着茅台文化的魅力，让茅台有温度、有价值、有情感的品牌形象深入人心。茅台也让更多人感知：让传承越来越传统，让创新越来越现代。

看见i茅台，融汇新世界

i茅台从一周年的仪式感，到用户体验的提升，再到邀请用户到场体验线下共聚，在面对面的交流中，“我”将与“i茅台”缔造更紧密的纽带，将数字科技串联起一个个自我世界，融汇成为i茅台的共同世界。

i茅台品牌日的打造，正在以茅台文化的传播者、产品到商品全链条的链接者、数字化营销的践行者、渠道的协同者这四个身份，潜移默化地改变着茅台：改变了茅台的营销方式、改变了茅台的产品结构、也改变了茅台的文化传播路径，打造专属茅台的美学表达方式和独家记忆。

丁雄军、李静仁共同切“i茅台一周年”生日蛋糕

月光映照台前，祈神玄音渐起。i茅台庆祝音乐会中，迎来i茅台上线一周年庆生时刻，与会领导嘉宾共同分切蛋糕，洋溢着喜悦与美好。轻纱后的曼妙身影随旋舞而至，发出共赴华美舞宴的邀约，远处外滩楼上闪烁着“i茅台上线一周年”，茅台冠名的游艇在黄浦江上缓缓驶来，一切美好如约而至。

山雾缭绕朦胧，潋滟波光灵空。从赤水河到黄浦江，茅台踏着酒香而来，我们凝望着最初的凝望，跨越时空望见生命的力量之和，仿佛刹那间，光影入了梦，历史绘就诗，酒香涌成歌，而这一切，荟聚为美该有的模样。