三款小糊涂仙|良渚博物院新品发布
传递“福启良渚，渚事顺遂”的幸福期许
文 | 周丽梅
文化的活化表达正日益成为品牌塑造的核心竞争力。在这一浪潮中，小糊涂仙始终走在前列。
9月20日，小糊涂仙|良渚博物院联名产品发布暨文明溯源之旅盛大启幕。本次发布会打破常规，以一场跨越时空的沉浸式体验，重磅推出三款联名新品，让源远流长的良渚文明与厚重醇香的白酒文化碰撞出全新的传承火花，成为首个以良渚文化元素为核心，并实现“文、旅、酒”三维融合的文明溯源之旅，激荡出文化与生活相交融的幸福共鸣。
此次合作不仅丰富了小糊涂仙的文化IP矩阵，更将品牌深度融入民族共同记忆，为消费者带来超越产品功能的价值体验，让五千多年的良渚文明变得可触、可感、可拥，并在文明共鸣中赋予品牌更强劲的生命力。
文明溯源
一场双向奔赴的文化共鸣
良渚遗址是实证中华五千年文明史的圣地，埋藏着中华文明的“幸福密码”，以玉之温润、陶之朴拙、稻之丰饶，诠释着中华文明“天人合一”的古老哲学。而五千年铸就的良渚先民对和谐共生的追求，与当下小糊涂仙“用心酿就幸福生活”的品牌主张不谋而合。
4月，小糊涂仙官宣与良渚博物院达成年度文化传承合作，其后数月，双方推出多款联名周边。在2025年“杭州良渚日”期间，小糊涂仙更现身良渚·花车城市漫游活动现场，以可感知、可参与的方式，为文化传承注入鲜活生命力。
联名产品的发布，将合作推向更深层的文化交融。小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇表示，品牌希望将良渚文明中的创造、协作、敬畏与永恒精神，转化为可感知的东方哲学，融入品牌基因，借美酒与消费者达成心灵共鸣，营造“小事糊涂、心大事明、幸福人生”的豁达境地。
良渚博物院（良渚研究院）执行院长马东峰表示，良渚文化既要溯源追本，也应奔涌向前、汇入当代生活。与优秀企业品牌携手，正是看中其品质追求、匠心精神及所连接的广大消费群体，借助消费品承载良渚文化符号，使深奥的考古知识以更亲切、生活化的方式触达更多人。
正是在深厚的合作根基、丰富的文化底蕴和诚挚的合作诚意交织下，此次联名产品的发布展现出更深内涵与拓展空间。
活动当天，小糊涂仙以“旅行即发布，发布即体验”为理念，将全天行程融入良渚实景，在光影流转间感受先民的智慧，在每一个环节里感知“幸福”的具象表达。上午，嘉宾参观良渚博物院，通过玉器陶器感悟先民智慧；下午，在良渚古城遗址公园体验VR“亲历”先民生活，在雉山驿站，磨玉DIY的沙沙声悄然传递着良渚文化中的匠心传承，登顶莫角山宫殿遗址感受文明庄严。
小糊涂仙与良渚博物院的合作，超越了常规的跨界联名，它不再局限于口感与历史的叙事，而是主动融入中华文明探源的大格局，通过深度绑定高辨识度文化IP，构建起品牌差异化的护城河。
三品齐发
从形到神的文化再造
步入发布会现场，“穿越五千年 玉鉴良渚”的主题字样跃然眼前，既点明了新品的文化渊源，更寄托着一份穿越时空的美好祝愿。
小糊涂仙|良渚博物院联名产品从器型设计到酿艺精神，深度融合良渚文化元素，承载“福启良渚，渚事顺遂”的吉祥寓意，实现了从形到神的文化再造。
小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒是“鉴藏级”的诚意之作，由茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛操刀设计，在文化溯源与设计创新上，深度融入良渚文明底蕴。“这款产品的核心，是把礼器变成可触摸的祝福。”据林茂盛介绍，产品以良渚礼器为灵感，将神人兽面纹玉饰转化为现代酒器造型，并通过陶瓷开片釉工艺模拟玉器质感，选用米黄与天青二色传递丰饶、祥瑞的寓意。酒体选用小糊涂仙窖龄更优的窖池发酵，加入更多的老酒比例，由双大师勾调，余味里满是时间的沉淀，呼应良渚文化五千余年的深厚底蕴。
“好的设计不改变历史，但改变人们看待历史的方式。”林茂盛认为，小糊涂仙·玉鉴良渚鉴藏酒以文化、情感、传播“三位一体”的情绪价值为核心，最终实现“从远眺到触碰”的文化使命。
仙30·玉鉴良渚深度融合良渚玉琮“沟通天地”的礼器内涵，同时融入传世钧瓷的珍贵特质。北岭俊设计事务所创始人兼设计总监张朝阳现场分享设计理念，“古人认为在窑变万千变化的釉色中可以窥见宇宙万象。” 该产品以东方智慧为核心，致敬中华传统，适用于礼赠、收藏和宴请等重要场景，让每一次举杯都成为文化与品质的双重表达。
心悠然·渚事顺遂是一款年轻化的国潮酒品，通过谐音传递“渚事顺遂”的祝福。该产品同样由设计师林茂盛操刀，以渚青色与沙白色打造出古典而不沉闷的质感外观，并将神人兽面纹、鸟立高台等神秘图腾转化为祈福的潮流图标。酒体采用柔顺酱香8S品质标准为核心支撑，更以“十五层封坛”工艺成就岁月陈香，既契合国潮审美，也为年轻人提供情感载体。
“良渚人的‘幸福’，从来不是抽象的，而是凝结于玉器、陶器、稻田和水利工程之中。”小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平的解读，点透了联名新品的核心使命：“小糊涂仙想做的，是接过这份文明的幸福接力棒，让五千年的精神之光、秩序之美，变成现代人追寻幸福的文化密码，最终实现‘以文明之心，照入幸福之境’。”
三款新品以“鉴藏”“礼宴”和“潮趣”切入不同消费场景，以多元情绪价值满足不同场景需求，进一步提升品牌在多元市场中的综合竞争力。
文化共情
从产品到幸福感的品牌升维
小糊涂仙|良渚博物院联名产品的发布，远不止于一次普通的跨界联名，更是一场深具行业深度与文化厚度的多重实践。
在文化创新层面，小糊涂仙始终坚持在传承中创新，实现产品品质与文化表达的个性化。品牌通过携手舞剧《咏春》、牵手浙江卫视文化栏目《丹青中国心》及良渚博物院的系列合作，持续深挖酒的文化附加值，以独特的人文价值打造有温度的品牌标签和有品位的产品内涵。
从市场维度看，产品选在中秋、国庆双节前发布，精准把握传统节日消费与社交馈赠的需求高峰，不仅有助于快速打开市场声量，更进一步强化了品牌在旺季消费中的占位优势，展现出小糊涂仙对市场节奏的敏锐洞察与战略前瞻。
从消费者维度看，三款联名新品以文化共情连接消费情绪，消费者品尝的不仅是美酒，更是对中华文明的认同与对“渚事顺遂”的向往。这种由物及心、由饮至情的联结，完成了消费品从功能价值到情绪价值的关键跨越。
有生命力的文化合作，从来不是符号叠加，而是品牌、文化IP与消费者在精神层面同频共振。小糊涂仙在传承中创新，延续文明的温度与力量，让世界文化遗产的厚重底蕴，与畅销28载的国民白酒品牌碰撞新的传承火花。这不仅让品牌真正融入消费者幸福生活，更以文化的温度，托举每一个日常的幸福时刻。
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