汇编 | 邓贤辉
元春二月，年味正浓。立足于元春这一品牌营销的关键节点，酒类企业火力全开，以强有力的品牌营销举措持续深化消费市场的情感链接，进而真正触动消费者以及赋能终端转化。其中，众多酒企都在推新中与年味持续绑定：泸州老窖继续与非遗融合，推出“吉祥纳福”多宝格艺术作品；夜郎古接连发布3款重磅新品，构建春节全场景消费矩阵……
与此同时，站在2025向2026迈进的新起点，行业用新品彰显出顺应市场消费向年轻化转型的变革趋势，譬如水井坊发布29°低度新品、茅台生态农业公司推出UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）、华润啤酒与古越龙山携手推出全球首款黄酒精酿啤酒“越小啤”，在低度开拓与跨界融合中挖掘新的增长点。
国窖1573的“多宝格”
可以被“打开”的中国年
产品名：国窖1573“吉祥纳福”
香型：浓香型
规格：500ml
出品厂家：泸州老窖股份有限公司
2026马年新春，国窖1573延续“品味中国年”的约定，携手中国奢侈品品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天重磅打造“吉祥纳福”多宝格艺术作品，向世界传递福贵吉祥、团圆美满的美好祝愿。
产品以古代文玩器物收藏所用的多宝格为创意原型，由中国细木镶嵌技艺雕琢而成，整体呈以屏风样式，格内以传统南北庭院建筑、中式窗棂为形韵，共同勾勒出温情热烈的年俗画面。
在格间方寸之地，国窖1573精巧布局了“福、禄、寿、喜”四大年节祝福：五“蝠”临门寓意“福至花开”；灵动的鹿影穿梭，祈愿“禄佑顺遂”；仙鹤翱翔于青云之畔，寄寓“寿岁安康”；喜鹊俏立梅枝，传报“喜事盈门”。同时，专属的十二折组合酒器纳藏其中，也在开盒的折转间铺陈出品饮的仪式感。
快讯点评：
国窖1573“吉祥纳福”多宝格艺术作品是国窖1573品牌叙事系统化的重要载体，并在非遗融合与共振中诠释了“活态传承”的匠心共鸣——细木镶嵌追求“材美工巧”，需要匠人对时间、材料与工艺有极致的把握；国窖1573源于持续酿造450余年的1573国宝窖池群，与不断代传承24代人、700余年的非遗酿制技艺，两者在“敬畏时间、坚守匠心”的精神层面上高度同频。
同时，从携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”宫灯系列作品，到采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”艺术作品及以中国传统木结构建筑营造技艺打造“富贵花开”作品，再到以中国细木镶嵌技艺打造的“吉祥纳福”多宝格艺术作品……国窖1573不断与非遗技艺携手共创，也让更多人读懂了“中国年”的美好祝福。
连续发布三款新品
夜郎古构建全场景消费矩阵
产品名：夜郎古·匠承，夜郎古·瑞马迎福，夜郎古·天马巡月
香型：酱香型
规格：500ml，500ml，1.5L
出品厂家：贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司
2月2日以来，夜郎古加速2026年元春营销布局，接连“上新”了夜郎古·匠承、夜郎古·瑞马迎福与夜郎古·天马巡月三款新品，精准构建覆盖春节全场景的消费矩阵。
其中，夜郎古·匠承牢牢锁定大众消费赛道，是广大消费者“喝得起的年份酒，尝得到的老味道”，其5年坛储基酒，辅以8-10年老酒勾调的纯正品质，以及亲民价格赋予的极致质价比，不仅能够有效满足消费大众的品味与需求，也进一步强化了其在大众消费赛道的渠道能见度和消费者触达度。
两款马年生肖纪念酒则肩负起品牌审美升级、品位升格的重任，在品牌价值提升与高端形象塑造中，为品牌树立新的价值高线：夜郎古·瑞马迎福作为主品系列生肖酒，以“两轮马年酒体”为品质亮点，紧扣“双马”祥瑞主题，适配商务礼赠、高端宴请等；夜郎古·天马巡月定位于高端典藏级生肖文创酒，由中国酱香酒酿酒大师余方强大师亲酿，并融合了汉代天马图腾与夜郎传说的设计巧思，集稀缺风味、深厚文化与艺术收藏价值于一体。
快讯点评：
