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本文核心观点是：持续十年的中国白酒股投资热潮，可能在今年达到顶峰，未来十年甚至更长的时间，中国白酒股将不复此前辉煌。白酒股，将不再是投资的好标的。作者采用了固定投资是白酒景气风向标的论断。他认为，白酒价格疯涨是投资猛增的产物，只要投资还在增长，白酒就可以看好。但中国的投资增速已经达到了极限，因此白酒行业的高景气可能已到尽头。
本文通过对照人口数据与中国白酒产能、中国酒业产能之间的关系发现，中国白酒产能不在3年后会出现过剩，而是现在已经产能过剩。 作者发现，推动产能过剩的三大因素分别是政府干预、企业雄心、资本加油。这三大因素扭曲了行业对市场过剩信号的反应，将推动行业继续发展，进一步加剧过剩状况。作者指出，以行业景气、企业增长率等滞后性的指标，无法正确判断行业趋势。从行业发扎规律来看，矫枉必须过正，市场必须等到某个问题达到“过分”程度之后，其自我修正的作用才会被激活、强化。产能过剩的压力已经开始显现。
本文的核心观点是：中国经济正经历一场前所未有的寒冬，企业家们需要调整思维，应对与以前完全不同的低增长环境。 作者有三个观点，相互关联，自成体系。首先，与奢侈品一样，因经济不景气，需求下降，销售不畅不可避免，高端名酒更是如此。其次，作为依附性行业，经济严冬之下，白酒企业可能遭遇做什么都没用的尴尬；第三，如果说一定要为手上的现金找到出路的话，可以并购，但不建议选择白酒。收购国际奢侈品牌或者进入茶产业值得考虑。特别提醒的是，不要轻易尝试行业内并购。
本文的核心观点是，社会发展将导致赤裸裸的功利主义必然破产，回归品牌本质需要正本清源。作者指出，消费者买的是产品，但产品背后，是消费者一系列需求的满足。社会在进步，人民在成熟，不论社会现在畸形与否，终究企业会回归常态，消费者会回归价值。 二十年前，生产企业将关注重点放到离消费者更近的经销商身上，是一种无可厚非的现实之举，因为当年市场发展程度和相关法制环境不支持修炼品牌。但现在，消费者已经再通过挑战终端收回自己的权力，此时再抱残守缺还是只顾修炼厂商关系便显得不合时宜，而且没有未来。
非理性亢奋是著名经济学家陈志武先生首席提出的一个名词，用以形容一种过度自信，并且否定客观条件的状态。他认为，因为成就来得太快太容易，人们形成了摘果子不需要梯子的错误认识。这也是，目前白酒行业的状态。 作者认为，在过去的二十年，由于在法制和商业规则、企业经营管理等方面没有实质性进步，导致白酒环境没有改善。目前，行业各方并未对此问题有足够的认识。这导致白酒行业一直处于个人情感超越商业法则的不正常状态。 正是这些深层次问题导致白酒现在的困境，如果不着手开始改变，未来白酒行业还将付出更大代价。
本文通过梳理和研究历史上茅台酒两次降价之后，行业发生变化，对照2012年出现的茅台酒价格下降情形，预测行业未来走势。 作者发现，茅台酒价格下降的当年，行业都出现产量下降，两三年内行业品牌格局发生调整。作者认为，由于天赋异禀，茅台酒一直是中国白酒行业的领军品牌，其价格下降是行业变化的信号。 尽管2012年茅台价格下降的情形与当年有诸多不同，但就此判断此次行业不会出现格局调整依然证据不足。作者的研究倾向于此次茅台价格下滑依然是行业变局的信号，诸多问题导致行业改变几率很大。
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