在消费场景日趋多元、行业竞争转向精细化的变革趋势下，夜郎古以产品矩阵构建拓宽消费场景的覆盖面与提升细分市场的渗透力，并在长期的体系化构建中形成清晰的市场覆盖格局——以“神秘·夜郎古”“夜郎古·大师”引领品牌高度；以“夜郎古·工匠”“夜郎古·老字号”及“夜郎酱”系列覆盖宴席、聚饮与品质自饮等场景。这一从稳固基本盘到挖掘增长点、从满足日常饮用到承载情感与收藏价值系统化的产品矩阵，将使夜郎古能够更灵活应对市场分化，进而构建穿越周期的系统性竞争力。
向引领者致敬、为超越者铭记
钓鱼台贵宾酒（红）抢占春节市场
产品名：钓鱼台贵宾酒（红）
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：贵州钓鱼台国宾酒业有限公司
近日，钓鱼台酒业推出厂方自营新品——钓鱼台贵宾酒（红）。据悉，该产品是第三代钓鱼台贵宾酒系列产品，建议零售价799元/瓶。
在品质打磨维度，钓鱼台贵宾酒（红）秉承“老酒为基 百味和鸣”的理念，主体基酒5年以上，更加陈年老酒，及上百种基酒勾调，口感酱香突出、诸味协调。
在设计维度，产品以“红墙礼 贵宾宴”为理念，取色古都宫墙红尽显尊贵典雅；瓶身饰以古典金龙和玺彩画，重现尊贵美学。同时，盒内镌刻《钓鱼台酒赋》，由著名辞赋家刘长焕作词、由著名书法家张雪明书写，文心与酱香交融，让品鉴不止于酒香。
快讯点评：
钓鱼台贵宾酒是钓鱼台酒业的自营产品，于2013年首次上市，并在2021年已升级至第三代。如今，最新发布钓鱼台贵宾酒（红）在第三代系列产品中，新增一抹“信念之红”，向引领者致敬、为超越者铭记，不仅与第三代国宾酒的产品精神——“每一代不负时代”有一脉传承之意，同时强势登陆2026春节市场，也将进一步赋能企业在新的一年精准切入多元消费场景，构建强有力的增长引擎。
水井坊?珍心珍意清漾29°亮相
以“不将就”品质满足真挚社交需求
产品名：珍心珍意·清漾29°
香型：浓香型
规格：500ml
出品厂家：四川水井坊股份有限公司
2月3日，“珍我心意，清漾此刻”水井坊超低度新品发布暨京东首发签约活动在水井坊博物馆启幕，水井坊?珍心珍意清漾29°正式亮相。
瓶身巧妙借助水井六面造型，勾画从“守候”到“新生”的叙事，寓意“六百年珍艺，以珍心破晓”；柔和的晨曦橙和澄澈的破晓蓝在剔透的瓶器上渐变交映，漾起微微涟漪，象征焕新的希望与“珍心相聚”所带来的温暖、愉悦和清澈心情。
同时在产品研发、酿造的过程中，水井坊?珍心珍意清漾29°蕴含着非遗酿艺代代相传的匠心坚守，是酿酒大师们心怀信念，精准契合并真诚回应当下年轻群体的心意之选，旨在用不将就的品质，为不将就的相聚，提供一个讲究的、值得信赖的选择。
快讯点评：
珍心珍意清漾29°不仅是一款品质卓越的超低度白酒产品，更是赋能传统白酒行业的一次创新实践，它精准契合了朋友小聚、户外休闲等多种消费场景，让讲究生活品质、追求高质量相聚体验的消费者有了更珍心的选择。
与此同时，水井坊主动破局，深研新消费时代的市场趋势与用户诉求，并在经典酿造底蕴的基础上，以坚定的战略决心拥抱年轻消费者新需求，开发顺应时代的新产品，以及拓展符合趋势的新场景、选择代表新消费力的优秀平台，进而构建“品牌+平台”模式，搭建起更加高效触达消费者的链路通道，融入更多饮用场景。
UMEET蓝莓气泡酒上线
茅台年轻化走向战略纵深
产品名：UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）
香型：气泡酒
规格：375ml
出品厂家：茅台生态农业公司
2月5日，茅台生态农业公司推出的UMEET“遇见生态美系列-蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）”在i茅台APP正式开售。
UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）选用贵州丹寨山地蓝莓，采用-18℃低温锁鲜、纯水浸提、双重酶解等工艺，搭配齐紫鎏金的新春限定包装、375mL的适饮容量与6%vol的低度酒精度，精准契合了年节赠礼、聚会分享等多重场景需求。
i茅台APP平台数据显示，UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）上市首日销量即达13000+瓶，销售额约123.4万元，创下i茅台低度果酒赛道新品首销纪录，成为春节前夕低度酒市场的一抹亮色。
快讯点评：
UMEET蓝莓气泡酒是茅台生态农业公司的拳头产品，也是茅台集团年轻化战略布局下的重要产品抓手，它不仅进一步夯实了UMEET品牌与年轻客群的情感纽带，更通过风味创新与场景适配，填补了集团在低度酒、生态果酒领域的市场空白，丰富了多品类协同发展的格局。
与此同时，作为茅台适配消费趋势、布局年轻市场的关键落子，UMEET蓝莓气泡酒还树立了“名酒品牌+生态产品+精准渠道+市场化转型”的发展标杆，不仅推动茅台在年轻化、低度化、场景化道路上持续前行，更为行业生态化、年轻化转型及市场化升级提供了可借鉴的实践样本。
“大珍·珍酒”焕新升级
超级大单品的淬炼与远征
产品名：大珍·珍酒
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：贵州珍酒酿酒有限公司
近日，贵州珍酒战略级大单品“大珍珍酒”焕新升级，正式上市。
酒体方面，新一代“大珍·珍酒”严格遵循“真实年份”标准酿造，由30余位国家及省级评委倾力打造，选用两百多种不同轮次、不同典型体优质基酒精心勾调而成，酒体酿造时间均等于或早于2021年，并以20年老酒调味，酒体进一步优化轮次酒勾调比例，既保留了幽雅的酱香曲香，又有珍酒独特的桂花香，口感优雅舒适，入喉具有惊喜“跳跃感”。
包装方面，新一代“大珍·珍酒”延续极简光瓶风格，采用高品质铝制瓶盖，密封性能优异，利于长期储存与收藏；瓶身使用传统非遗宣纸包裹，更添文化内涵；外盒以蓝金配色，“真实年份”字样由立体工艺升级为平烫金，更显质感。
在防伪方面，新一代“大珍·珍酒”拥有瓶盖二维码、瓶身码、背标编码、NFC芯片、酒盒码、外箱码等“六位一体”防伪体系，有效遏制假冒产品，充分保障消费者权益。
快讯点评：
从企业角度来看，“大珍·珍酒”担负着珍酒未来数年甚至数十年的增长期望及品牌价值提升的重任，它的迭代是珍酒长期主义运营思路在产品维度的刚性执行：即通过建立年度更新的产品序列，为单品注入持续生命力，
如今，新一代“大珍·珍酒”在酒体和包装等方面实现全面进阶，不仅将以极致质价比满足消费者对品质与价值的双重追求，也意味着其从依靠初代产品的质价比冲击市场，迈入了依靠系统化品质升级构建长期用户黏性的新阶段，已初具经典大单品雏形。
华润啤酒X古越龙山
缔造“微醺时代”的破局者
产品名：越小啤
香型：黄酒精酿啤酒
规格：330ml
出品厂家：华润啤酒（控股）有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司
2月9日，古越龙山与华润啤酒首款联名新品“越小啤”上市仪式，在深圳华润啤酒总部雪花大厦举行。这标志着双方自去年10月战略签约、11月产品发布以来，首款联名产品正式走向市场，黄酒与啤酒两大传统酒类在品类融合、渠道共拓上迈出实质性一步。
目前，首批上市产品的产品包含了两种口味：“陈皮柚子铺”巧妙融合了陈皮的回甘与柚子的清甜，“青梅气泡岛”酸爽的青梅汁混合着明快气泡感，一口解腻。产品规格为330ml/罐，酒精度≥5.0vol，零售指导价定为10元/罐。
作为黄酒与啤酒首次以“双基酒”工艺深度融合的创新之作，“越小啤”以雪花全麦拉格啤酒与古越龙山优质黄酒为双基酒，通过工艺创新实现风味的层次化融合，不仅保留了产品口味上的识别度，又降低了年轻消费者的品鉴门槛。
在渠道布局维度，自2月10日起，“越小啤”系列产品将线上线下同步发售。线上入驻京东以及即时配送平台“歪马送酒”等；线下渠道将率先在杭州、上海等华润雪花重点市场进行铺货，后续逐步拓展至全国。
快讯点评：
作为全球首款黄酒精酿啤酒，“越小啤”定位为“年轻、时尚、有文化属性的中国新饮品”，不仅是传统酒企对年轻消费语境的主动回应，更是黄酒与啤酒产业跨界共生的一次大胆尝试，将推动黄酒精酿进一步实现“微醺时代”下发展边界的深度拓展。
从更深层次来看，从单纯的IP联名，到升级为覆盖原料选择、酿造工艺、风味结构、消费场景构建的全链路协作，“越小啤”不仅为行业提供了传统酒类跨界合作的全新参考，也为品类融合提供了一条兼具文化底蕴、工艺创新与市场适配性的高质量发展路径。
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